今天（2025年1月20日），大寒節氣到來，此時正值歲末，年味漸濃，2025年春節檔影片陸續定檔，大銀幕上的眾多新電影引人期待。而另一邊，小屏幕上的微短劇也在積極加入春節期間的“票房大戰”。日前，國家廣播電視總局發布“微短劇陪你過大年”2025年微短劇春節檔推薦片單，包括電視大屏端和網絡平臺端兩個系列。微短劇市場持續火熱。
“又土又上頭”的微短劇，憑何拿捏觀眾？“爆款”微短劇都在播什么？“吸睛”又“吸金”的微短劇，在靠什么賺錢？本期《二十四節氣話財經》帶你看。
01 “又土又上頭”的微短劇
憑何拿捏觀眾？
“一覺醒來，我重生了”“這一次我要奪回屬于我的一切”……如今，只要掏出手機，打開短視頻平臺，大概率會見到各式各樣的微短劇劇集，從霸道總裁到重生逆襲，從都市言情到鄉村傳奇，大量劇情豐富、題材廣泛的微短劇，正在成為許多人生活中的“電子榨菜”。
根據國家廣電總局的定義，所謂微短劇，指的是單集時長從幾十秒到15分鐘左右、有著相對明確的主題和主線、較為連續和完整的故事情節的網絡視聽節目。
近年來，微短劇行業迎來爆發式發展，人們的觀劇熱情愈發旺盛，微短劇用戶規模不斷上升。中國網絡視聽協會發布的《中國微短劇行業發展白皮書（2024）》顯示，截至2024年6月，我國微短劇用戶規模已達到5.76億人，占整體網民的52.4%。超過七成的用戶看微短劇已成習慣，其中36.19%的用戶每天都看微短劇，38.15%的用戶每周要看好幾次。
爆火的微短劇，到底為啥能拿捏住挑剔的觀眾？艾媒咨詢數據顯示，人們觀看微短劇的前三大原因分別是觀看方便靈活（59.15%）、消遣娛樂（47.54%）、故事情節吸引（38.15%）。
一方面，微短劇節奏快、輕量化、更新迅速的特點，更符合當下人們碎片化瀏覽的習慣，能夠滿足人們即時化的精神娛樂需求。另一方面，“15秒一反轉，30秒有沖突”的劇情設計，情感沖擊力強，能夠在極短時間內迅速抓住觀眾的“爽點”。一邊說著“好土”一邊反復觀看，成為微短劇用戶的真實寫照。
這種快節奏的劇情讓年輕人看得過癮，也讓不少中老年人紛紛“上頭”。《2024微短劇行業生態洞察報告》數據顯示，近一半中老年人每天都會觀看微短劇，超八成對微短劇整體感覺滿意。越來越多微短劇廠牌開始挖掘中老年群體的情感需求，推出適合這一群體的觀影節奏、喜好的劇集。
02 “爆款”微短劇都在播什么？
據德塔文短劇數據庫及DataEye短劇熱力榜數據顯示，2024年1—12月，全網長視頻和短視頻平臺共上線微短劇1424部，小程序和APP平臺共上線微短劇35527部。在競爭激烈的市場中，許多微短劇靠著不斷復用各種吸睛套路成為“爆款”，諸如“霸道總裁愛上我”“27歲霸總愛上45歲保潔”等以“霸總”為賣點的微短劇就是其中的典型代表。中國網絡視聽協會發布的《2024微短劇行業生態洞察報告》顯示，2023年微短劇片名關鍵詞高度集中，“霸總”高頻出現。
大量微短劇將“霸總”作為“流量密碼”，也加劇了微短劇同質化和低質化的創作傾向。在此背景下，監管部門相繼“亮劍”整治。2024年下半年，廣電總局連續發布三個管理提示，圍繞中老年題材、“霸總”類微短劇以及微短劇片名，重申管理規定，細化創作指引。受到相關政策引導，各種懸浮夸張的“霸總”“惡婆婆”霸屏的情況有所改善。數據顯示，在2024年，微短劇片名關鍵詞的分布更加多元化，“霸總”出現頻次下降，“夫人”“千金”“女兒”等女性角色用詞出現的頻次大幅增加。
從微短劇投流題材來看，情感類題材最受歡迎。據ADX短劇版數據，情感、逆襲、都市題材包攬細分題材榜前三名，熱力值遙遙領先。
03“吸睛”又“吸金”的微短劇
在靠什么賺錢？
微短劇雖短小，“吸金”能力卻不容小覷。目前，微短劇的盈利方式主要有流量分賬、平臺采買、品牌定制、廣告及電商帶貨等。此前，不少微短劇往往采用首集免費/前10集免費，付費后解鎖后續劇情的IAP模式（付費模式），通過扣人心弦的劇情讓許多人心甘情愿地“上供”。不過現在，通過觀看廣告來免費解鎖微短劇內容的IAA模式（免費模式）正在悄然崛起，微短劇市場的消費模式逐漸轉向“免費+付費”并存。中國網絡視聽協會數據顯示，微短劇中的免費劇市場規模占比從2024年1月的11%攀升至2024年10月的50%，后反超付費劇模式，成為推動市場增長的主要動力。這一模式下，微短劇不再直接向用戶收費，而是靠廣告流量來實現收益。
據艾媒咨詢數據預測，2024年我國微短劇市場規模將達504.4億元，而這一數字預計到2027年將達到千億級別。
微短劇在國內市場的快速崛起，也帶動了其出海步伐的加快。剛剛過去的2024年，也被稱為“微短出海元年”。點點數據發布的《中國短劇出海市場洞察報告》顯示，根據出海收入規模Top10的微短劇平臺測算，2024上半年，出海微短劇平臺總流水已突破2.3億美元，預計2024年全年將達到4億美元以上。根據TikTok for Business發布的《2024短劇出海營銷白皮書》，未來海外月均短劇用戶規模預計將達2—3億人，市場規模將達到100億美元，且仍有高增長空間。“吸金”能力拉滿的微短劇，在世界引爆“華流”。
不過，微短劇市場的蓬勃發展，在為我國影視行業帶來全新想象空間的同時，也伴隨著諸多亂象，暴露出內容質量參差不齊、過度追求流量爆點、版權爭議頻發、付費模式混亂等問題。在野蠻生長的道路上一路狂飆的微短劇，如何一步步推動自身規范化、精品化，實現健康持續發展，已成為行業不可忽視的必答題。
微短劇，“微”在體量，“短”在時長，而非制作質量和內容深度。愈是在人人爭奪流量的時代，堅持“內容為王”的精神才顯得愈發可貴。當行業飛速擴張發展的泡沫如潮水般退去后，唯有那些經得起時間考驗的微而精、短而美的好作品，才能真正贏得廣大群眾的喜愛。
出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道
策劃 | 創意互動中心
文案 | 程迪
設計 | 李基禮 黎旭廷
審校 | 辛靈 黃志明
本文鏈接：大寒 | 新型“電子榨菜”微短劇，為何讓人越看越“上頭”？http://m.sq15.cn/show-4-15213-0.html
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