21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者 陳潔 實(shí)習(xí)生 黎雨佳
花費(fèi)差不多1千元,在一天的時(shí)間內(nèi),讓孩子感受學(xué)霸氛圍,你愿意嗎?
目前看來,還是有不少家長愿意掏這個(gè)錢。
從1月中下旬開始,小學(xué)、初中和高中陸續(xù)放寒假,寒假研學(xué)再度火熱。尤其是名校研學(xué)“一日游”,記者發(fā)現(xiàn)在宣傳語中經(jīng)常出現(xiàn)“學(xué)霸”等,學(xué)霸帶隊(duì)、與學(xué)霸交流、吃名校食堂等都是宣傳的口號,也吸引了不少家長給孩子報(bào)名。
那么,名校研學(xué)尤其是“一日研學(xué)”究竟能給孩子帶來什么?
“我想讓孩子近距離接觸名校,沉浸式感受學(xué)術(shù)氛圍。”孩子剛剛上高一的廖敏告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,孩子過幾年就要高考了,想讓孩子“確立一個(gè)高考目標(biāo)院?!保虼诉x擇讓他去北京大學(xué)研學(xué)。
事實(shí)上,很多家長都有這樣的念頭。21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者詢問了多家研學(xué)機(jī)構(gòu),都表示寒假的訂單頗為火熱,也有很多人過來咨詢。
今年1月初,名校資源最為集中的北京發(fā)布政策,提出嚴(yán)禁打著清華大學(xué)、北京大學(xué)等名校的旗號收客。在蓬勃興起的市場背后,研學(xué)進(jìn)一步的規(guī)范化勢在必行。
“為感受學(xué)霸氛圍買單”
什么是名校研學(xué)?對很多家長來說,那就是花錢讓孩子近距離感受名校氛圍,和學(xué)霸“面對面”。
廖敏就是如此。在今年寒假,她給孩子報(bào)了去北京大學(xué)研學(xué)“一日游”的項(xiàng)目,花費(fèi)829元/人?!拔矣X得整體流程不錯(cuò),能夠了解到北京大學(xué)的歷史發(fā)展,校園概況等,當(dāng)然一日游不可能有太多深度?!?span style="display:none">3NW速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
陳薇也給自己的孩子報(bào)了名校研學(xué)項(xiàng)目,不同于一日游,她報(bào)的是中科院的一個(gè)主題研學(xué)營,時(shí)間更長。
“費(fèi)用在5800元左右,包含了孩子的吃住、交通費(fèi)、活動(dòng)費(fèi)用,我覺得還算合理?!标愞闭f,“最主要是想讓孩子有機(jī)會(huì)走進(jìn)頂尖的科研機(jī)構(gòu),感受真實(shí)的學(xué)術(shù)氛圍?!?span style="display:none">3NW速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者搜索名校研學(xué)的相關(guān)介紹,發(fā)現(xiàn)“學(xué)霸帶隊(duì)”“與學(xué)霸面對面”“走進(jìn)頂尖名?!薄案惺軐W(xué)術(shù)氛圍”等都成為很多家長愿意掏錢的關(guān)鍵詞。
而在采訪中,不少家長還希望通過名校研學(xué)讓孩子有進(jìn)一步學(xué)習(xí)的動(dòng)力。
“孩子上高中了,我希望通過研學(xué),進(jìn)一步激發(fā)他對學(xué)習(xí)的熱愛和對未來的憧憬?!绷蚊粽f,“我也不說讓他考北京大學(xué),但是至少要明確一個(gè)院校目標(biāo)。同時(shí),我也希望通過這次活動(dòng),拓寬他的視野,讓他了解更多的學(xué)術(shù)領(lǐng)域,在未來選專業(yè),甚至就業(yè)上有一定的啟發(fā)。”
陳薇的想法也是如此,她表示希望孩子通過名校研學(xué)這種活動(dòng)拓寬眼界,接觸到更高水平的學(xué)術(shù)內(nèi)容,也給他未來大學(xué)選專業(yè)提供一些方向。
高價(jià)“研學(xué)”還是高價(jià)“打卡”?
正因?yàn)橛懈叩钠诖?,所以家長愿意為名校研學(xué)的高價(jià)買單。
以一日游為例,記者查詢后發(fā)現(xiàn),很多普通的一日游收費(fèi)大概在幾十元到上百元不等,即使是一些有漂流等相對昂貴旅游項(xiàng)目的一日游,一般來說收費(fèi)也很少超過400元。不過,只要有“名校研學(xué)”的旗號,則家長甚至愿意花費(fèi)數(shù)倍的價(jià)格。
這使得名校成為稀缺的資源,也造成了市場的混亂。
以名校云集的北京為例,早在2024年暑假期間,北京市市場監(jiān)督管理局、北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)提醒即將出游的消費(fèi)者謹(jǐn)慎參加研學(xué)游。
其中,特別提到進(jìn)入暑期,進(jìn)京研學(xué)游愈加火爆的情況下,研學(xué)游卻頻頻出現(xiàn)貨不對板、游而不學(xué)、質(zhì)次價(jià)高等問題。比如研學(xué)機(jī)構(gòu)傍“名?!闭`導(dǎo)消費(fèi)者,有些研學(xué)旅行項(xiàng)目聲稱與名校等機(jī)構(gòu)合作,可以深度游覽和感受名校氛圍,但實(shí)際只是帶學(xué)生到校門口打卡拍照。
而近日,北京市文旅局發(fā)布《北京市旅行社組織或承辦未成年人研學(xué)旅游服務(wù)規(guī)范(3.0版)》,就全市旅行社組織研學(xué)旅游服務(wù)提出具體要求,包括嚴(yán)禁打著清華、北大等名校旗號收客,提出確保“游有所研”“旅有所學(xué)”,避免“只旅不學(xué)”。
事實(shí)上,“只旅不學(xué)”“價(jià)高質(zhì)次”一直是研學(xué)市場的亂象之一,甚至一些普通旅游項(xiàng)目并沒有太多“研學(xué)”內(nèi)容,更多是“打卡”,但只要掛著“研學(xué)”的名頭就可以賣出高價(jià)。
其中,在各種類型的研學(xué)中,名校研學(xué)更是容易出現(xiàn)“貨不對板”“價(jià)高質(zhì)次”,只“游”不“研”,打卡式名校研學(xué),一窩蜂瞄準(zhǔn)重點(diǎn)名校等,也頗受詬病。
比如,盡管北京大學(xué)、清華大學(xué)都可以免費(fèi)預(yù)約,但是旅游平臺上仍然有相關(guān)項(xiàng)目售賣。記者查詢后發(fā)現(xiàn),有一個(gè)項(xiàng)目分為清華、北大半日游、清華北大一日游。其中最為昂貴的清華北大一日游,如果包括入園預(yù)約和全程講解,收費(fèi)1598元/人,如果僅僅是入園預(yù)約,不含其他服務(wù),則收費(fèi)796元/人。
研學(xué)如何高質(zhì)量?
“讀萬卷書,行萬里路”,暑假和寒假都是研學(xué)的“黃金時(shí)期”,這個(gè)市場也已經(jīng)越來越大。
據(jù)艾媒咨詢的數(shù)據(jù),2023年中國研學(xué)游行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1469億元,預(yù)計(jì)2028年中國研學(xué)游行業(yè)整體市場規(guī)模將突破3000億元,市場發(fā)展空間廣闊。
但是缺乏高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容,一直是研學(xué)市場的痛點(diǎn)。近日,中國旅行社協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國研學(xué)旅游發(fā)展報(bào)告》,提出同質(zhì)化研學(xué)產(chǎn)品越來越無法滿足消費(fèi)者的多樣化和個(gè)性化需求,市場中跨界融合產(chǎn)品的需求更加旺盛,高質(zhì)量的研學(xué)內(nèi)容供給和運(yùn)營管理服務(wù)成為行業(yè)的普遍痛點(diǎn)。
相對于其他研學(xué)產(chǎn)品,家長更愿意為名校研學(xué)買單,名校研學(xué)也更容易和相關(guān)主題結(jié)合一起推出新的研學(xué)產(chǎn)品。記者采訪了多位參加名校研學(xué)的學(xué)子,他們也都會(huì)選擇自己喜愛的名校研學(xué)項(xiàng)目。
“我剛剛讀高一,寒假參加了南京名校深度探訪5日營,包括和名校大學(xué)生交流?!迸肀蟾嬖V21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者,“通過這次研學(xué),我更加確定了我要考的目標(biāo)院校,同時(shí)相對確定了會(huì)選擇的目標(biāo)專業(yè)?!?span style="display:none">3NW速刷資訊——每天刷點(diǎn)最新資訊,了解這個(gè)世界多一點(diǎn)SUSHUAPOS.COM
鐘鳴也是高中學(xué)生,這個(gè)寒假將前往廈門大學(xué)參加一個(gè)主題研學(xué)營,他也對研學(xué)頗有期待。“我對人工智能很感興趣,也想多了解一些前沿知識和未來的發(fā)展方向,我覺得內(nèi)容肯定會(huì)很有意思。”
但以名校研學(xué)為代表的研學(xué)市場進(jìn)一步規(guī)范化,并提供更高質(zhì)量的產(chǎn)品也勢在必行。
比如,可以支持學(xué)校和基地/營地、研學(xué)旅行服務(wù)企業(yè)等各方基于自身優(yōu)勢和資源開展深度合作、長期合作,開發(fā)特色化、動(dòng)態(tài)化、連貫化的課程,形成“一校一品”“一地一品”“一企一品”的發(fā)展格局。
(應(yīng)采訪對象要求,廖敏、陳薇、彭斌、鐘鳴均為化名)
(實(shí)習(xí)生楊心怡對本文亦有貢獻(xiàn))
本文鏈接:寒假名校研學(xué)“一日游”流行:是沉浸式體驗(yàn)還是打卡式消費(fèi)?http://m.sq15.cn/show-4-15355-0.html
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