今天（2025年2月3日），立春節(jié)氣如期而至。一元之始，萬象更新，此時恰逢大年初六，春節(jié)假期已過半，但春節(jié)經(jīng)濟仍如春日般煥發(fā)勃勃生機。各大景區(qū)游人如織、影院觀眾絡(luò)繹不絕、餐飲門店大排長龍……一個個紅火的春節(jié)消費場景構(gòu)成最動人的“中國年”。與之相應(yīng)的是春節(jié)檔屢創(chuàng)新高，總票房（含預(yù)售）突破70億元等一系列亮眼數(shù)據(jù)，折射出中國經(jīng)濟的蓬勃活力。
各地文旅如何抓住春節(jié)的“流量密碼”吸引游客？春節(jié)檔誰在領(lǐng)跑？春節(jié)經(jīng)濟都有哪些趨勢和亮點？本期《二十四節(jié)氣話財經(jīng)》帶你看。
01 各地文旅“花式”過大年
“非遺版”中國年開啟文旅市場“開門紅”
頭戴簪花圍的游客在泉州古民居前拍照留念，潮汕英歌舞表演現(xiàn)場人山人海，安徽歙縣魚燈穿行于大街小巷之間……作為申遺成功后的首個春節(jié)，今年春節(jié)可謂是年味滿滿，傳統(tǒng)年俗非遺項目遍地開花。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2025年春節(jié)首日，自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演、西安城墻燈會、豫園民俗燈會、宋城千古情等民俗活動上榜攜程旅行熱點。
不少城市依托本地非遺項目拿捏春節(jié)“流量密碼”，將非遺表演、民俗體驗與節(jié)慶活動深度結(jié)合，打造出極具魅力的文旅名片。巨量算數(shù)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前四天，多項非遺民俗活動關(guān)鍵詞搜索指數(shù)同比大幅增長，多在1月29日（正月初一）達(dá)到峰值。
以今年首登春晚舞臺的英歌舞為例，這項潮汕地區(qū)的國家級非遺早在2024年就曾憑實力“出圈”，為當(dāng)?shù)匚穆脦怼皾娞炝髁俊保?024年汕頭舉辦的春節(jié)英歌舞展演巡游活動共吸引觀眾超15萬人，相關(guān)話題登上微博熱搜。今年也有許多人為了探尋“中華戰(zhàn)舞”英歌舞的魅力奔赴潮汕地區(qū)，據(jù)美團旅行數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前三日，潮汕文旅訂單量同比增長51%；“英歌舞”搜索熱度同比增長215%，“汕頭”“潮州”“揭陽”等均為熱門搜索城市。
各色燈會、廟會也是年俗活動的“重頭戲”，美團旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三日，全國“燈會”“廟會”的搜索熱度環(huán)比增長217%。
除了各類豐富的文旅活動，各地推出的文旅消費券發(fā)放、景點門票減免等惠民措施也是吸引游客的一大法寶。
02 知名IP續(xù)集扎堆
《哪吒2》領(lǐng)跑“史上最強春節(jié)檔”
各大景區(qū)開啟“人從眾”模式的同時，春節(jié)檔電影市場也是熱火朝天。
今年春節(jié)檔集結(jié)《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《蛟龍行動》《熊出沒·重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》六部國產(chǎn)影片，其中除《射雕英雄傳：俠之大者》外，其余5部電影均為知名IP續(xù)作，陣容可謂十分強大。
除了堪稱“神仙打架”的片單之外，相關(guān)部門、電影院線和片方推出的觀影補貼也為熱度“加碼”，多部影片預(yù)售票價低至19.9元，進(jìn)一步點燃人們的觀影熱情。自1月19日開啟預(yù)售以來，春節(jié)檔電影預(yù)售總票房連破紀(jì)錄，預(yù)售當(dāng)天即在14時27分突破1億元，刷新中國影史春節(jié)檔預(yù)售票房最快破億紀(jì)錄，被譽為“史上最強春節(jié)檔”。
正式開映后春節(jié)檔紅火勢頭不減，根據(jù)國家電影局統(tǒng)計，2025年春節(jié)大年初一票房為18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至2月2日17時02分，2025大年初五單日票房破10億，春節(jié)檔已連續(xù)5日單日票房破10億。截至2月2日17時24分，2025年春節(jié)檔總票房（含預(yù)售）突破70億元。
春節(jié)檔歷來都是“兵家必爭之地”，近幾年在電影市場的地位更是愈加舉足輕重，數(shù)據(jù)顯示，2019年至2024年，春節(jié)檔電影票房在全年總票房中所占比例由9.09%提升至18.86%。
今年春節(jié)檔亦有多家公司入局，6部影片涉及中國電影、博納影業(yè)、光線傳媒、萬達(dá)電影、阿里影業(yè)、北京文化等多家上市公司。截至2月2日，《哪吒之魔童鬧海》以31億元的票房成績強勢領(lǐng)跑，1月31日更是創(chuàng)下單日票房破6億元的成績，多個相關(guān)話題#哪吒2票房##哪吒2#等登上小紅書、微博等社交平臺熱搜榜。貓眼專業(yè)版預(yù)測哪吒2總票房或超67.4億元，有望成中國影史首部票房破60億元的電影。《唐探1900》《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》分列第二、第三名，展現(xiàn)了優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)IP的強大吸引力。
03 春節(jié)節(jié)日經(jīng)濟效應(yīng)顯著
多元消費場景升騰“煙火氣”
各大商圈的“春節(jié)檔”同樣火爆，據(jù)央視新聞報道，聯(lián)通數(shù)智智慧足跡數(shù)據(jù)顯示，從臘月二十三開始到大年初二，全國900多個商圈客流量比2024年春節(jié)同期增加了21%。餐飲消費人氣旺盛，美團數(shù)據(jù)顯示，上海、北京、杭州、西安、蘇州用戶搜索年夜飯餐廳的熱度位居全國前列，全平臺提前半個月通過線上預(yù)訂年夜飯的訂單量較去年增長305%。
春節(jié)的節(jié)日經(jīng)濟效應(yīng)不止于此，在濃厚節(jié)日氛圍的帶動下，“電子年貨”“谷子年貨”等多元消費場景競相涌現(xiàn)。隨著2025年“兩新”政策加力擴圍，手機、平板等產(chǎn)品銷售走俏。目前，全國共15個省市手機國補活動上線天貓平臺，天貓數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日24點，春節(jié)前三天（除夕、初一、初二）手機品類的成交額同比增長超過了50%。
而“谷子經(jīng)濟”春節(jié)期間的熱度也蹭蹭上漲，“谷子”取自goods（產(chǎn)品）的諧音，泛指基于漫畫、動畫、游戲等IP開發(fā)的衍生周邊產(chǎn)品，近年來深入許多年輕人的生活中。各種蛇年限定、新年聯(lián)名款“谷子”助推上升態(tài)勢，泡泡瑪特、52TOYS、X11等潮玩集合店的線下門店亦推出新春活動吸引大批“吃谷人”，小紅書平臺相關(guān)話題#二次元年貨#瀏覽量達(dá)1.6億，不少年輕人曬出自己的“谷子年貨”。
“一年之計在于春”，火熱的春節(jié)消費為全年經(jīng)濟開了個好頭。熱鬧的背后，是不斷豐富的文旅供給、層出不窮的消費新亮點和持續(xù)釋放的內(nèi)需潛力。春節(jié)假期臨近尾聲， 而年味余韻尚存，蛇年的美好圖景已悄然鋪展。
出品 | 南方財經(jīng)全媒體集團 21世紀(jì)經(jīng)濟報道
策劃 | 創(chuàng)意互動中心
文案 | 黃蘭雯
設(shè)計 | 李基禮 黎旭廷
審校 | 張曄 黃志明
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