2025年春節假期八日（1月28日至2月4日，除夕至初七），據廣東省文化和旅游廳初步測算，全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。據2025年春節假期全省游客抽樣調查結果顯示，春節假期期間（1月28日至2月4日），全省游客人均花費930元，同比增長2.0%。
全省4A級及以上景區接待游客2558.3萬人次，同比增長6.5%；納入監測的14段古驛道沿線重點區域接待游客546.8萬人次，同比增長5.1%；納入監測的13家紅色旅游經典景區接待游客165.3萬人次，同比增長5.4%；納入監測的100個鄉村旅游點和歷史古村落接待351.3萬人次，同比增長6.0%；納入監測的80個重點公共文化機構接待152.9萬人次，同比增長5.5%。
廣東省文化和旅游系統在落實好安全生產的前提下，聚焦“請到廣東過大年”主題，精心策劃、因地制宜推出一系列接地氣、暖人心、順民意的文旅活動，營造歡歡喜喜過大年的濃厚氛圍，切實提升人民群眾的獲得感、幸福感。
重策劃、惠民生
持續擦亮“請到廣東過大年”品牌
一是以“活力廣東 時尚灣區”整體品牌為引領，全方位展示廣東文旅資源。組織開展“悅享冬日 暖暖廣東”廣東冬季文旅宣傳推介，發布專題宣傳片；聯合央視新聞推出“請到廣東過大年”宣傳視頻，全省21個地市文旅推薦官和廣東文旅星推官向全國人民發布盛情邀約；邀請互聯網電商頭部主播董宇輝及其團隊開啟“閱山河廣東行”，四天走播五城，深度解鎖廣東文旅魅力，多個相關話題登上熱搜，專場直播銷售額達2.4億元；舉辦“粵來粵好——2025請到廣東過大年”南方小年夜直播，央視主持人朱廣權和10位網絡達人直播帶領網友們逛吃廣東、品味年味，實時觀看人數達數百萬；舉辦“粵味年夜飯四海共團圓”廣東年夜飯體驗活動，邀請世界各地游客前來體驗原汁原味的春節，感受濃郁年味與獨特民俗魅力。
二是開展“請到廣東過大年——文旅補貼惠民游活動”。春節期間，省文化和旅游廳面向來粵游客及本省居民發放總計800萬元的文旅消費券，截至2月4日12:00，“請到廣東過大年”文旅消費補貼活動已帶動訂單金額超6155萬元，直接帶動比約為 1：8.3。同時，廣東省文化和旅游廳結合春節假期文旅消費特點和暖冬資源優勢，聯合美團、攜程、滴滴出行、東方航空等文旅企業、電商平臺推出“吃住行游購娛”多項惠民措施，著力打好文旅促消費“組合拳”，更好地滿足人民群眾多元化、多層次假日消費需求。廣州為廣大市民游客準備了專屬的消費福利，涵蓋吃住行游購娛等方面，廣州長隆推出了“游長隆、抽大獎、開埃安”活動；深圳福田區向全國人民發放市值2000萬元的新春文旅消費券，推出直升機觀光游優惠券等；佛山春節期間推出700余項新春促消費活動，開展促消費活動約40場次；江門春節期間組織景區景點、酒店等開展100多場促消費活動；惠州策劃開展春節主題活動300余項，發放酒店民宿及東坡文化月購書優惠券共1.4萬張；東莞全面實施公交免費，開展促消費活動近200場次，發放1500萬元春節消費券，派發66600張觀影優惠券。
三是全省聯動部署開展“請到廣東過大年”，精心策劃8000多場特色惠民文化和旅游活動。全省組織開展“博物館里過大年”約1000場陳列展覽活動、約200場迎春特展和400場新春活動，推出“非遺賀新春”、粵劇“過年睇大戲”等近1000場主題活動，開展約1000場非遺進景區、文藝進景區活動。惠州推出“尋跡東坡 惠聚美好”2025年惠州市東坡文化月暨“請到廣東過大年·一起‘惠’精彩”系列活動；梅州開展“梅”好時光 萬“巳”如意——“請到梅州過大年”系列活動，舉辦大型“火龍煙花賀新歲”“龍騰獅舞鬧新春”等活動；汕尾推出“玩轉年俗樂翻天 請到汕尾過大年”新春民俗文化系列活動，打造“尋味海陸豐民俗文化”主線內容。揭陽圍繞“請到揭陽過大年”主題，推出700多道“節日文旅大餐”。
深融合、強體驗
文旅產品供給豐富
全省各地因地制宜，依托文化場館、景區景點、歷史街區等場景，創新融入年俗文化元素，融合發展“展覽+旅游”“演藝+旅游”“科技+旅游”等新業態，打造一批文體旅商消費融合新場景，滿足多元化、多層次假日消費需求。
一是重點文旅項目接連“上新”。清遠長隆度假區開啟試營業，數十個動物展區再現非洲大草原原生態棲息環境；滿載“老廣”童年回憶的南湖樂園重新開業，成為國內首個RPG科幻主題樂園；廣州塔廣場全新開業，為游客提供美食、潮流、演藝、科技一站式體驗；珠海市金灣金湖歡樂世界等景區開啟營業，為春節假期游玩提供更多選擇。
二是科技賦能提升旅游體驗。廣州在白鵝潭舉辦春節煙花匯演，以白鵝潭大灣區藝術中心為背景，璀璨煙花綻放珠江河畔，綿延650米，融入無人機表演、燈光秀和視頻投影等內容，吸引觀眾約40萬；深圳迎春花市將“花市+文旅”深度融合，引入無人機配送、無人機表演等新場景；汕頭在內海灣海域舉辦煙花晚會，采用“焰火+無人機+動感音樂燈光秀”的表演形式，吸引現場觀眾近50萬。江門開展2025年開平市春節煙花飛碟航空器匯演，進行無人駕駛飛碟航空器、煙花、燈光秀輪番展演；肇慶舉辦“元宇宙中國行·機器人嘉年華”，各類特色機器人在牌坊廣場現場展示表演；潮州推出直升機低空旅游項目，供游客在直升機上俯瞰潮州古韻；湛江金沙灣舉辦“璀璨之夜”無人機秀；河源恐龍博物館的“旋出美麗”菊石主題展采用裸眼3D等視聽科技，增強展覽的互動性、融合性，深受游客喜愛。
三是文旅消費新場景提檔升級。深圳華僑城旅游度假區錦繡中華重點推出全新創新產品“主題化沉浸式新文娛旅游街區”——《錦繡盛世》；珠海“古蜀瑰寶—三星堆與金沙”文物特展作為粵港澳大灣區首個集中展示古蜀文明的重磅展覽，開幕首日便吸引近6000人次觀展；佛山的廣東千古情景區在春節期間舉辦2025年“狂歡中國年”活動，集火文化、戲劇文化、民俗文化、科技文化等多種表演元素為一體，打造非同凡響的非遺盛宴；廣東省博物館“凝眸——16至20世紀典藏珍寶藝術展”等新年特展吸引游客“打卡”，推出“粵賞新春——粵港澳大灣區博物館云導賞（第五季）”，吸引線上觀眾超170.4萬人次；南越王博物院在珠江游船上創新復刻“王的年夜飯”；廣州博物館把《黑神話：悟空》同款游戲引擎的VR虛擬游戲《海絲奇幻記》搬到鎮海樓內，春節期間一系列“上新”的文博新玩法為文旅產業注入新動能。
承傳統、展新顏
年俗活動煥發新彩
各地圍繞春節申遺成功和“請到廣東過大年”主題活動，推出了文化市集、演出、展覽、非遺體驗等形式多樣的主題文化活動，為游客帶來豐富的節日文旅消費選擇。廣東省文化和旅游廳聯合推出“粵動村晚”——記錄廣東火熱鄉村文化生活系列報道，春節期間共舉辦民俗特色濃厚、年味十足的“村晚”示范展示活動23場。珠海的“粵享非遺 悠游金灣”、中山的“‘悅享溫泉 品菊賞魚’文化之旅”、肇慶的“體驗龍母文化 游購肇美鄉村”等3條線路入選“年禮好物 自在鄉村”全國鄉村旅游精品線路，通過將歷史文化傳承與創新創意設計巧妙融合，以鄉村集市、年俗活動、文創年禮等形式，串聯起特色民宿、文化體驗活動及消費促進活動，為游客打造一場游購結合的鄉村假日盛宴。
廣州南沙粵港澳大灣區燈會以盛大主題燈會和非遺展示及良好配套服務，每日吸引近3萬游客入園“睇”燈；韶關推出“賞花韶關”“祈福韶關”“湯泉韶關”三大文旅專題；汕頭小公園舉辦的新春文化廟會涵蓋非遺手作互動、新春游園、年貨大集、民俗巡游、戲臺有約、小元宵燈會等活動，深受游客青睞；中山舉辦“金蛇舞香山 岐來賀新春”春節主題嘉年華；潮州古城文化旅游區串聯廣濟橋、廣濟樓、韓文公祠、許駙馬府、己略黃公祠、李厝祠、北閣佛燈等景點集章打卡，集中展演非遺項目；陽江舉辦“非遺賀新春”2025陽江春節民俗巡游健步行活動；茂名各地特色年例陸續啟動，吸引眾多省內外朋友參加體驗；云浮推出醉美云浮幸福年——2025年云浮市賀新春民俗游藝會活動；白鵝潭大灣區藝術中心傾情打造“非遺賀新春——趕個年味集”非遺集市；南方歌舞團創排的春節定制版音樂劇《英歌》在廣州塔劇場精彩上演，以“英歌舞+音樂劇”打造現代與傳統交融的獨特舞臺藝術。省文化館聯動全省各級文化館官方新媒體賬號開展“粵新年”主題活動；省立中山圖書館主題館舉辦“問書探非遺坊市”活動，展出9個廣東非遺項目；廣東美術館舉辦“都在新年夢里逢——廣東美術館館藏民間藝術專題展”等精品展覽；省非物質文化遺產館精心策劃“我在非遺館過寒假”系列活動、節慶“嘆”非遺春節系列活動，舉辦非遺項目現場體驗課，深受群眾青睞。
強推廣、促交流
嶺南文化出圈出海
以“春節——中國人慶祝傳統新年的社會實踐”列入聯合國教科文組織人類非物質文化遺產代表名錄為契機，積極傳承弘揚春節文化。廣東文化元素登上央視舞臺，并在海外展示，盡顯粵韻風采。1月28日晚，揭陽普寧南山英歌隊、富美青年英歌隊組成表演方陣在春晚舞臺激情起舞，舞姿剛勁，擊槌有聲，共同演繹中華兒女的豪邁與灑脫。
廣州芭蕾舞劇院傾力打造的現代芭蕾《伊人》，伴隨《在水一方》的旋律，在春晚舞臺化作一池春水，營造出“所謂伊人，在水一方”的繾綣意境。廣州歌舞劇院精心編排的舞劇《英歌》精選片段在央視多個頻道輪番上演。
繼普寧英歌在2024年春節參加英國倫敦春節慶典后，廣東省文化和旅游廳再次在春節期間組織英歌隊“出海”參加文化交流活動。汕頭潮陽的西門英歌隊一行25人，1月28日至2月4日遠赴德國、法國參加“歡樂春節”活動，到訪哈瑙、法蘭克福、巴黎、里昂等城市，本次活動是女子英歌隊首次出海，首創的“男女英歌對打”亮相海外，全面展示廣東非遺的獨特魅力，傳遞中國新年的祝福與美好愿景，推動中華優秀傳統文化“出圈出海”。據統計，廣東春節民俗活動已走進約200個國家和地區，成為全球性的文化盛事，有力促進文明交流互鑒。
（來源：南方 plus)
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