21世紀經濟研究院 研究員 李果
4月12日，21世紀經濟研究院聯合仲量聯行發布《時尚消費力洞察報告2025 》（下1簡稱《報告》），通過研究“后Z世代”（00后）“千禧一代”（80后）“新銀發族”（60后）的消費行為，分析世代與時代共同作用下所出現的消費新機遇，并總結出“新三代”的九大時尚消費新業態。
后Z世代消費新業態：水晶手串、IP玩偶和非遺文創
水晶手串——水晶手串正成為后Z世代對抗焦慮的“精神創可貼”，通過觸覺療愈與許愿敘事重構消費意義。2024年，全球水晶珠寶市場規模預計達12.9億美元，其中手串以36.1%的份額領跑，銷售額同比激增319.8%，50-100元平價產品占比29%。后Z世代這種消費行為既是對精神空缺的填補，也是網絡新生代在虛實交織世界中尋找錨點的嘗試。當年輕人將水晶握在掌心，流轉的不僅是光線，更是對掌控生活不確定性的渴望與對美好生活的永恒向往。
IP玩偶——在后Z世代消費浪潮中，IP玩偶已突破傳統收藏屬性，成為年輕群體構建身份認同的精神圖騰與社交紐帶。泡泡瑪特等頭部品牌通過IP符號成為圈層身份標識、情緒治愈及社交共創重構消費邏輯，推動行業年收入突破百億規模。其核心策略為一方面以盲盒機制激發用戶重復消費，另一方面通過“技術+場景”雙輪驅動，使用戶從消費者轉化為“文化共創者”，形成“線上種草一線下體驗一社群沉淀”的商業閉環。
非遺文創——非遺文創通過將傳統技藝與現代消費場景融合，形成“文化傳承+商業增值”的雙輪驅動模式，印證從線上內容種草到線下體驗轉化，再到社群口碑沉淀的閉環生態成型，核心在于以動態傳承激活文化基因，通過跨界演繹重構傳統符號的當代敘事。目前，該產業已形成雙向賦能效應：在產業端非遺產業化帶動手工藝集群發展，推動鄉村經濟振興；在消費端，通過生活化產品開發與沉浸式場景營造，使非遺技藝轉化為可觸達年輕群體的新消費符號，完成傳統文化的代際傳遞。
千禧一代消費新業態：新中式養生、山系社交和數字游民
新中式養生——上有老下有小的千禧一代，在成為家庭頂梁柱的同時，自我意識開始覺醒，正探尋履行家庭責任與重視自我需求的全新平衡。在職場競爭與家庭照顧的雙重壓力下，健康價值凸顯，養生觀念發生代際流動，向千禧一代滲透。以東方智慧為內核的新中式養生重回歷史舞臺，而千禧一代正成為推動其消費擴張的主力軍。前瞻產業研究院的數據顯示2024年中式養生水消費人群中37-46歲的占比高達48.6%。消費需求帶動新中式養生賽道垂直細分，孵化新銳品牌。在食療賽道，藥食同源理念催生中式養生茶飲，讓健康管理滲透于晨昏飲食之間;理療領域則將古法經絡調理與情緒價值融合，助力推拿艾灸館等積極拓店。
山系社交——生活方式和健康觀念的轉變，推動融合戶外運動的山系社交成為現代人平衡生活的重要出口。據《2024戶外運動線上消費發展報告》顯示，2024年我國戶外運動線上消費人次達2億，而以千禧一代為主的24-34歲群體以43%的占比成為核心驅動力。戶外運動已從單純的身體鍛煉演變為兼具精神療愈與社交貨幣屬性的生活方式，騎行攀巖、垂釣、徒步、越野、滑雪、馬拉松等垂類項目在社交媒體的催化下加速分化。消費需求的結構性變化正重塑行業格局。國際品牌加速在中國的布局，同時本土新銳品牌亦蓬勃發展，帶動戶外運動服飾和用品銷量增長。
數字游民——遠程辦公浪潮和生活方式的改變，催生了突破地理邊界的數字游民群體，他們追求工作和生活休閑的動態平衡，正通過分布式辦公社區構建新型社會網絡。大量數字游民社區嶄露頭角，憑借低至百元每周的價格、完善的工作生活配套以及優美的環境，吸引了大批數字游民入住。而在鄉村振興戰略下，數字游民社區也成為中小城市差異化發展的新路徑。2024年部分城市陸續推出政策，助推數字游民社區發展浪潮。數字游民社區不僅是生活工作的場所，其本身也是消費場所，入住者更可帶動當地旅游、餐飲等消費，重塑當地消費生態。
新銀發族消費新業態：候鳥式旅居、銀發俱樂部和銀寵短劇
候鳥式旅居——與傳統養老的被動托管不同，旅居養老是當代老年人圍繞生活質量提升而出現的主動變化。數據顯示，我國旅居康養行業人數從2017年的5026萬人次增長至2024年的9662萬人次，呈現強勁增長態勢。這些新銀發族拒絕被“夕陽紅”標簽束縛，致力打破傳統養老模式，通過旅居休閑、養生社交等方式主動追求品質生活，實現從“生存型養老”向“享受型晚年”的觀念躍遷，也吸引包括保險企業、商業地產、酒店紛紛開始在這一賽道布局。
銀發俱樂部——隨著新銀發族的財富積累達到峰值，傳統養老模式正被他們重塑，他們追求的不再是單一的生活照料，而是填補社交空白、重建社交網絡。隨著家庭結構變遷與代際疏離加劇，中老年人對深度社交的渴望遠超物質需求，而現有服務體系難以提供兼具歸屬感與活力的場景。銀發俱樂部以興趣社交為切口，通過興趣學習、線下派對，以及劇本殺、電競等跨代際娛樂形式，既消解孤獨感，又激發自我成長意愿，本質上構建了一個“精神剛需”驅動的消費循環系統。
銀寵短劇——銀寵短劇是銀發文娛消費賽道崛起的一種表現。首部破圈銀寵短劇數據顯示，在付費用戶中，60%-70%為男性，41歲及以上消費群體的占比超70%，數據折射出新銀發族情感經濟新藍海。與此同時，銀發“橫漂”勇敢追夢參與短劇創作，打破年齡桎梏，煥發事業“第二春”。短劇既填補現實情感空缺，又構建新型社交貨幣，更為老齡化社會提供精神贍養創新方案，重塑“老有所為”的價值體系。
【《報告》作者：姚耀、朱建輝、龍倩、吳曉川（仲量聯行）；耿雁冰、李果、李金萍（21世紀經濟研究院）】
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