中新經緯6月25日電 題：新能源汽車新政為何瞄準縣鄉(xiāng)市場？
作者 付一夫 蘇商銀行特約研究員
車市再迎利好。
6月23日，商務部辦公廳發(fā)布了《關于組織開展2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動的通知》，要求統(tǒng)籌汽車以舊換新、汽車流通消費改革試點等重點工作和“購在中國”系列活動安排，推動完善縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車購買使用環(huán)境，助力新能源汽車下鄉(xiāng)。
此次活動將汽車以舊換新、汽車流通消費改革試點等重點工作與“購在中國”系列活動緊密結合，堅持“政策+活動”的雙輪驅動，并要求“各地認真落實汽車以舊換新政策，在活動場地內普遍設置汽車以舊換新專區(qū)”。相比以往，此次活動無疑是更加直接地將政策福利呈現(xiàn)給廣大消費者，使其在參與活動的過程中，能夠更為清晰地了解并享受到政策補貼，繼而極大地提高消費者對于政策的知曉度和參與購車的積極性。
另外，活動更加注重多元化消費場景的打造。一方面，與以往簡單的汽車展銷不同，此次活動在安全可控、依法合規(guī)的前提下，穩(wěn)妥推進高階智能駕駛汽車商業(yè)化應用。這意味著消費者能夠親身體驗到智能網(wǎng)聯(lián)技術為出行帶來的變革。比如一些車企推出的L3級自動駕駛車型，通過在活動中的試駕體驗，讓消費者直觀感受到智能駕駛的便捷與安全，從而提升消費者對智能網(wǎng)聯(lián)新能源汽車的認知和接受度。
另一方面，活動特別提到要“創(chuàng)新打造汽車改裝、傳統(tǒng)經典車、房車露營、汽車賽事等多樣化汽車后市場消費場景”，這是在推動汽車消費增長的基礎上，進一步推動汽車與“商旅文體健”的融合發(fā)展，延伸汽車消費鏈條，為消費者提供更加豐富多樣的消費體驗。
相比以往政策，此次活動更加聚焦縣鄉(xiāng)市場設施建設要求，要“加快縣鄉(xiāng)地區(qū)新能源汽車停車場、充電樁、售后服務站點、報廢汽車回收服務網(wǎng)點等設施建設”，直擊縣鄉(xiāng)地區(qū)基礎設施建設滯后的短板，不僅便利了群眾以舊換新，解決了日常用車后顧之憂，還為新能源汽車在縣鄉(xiāng)地區(qū)的普及奠定了堅實基礎。
筆者認為，此次活動將從多個維度提振汽車消費，助力內需的擴大。
第一，有助于挖掘潛在消費需求。
縣鄉(xiāng)地區(qū)人口眾多，隨著經濟的發(fā)展和居民收入水平的提高，縣鄉(xiāng)地區(qū)居民對汽車的需求日益增長。然而，由于此前汽車市場主要聚焦于一、二線城市，縣鄉(xiāng)地區(qū)的消費潛力尚未得到充分挖掘。市場下沉通過在千縣萬鎮(zhèn)開展新能源汽車消費季等活動，將汽車銷售與服務網(wǎng)絡延伸至這些地區(qū)，直接觸達潛在消費者。通過在這些地區(qū)舉辦展銷活動、設置銷售網(wǎng)點等方式，能夠讓更多消費者接觸到汽車產品，從而激發(fā)他們的購買欲望，將潛在需求轉化為實際消費。
第二，有助于推動汽車以舊換新。
活動要求“各地認真落實汽車以舊換新政策，并在新能源汽車消費季活動場地內設置專區(qū)”，這為消費者提供了便捷的以舊換新渠道。在縣鄉(xiāng)地區(qū)，許多消費者擁有老舊車輛，隨著環(huán)保意識的提高以及對新車型性能的追求，不少人都有強烈的換車意愿。在縣鄉(xiāng)地區(qū)推廣這一政策，能夠進一步帶動汽車消費的升級，讓更多消費者享受到政策紅利，同時也加快了汽車更新?lián)Q代的速度，促進了汽車市場的良性循環(huán)。
第三，有助于推動產業(yè)協(xié)同發(fā)展。
市場下沉不僅利好汽車銷售本身，還可以帶動汽車產業(yè)鏈上下游企業(yè)的協(xié)同發(fā)展。例如在銷售環(huán)節(jié)，除了車企直接參與縣鄉(xiāng)地區(qū)的市場拓展外，經銷商、售后服務商等也紛紛跟進，建立銷售和服務網(wǎng)點，形成了完善的銷售服務網(wǎng)絡；在生產環(huán)節(jié)，為了滿足市場需求，零部件供應商需要提高生產能力，優(yōu)化產品質量，與車企緊密合作，共同研發(fā)適銷對路的產品。同時，市場下沉還促進了與汽車相關的金融、保險、物流等產業(yè)的發(fā)展。例如，金融機構為縣鄉(xiāng)地區(qū)消費者提供購車貸款服務，保險機構推出適合汽車消費的保險產品，物流企業(yè)保障汽車及零部件的運輸配送。這種產業(yè)協(xié)同發(fā)展，將增強汽車產業(yè)的整體韌性和競爭力，同時也可以讓縣鄉(xiāng)地區(qū)經濟煥發(fā)出新的增長動力。
總而言之，此次“2025年千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季活動”，推動新能源汽車市場下沉，對促進汽車消費和相關產業(yè)發(fā)展具有不可忽視的作用和意義。未來，隨著市場下沉戰(zhàn)略的持續(xù)推進，汽車消費市場將有望迎來進一步繁榮，汽車產業(yè)也將迎來新的發(fā)展機遇，在推動經濟增長、促進產業(yè)升級等方面發(fā)揮更為重要的作用，我們拭目以待。(中新經緯APP)
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責任編輯：宋亞芬
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