21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道見(jiàn)習(xí)記者冉黎黎 北京報(bào)道
2024年，我國(guó)數(shù)據(jù)生產(chǎn)總量同比增長(zhǎng)25%；數(shù)字經(jīng)濟(jì)核心產(chǎn)業(yè)增加值占GDP比重10%左右。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展之中，全球數(shù)字閱讀市場(chǎng)也在不斷演變，中國(guó)電子紙產(chǎn)業(yè)迎來(lái)前所未有的發(fā)展契機(jī)。6月26日，中國(guó)電子紙生態(tài)暨產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展論壇召開(kāi)。論壇上介紹，電子紙歷經(jīng)60多年的發(fā)展歷程，目前正在進(jìn)入黃金發(fā)展階段。
論壇上，洛圖科技首席運(yùn)營(yíng)官王育紅發(fā)布《電子紙顯示技術(shù)主要應(yīng)用終端發(fā)展趨勢(shì)報(bào)告2025》時(shí)表示，2024年，中國(guó)電子紙平板全渠道銷(xiāo)量達(dá)到183.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)49.1%。
“電子紙技術(shù)作為新型顯示技術(shù)既可以替代傳統(tǒng)的液晶顯示，也可以替代紙張，它是目前無(wú)紙化的最優(yōu)替代方案。”王育紅表示，“我們每年都會(huì)跟蹤測(cè)算不同顯示技術(shù)產(chǎn)值的規(guī)模，在電子紙產(chǎn)業(yè)的參與者的努力之下，電子紙技術(shù)已經(jīng)有149億美金的顯示產(chǎn)值，躋身顯示技術(shù)前三位，與液晶技術(shù)、LED技術(shù)一起成為前三大顯示技術(shù)之一。”
值得注意的是，2023年，Kindle的退出帶來(lái)了行業(yè)短暫的陣痛。漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建介紹，彼時(shí)，數(shù)字出版在國(guó)內(nèi)已經(jīng)養(yǎng)成了習(xí)慣，業(yè)界一度擔(dān)心如何能夠?qū)由希珡默F(xiàn)在來(lái)看，是激發(fā)了國(guó)產(chǎn)電紙書(shū)品牌的自主創(chuàng)新動(dòng)能。“閱文、京東、當(dāng)當(dāng)?shù)戎T多平臺(tái)崛起，終端方面，漢王、文石、掌閱、科大訊飛四家競(jìng)爭(zhēng)得熱火朝天。除了閱讀之外，業(yè)界最近幾年還發(fā)現(xiàn)了更重要的市場(chǎng)，就是學(xué)習(xí)和辦公。生態(tài)上，產(chǎn)業(yè)非常豐富和圓滿(mǎn)。”
分發(fā)展階段來(lái)看，漢王科技副總裁王杰認(rèn)為，電紙書(shū)成為主流終端將經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展時(shí)期：導(dǎo)入期、高速發(fā)展期和普及期。目前電紙書(shū)發(fā)展處于導(dǎo)入期，各項(xiàng)能力正初步萌芽。電紙書(shū)跨入高速發(fā)展期，面臨的首要問(wèn)題是屏幕、芯片、多模態(tài)交互、平臺(tái)和生態(tài)協(xié)同發(fā)展的問(wèn)題，高速發(fā)展期有望年出貨量過(guò)1億臺(tái)。而在普及期電紙書(shū)終端均價(jià)有望降低至千元以?xún)?nèi)，年出貨量破10億臺(tái)，躍遷至千億美金市場(chǎng)。
著眼未來(lái)，京東電教品類(lèi)負(fù)責(zé)人李揚(yáng)觀察到了五大行業(yè)趨勢(shì)，一是教育本引領(lǐng)增長(zhǎng)，閱讀器維穩(wěn)上揚(yáng)，辦公本增速放緩；二是彩色墨水屏滲透率翻三倍，但用戶(hù)體驗(yàn)仍有待提升，體驗(yàn)問(wèn)題導(dǎo)致彩色墨水屏普及受阻，包括刷新慢、不清晰、續(xù)航下降、價(jià)格貴、場(chǎng)景缺乏等；三是受?chē)?guó)補(bǔ)政策影響，消費(fèi)者決策、品牌和渠道格局發(fā)生明顯變化，例如在消費(fèi)者方面，國(guó)補(bǔ)帶動(dòng)了消費(fèi)者的升級(jí)，消費(fèi)者沒(méi)有降低預(yù)算，而是拿著原來(lái)的預(yù)算買(mǎi)了更好的產(chǎn)品；四是年輕化、時(shí)尚化成為電紙書(shū)品類(lèi)未來(lái)的破圈方向；五是融合AI能力，打造學(xué)習(xí)、閱讀和辦公的最佳AI硬件，“在硬件配置沒(méi)有較大差異化時(shí)，消費(fèi)者更加關(guān)注內(nèi)容和體驗(yàn)，而AI是提升體驗(yàn)價(jià)值的最重要抓手”。
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