21世紀經濟報道記者周慧 北京報道
體育消費的潛力，有望進一步釋放。
8月22日召開的國務院常務會議，會議內容包括研究釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見等。會議指出，發展體育產業和體育消費是落實擴大內需戰略的重要內容。
會議提到，要增加體育產品供給，豐富體育賽事活動，推動體育用品升級，強化產業要素支撐，提升服務保障水平，培育體育產業增長點，加快構建現代體育產業體系。要激發體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。要更加注重調動市場力量推動體育產業發展和消費規模擴大，提高體育經營主體活力，推動體育產業高質量發展。
更加注重調動市場力量
上述國務院常務會議提到兩項重點，分別涉及體育產業和體育消費，突出了“更加注重調動市場力量”，推動體育產業發展和消費規模擴大。
早在2014年，國務院出臺了46號文件《關于加快發展體育產業 促進體育消費的若干意見》,這項文件全面清理不利于體育產業發展的有關規定，取消不合理的行政審批事項，取消商業性和群眾性體育賽事活動審批。
這是近十年來，馬拉松賽事等市場化辦賽如雨后春筍一般冒出來的前提條件之一。未來如果在體育產業領域，能進一步激發市場主體活力，對體育產業來說是一項利好。
隨著居民收入水平提升和生活方式轉型，體育產業迎來了較快的發展。國家體育總局體育經濟司司長楊雪鶇8月19日在國新辦發布會上回答21世紀經濟報道記者提問時表示，“十四五”以來，體育產業增加值以年均11.6%的速度增長，2023年占GDP的比重達1.15%，向成為支柱性產業的目標更進一步。冰雪產業規模從2020年的3811億元，增加到2024年的9700億元，年均增長26.3%，“冷資源”變為“熱經濟”。40個國家體育消費試點城市，2020～2023年居民消費體育總額增長超千億，體育消費潛力持續釋放。
從中國目前的體育產業結構來看，體育產業的制造業和服務業均發展迅速，服務業占比不斷提升，產業結構逐漸優化。據國家體育總局數據，體育服務業占體育產業增加值的比重由2020年的68.7%增至2023年的72.7%。在歐美一些體育產業發達的國家，體育服務產業占比一直較高。隨著中國經濟發展水平的提高和居民消費結構的變化，中國體育產業的結構也明顯優化。
地方消費新引擎之一
從消費端來看，會議提出，要激發體育消費需求，拓展體育消費場景，鼓勵各地舉辦體育消費活動，實施消費惠民舉措，更好滿足群眾消費升級需求。
當下，居民體育消費的供給和需求也都發生了較大的變化。
供給側，體育制造業自主創新水平提高，一些“卡脖子”的技術難點在被逐漸突破，碳纖維自行車、智能健身器材等高新技術產品，以更優惠的價格成為居民日常生活中能經常見到的消費品。
消費側，體育賽事供給水平提升，市場化辦賽增加，馬拉松賽事遍地開花，“村超”“蘇超”等群眾賽事也陸續火出圈，體育賽事的消費氛圍逐漸形成。很多中國人的體育消費內容，已不再只滿足于買運動鞋服，也包括花錢參加比賽、看比賽、參加體育類培訓等。
從體育產業擴內需的現狀來看，體育產業還帶動了地方消費，賽事經濟成為拉動城市文旅和餐飲消費的重要抓手，文體旅融合是趨勢越來越明顯。國家體育總局局長高志丹在8月19日的國新辦發布會上表示，體育產業為國民經濟增長和地方經濟轉型增添了新的動力，體育產業總規模近五年年均增速超10%，“賽事進景區、進街區、進商圈”，“跟著賽事去旅行”，“蘇超”“村超”火爆出圈。
根據國家統計局江蘇調查總隊8月21日發布“蘇超”消費跟蹤調研報告。這份針對“蘇超”第九輪賽事的專題調研顯示，在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州6座主辦城市，“蘇超+”消費模式成效顯著，95.9%的現場觀眾因觀賽產生門票之外的延伸消費。“蘇超”第九輪比賽現場觀眾規模突破20萬人，主辦城市依托地域文化轉化賽事流量，“過夜經濟”效應凸顯。外地觀眾出行方式以自駕、鐵路和大巴為主，31—45歲群體是觀賽主力軍，占比達51.5%，不少家庭借暑假實現“觀賽+親子游”雙重需求。
貴州“村超”運營管理負責人彭西西告訴21世紀經濟報道記者，村超代表的是向下扎根的力量，在鄉土中重建足球的民生價值與文化認同，為職業化足球提供人口基數和精神進化。而“蘇超”代表的是橫向連接的能量，以城市為單位激活區域足球熱情，兩者是殊途同歸的，都證明了足球的生命力和偉大。
21世紀經濟報道記者注意到，從“蘇超”到“村超”，賽事影響力、商業價值和運營水平也在不斷提升。同時，更多地方版的群眾賽事在陸續引發關注，比如湖北的“漢超”，浙江的“浙BA”，廣東的“粵超”，居民對多元化的群眾性體育賽事、運動健身都有較高的熱情。
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