21世紀報道記者周慧 北京報道
暑期旅游已經收官，作為全年的出游高峰期，2025年的暑期文旅消費市場有哪些新特點？地方文旅如何吸引客流？
綜合多家在線旅游平臺發布的數據來看，國內暑期旅游市場熱度持續，文旅消費表現超預期。
從供給端來看，城市服務消費供給越來越豐富和多元，不管是跟著賽事、演唱會去旅行，還是文博游、打卡游、度假游，各種細分市場的服務供給都很充分；從需求端來看，旅游消費需求依舊在保持增長，從小縣城到一線城市，暑期親子游已經是很多家庭的日常消費。
21世紀經濟報道記者暑期走訪了浙江、江蘇和四川等地發現，城市文旅消費供給，也在暑期也“卷”出了新高度，體育賽事、演唱會活動等，都成了拉動城市文旅人氣的流量密碼，文旅消費是中國服務消費增長最活躍的領域。
“跟著賽事/展演去旅游”掀起熱潮，“蘇超”賽事助推南京進入暑期十大熱門旅游城市榜首。美團旅行數據顯示，暑期熱門旅游城市Top10分別為：南京市、成都市、西安市、北京市、上海市、重慶市、長沙市、廣州市、洛陽市、昆明市；另外，暑期學生和家庭客群的增加，讓包含文化娛樂體驗的旅行熱度大幅增長。
賽事、演唱會經濟拉動明顯
今年夏天，“蘇超”賽事一票難求，是體育賽事中的頂流。
7月5日晚19:30，江蘇省城市足球聯賽第六輪南京隊主場迎戰蘇州隊，在南京奧體中心開賽的觀賽人數達60396人。21世紀經濟報道記者在南京奧體中心商圈看到，餐廳、酒吧的“蘇超”主題的套餐很常見。有網約車司機告訴記者，今年夏天南京奧體中心周邊的訂單很多，很多外地游客來南京看演唱會或者“蘇超”，就住在演唱會和賽事場地周邊。在淮安奧體中心，21世紀經濟報道記者看到，有很多來自南京甚至武漢的游客專程前來淮安看“蘇超”。
圖：南京奧體中心附近的酒店餐飲 攝影：周慧
根據國家統計局江蘇調查總隊8月21日發布“蘇超”消費跟蹤調研報告。這份針對“蘇超”第九輪賽事的專題調研顯示，在南京、無錫、常州、蘇州、南通、揚州6座主辦城市，“蘇超+”消費模式成效顯著，95.9%的現場觀眾因觀賽產生門票之外的延伸消費。
圖：淮安奧體中心 攝影：周慧
8月末，21世紀經濟報道記者在成都看到，第12屆世界運動會已經結束，和世運會主題相關的宣傳標語還是隨處可見，在成都盛美利亞酒店旁邊的錦城湖2號湖區，湖邊網球學校、騎行門店、賽艇/皮劃艇設施、特步跑者俱樂部等體育消費配套設施一應俱全，運動氛圍濃厚，湖邊有工作人員告訴記者，他們正在籌備晚間的“熒光跑”活動。
圖：成都的水上運動 攝影：周慧
演唱會經濟方面，北京和上海的大型演唱會較為密集。以北京為例，上半年，北京大型演出活動達102場，票房收入15億元，同比分別增長約13%、35%。其中，五月天鳥巢演唱會連續13場（7月25日—8月17日）吸引觀眾73萬人次。
21世紀經濟報道記者在北京市朝陽公園看到，除了有五月天演唱會相關的主題裝置吸引游客打卡，公園經常有戶外音樂會，吸引一些樂隊現場表演和游客駐足，音樂消費延伸到了城市街頭巷尾，為北京的夏天增加了一些鮮活氣息。
在上海，這個夏天最有人氣的演唱會，當屬時代少年團上海站演唱會了，活動在線上和線下都有超高的人氣。有快手工作人員告訴記者，時代少年團在快手上的演唱會直播，吸引了共2.8億用戶觀看，人氣十分驚人；線下，25歲以下觀眾占比超過80%，其中未成年人超過25%，許多未成年觀眾的家長也陪孩子來“追星”。
親子游消費力強勁
8月份，21世紀經濟報道記者在成都、杭州等地高星酒店的餐廳看到，親子游客人占比較高，甚至能看到家長帶著小朋友在自助餐廳寫作業。
去哪兒平臺數據顯示，今年暑期，全國親子酒店預訂量同比猛漲80%；多地帶有水上樂園的酒店，預訂量是去年的10倍還多。
陽朔悅榕莊總經理孫茜近日接受媒體群訪時表示，35歲以上的客人帶著老人和小孩的家庭出行訂單在增加。“在中國市場，不管是多么高端的酒店，客人都喜歡帶著老人和小孩出行。”孫茜說，陽朔的戶外資源比較豐富，針對親子訂單增加，他們注重增加一些戶外活動的供給，小朋友可以玩漿板、攀巖等。
除了高星度假酒店，文博資源也是吸引親子游消費的重點。攜程暑期數據顯示，北京位列暑期境內親子游目的地TOP1。
從武漢到北京旅游的90后游客張元（化名）告訴記者，7月份她帶了父母和兩個兒子來北京旅游，對于五六歲的小朋友來說，北京的故宮、長城、國博等都是必打卡點。
北京故宮的門票在暑期也是“一票難求”，能“搶”到北京故宮的門票，張元很亢奮，她希望小朋友能充分感受中國傳統歷史和文化。7月份的北京高溫酷暑，依舊沒打消他們一家老小登長城和游故宮的熱情。為一站式解決景點預約和包車問題，她在線旅游平臺上提前下單了精品跟團游。據飛豬數據，北京的定制游訂單量同比增長超2倍，北京的機票、實時用車訂單量同比均呈雙位數增長。
親子游消費中，很多家長的心態和張元類似，就是希望帶小朋友沉浸式體驗文化歷史場館，增加對中國歷史文化的興趣。8月末，暑期進入尾聲，在德陽市的三星堆博物館，21世紀經濟報道記者也看到了大批量的親子游群體，有些家長甚至推著嬰兒車逛展館，幾乎每一個展位都圍滿了人，一些熱門展位更是被幾層游客圍住，很多家長帶著小孩在熱門展位處合影留念。
圖：三星堆博物館，被層層游客圍住的展位 攝影：周慧
21世紀經濟報道記者注意到，暑期三星堆博物館實行實名分時段預約機制，推出夜場參觀舉措，夜場入館時間為17:00，20:00閉館。
除了三星堆博物館，21世紀經濟報道記者梳理發現，國內多家博物館也都推出了夜游舉措，夜游博物館，打卡博物館奇妙夜，也成了夏季的特色項目。
從簡化演唱會審批，到博物館推出夜游項目，在擴內需和促消費的大背景下，地方文旅都在以最充分的誠意吸引游客到來。
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