今日冬至（2025年12月21日），寒意漸濃，人們對溫暖與陪伴的需求愈發凸顯。近年來，毛絨玩具正從傳統玩具演變為承載情緒價值與社交屬性的消費新載體。華經產業研究院發布的報告顯示，2024年我國毛絨玩具行業市場規模已達143億元，預計到2028年將增長至241億元。
為什么越來越多人愿意為毛絨公仔買單？明星IP加持下，毛絨玩具撬動了怎樣的大市場？當毛絨玩具遇上AI，又將帶來哪些新變化？本期《財經二十四節氣》帶你看。
01 毛絨玩具賽道火熱
小公仔撐起大產業
“毛絨絨”到底有多火？從社交平臺的熱度可見一斑：在小紅書，“毛絨玩具”相關話題瀏覽量已達22.1億次；在抖音，話題播放量更是高達180.1億次。
消費端的火熱同樣直觀。天貓毛絨公仔熱賣榜上，自嘲熊等知名IP毛絨產品持續熱銷；泡泡瑪特旗下IP Hirono小野、SKULLPANDA的毛絨公仔同樣表現不俗；而今年的一匹“黑馬”——五月天主唱阿信共創品牌STAYREAL旗下IP“卜卜”（全名“魔魔胡胡胡蘿卜”）毛絨公仔，截至12月18日已連續三周蟬聯熱銷榜榜首。
廣東省玩具協會《2025 年度毛絨玩具產業發展報告》數據顯示，2024年全球毛絨玩具市場規模突破百億美元，年增速約15%。
企查查數據顯示，2015—2024年，毛絨玩具相關企業每年注冊量維持在1000家以上，盡管經歷前期高速增長后有所調整，但近兩年注冊量呈現穩步回升態勢，其中，2024年注冊量達1483家，同比增長超過16%。
02 人人都愛“毛絨絨”
明星IP衍生毛絨玩具受熱捧
從柔軟細膩的Jellycat毛絨公仔到彰顯國風美學的“問童子” 毛絨玩偶，再到潮流時尚的Labubu搪膠毛絨公仔，毛絨玩具不僅是臥室里的治愈陪伴，也化身包掛、桌面擺件融入日常點滴。
泡泡瑪特財報顯示，其毛絨產品收入從2024年上半年的4.46億元增長到2025年上半年的61.39億元，同比增長了1276.2%，一舉超過手辦，成為最賺錢的品類。
而明星IP衍生毛絨產品則靠高黏性情感聯結強勢出圈。
五月天“卜卜”毛絨公仔吊飾組累計售出10萬+，周深的“周可可”棉花娃娃鑰匙圈掛件上新當日銷售額破千萬，汪蘇瀧的“素龍”、王源的“HUG”“萊陽”等明星IP毛絨衍生品也表現亮眼。
這些毛絨產品不只是玩具，更是粉絲情感寄托與圈層認同的社交符號。如背包上掛著的“卜卜”掛件，能成為“wmls”（“五迷老師”，即五月天粉絲）線下同好相認的接頭暗號，而一個由明星形象衍生而成的棉花公仔，也能成為粉絲深夜陪伴、傾訴心事的溫暖寄托。
03 當毛絨玩具遇上AI
解鎖陪伴新體驗
而在AI技術的加持下，毛絨玩具也解鎖了智能互動、個性定制等新玩法。
工信部數據顯示，2024年我國AI玩具市場規模達246億元，預計2025年將增至290億元。科技巨頭、傳統玩具大廠等紛紛入局，華為聯合珞博智能推出 “智能憨憨”AI毛絨公仔；京東京造推出搭載JoyAI大模型的自研AI毛絨玩具；優必選推出萌UU家族“優崽”AI機器人；躍然創新與奧特曼IP聯名推出CocoMate AI毛絨玩具；奧飛娛樂推出“AI智趣喜羊羊”……產品價格多集中在200元至500元這一區間。
從現有產品來看，AI毛絨玩具多是通過毛絨玩具提供可愛、親和的外形，同時借助AI技術“注入靈魂”，打造IP人設、長期陪伴的情感體驗等。如優必選的“優崽”AI機器人就通過給機器人裸機提供不同毛絨時裝來增強其吸引力。
值得注意的是，部分AI毛絨玩具互動采用訂閱制，如珞博智能“芙崽 Fuzozo”聊天需要消耗精力值，默認每天有免費精力值的同時，還可通過購買相關道具延長互動時長。
中國玩具和嬰童用品協會數據顯示，00后已成為毛絨玩具最龐大的消費群體，占比達到43%，90后則為36%。咨詢機構MobTech研究院發布的《情緒經濟消費人群洞察報告（2024）》顯示，情緒價值和興趣已成為年輕人消費的首要理由，占比超四成。AI毛絨玩具正順應這一趨勢，為情緒消費和陪伴體驗開辟了新的路徑。
從一只毛絨玩具開始，情緒被安放、陪伴被具象化，消費也因此被賦予更多意義。而毛絨玩具產業的火熱背后是技術賦能、情感共鳴與文化潮流的交匯，更是當下人們如何與自己、與情緒相處的一種答案。
出品 | 南方財經全媒體集團 21世紀經濟報道
策劃 | 21創意工作室
統籌 | 袁丁 林軍明
文案 | 黃蘭雯 實習生陳漫琪
設計 | 李基禮 王冰
審校 | 張曄 黃志明
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