中國發展網訊 2023年12月22日，“中國公眾捐贈研究論壇”在北大國發院承澤園舉辦，并正式首發“中國公眾捐贈研究”全國范圍抽樣調研的數據和成果。來自政、商、學各界代表以“新時代下的公益慈善事業發展”為核心議題，通過研究成果共享、延伸話題討論，共同為公益慈善事業注入新的智慧和能量，推動中國乃至全球公益慈善事業的高質量發展。
本次論壇由北大國發院主辦，由騰訊公益慈善基金會、比爾及梅琳達·蓋茨基金會聯合支持，北大國發院助理研究員、BiMBA商學院副院長杜曉夢主持上午活動全流程。
上午依次進行論壇致辭、成果發布和兩場專題對話，并同步在多家平臺直播。出席上午論壇的嘉賓有中共中央社會工作部政策研究室一級巡視員李健，北大法學院教授、校務委員會副主任葉靜漪，北大教育基金會副秘書長耿姝，北大社會科學部黨支部副書記、橫向項目與合作辦主任李凈，北大博雅特聘教授、國發院院長、南南學院執行院長、中國經濟研究中心主任姚洋，騰訊基金會秘書長葛燄，比爾及梅琳達•蓋茨基金會高級項目官員郝睿禧，北大國發院管理學長聘副教授、國發院BiMBA商學院副院長、北大女性領導力中心主任馬京晶等。
下午共設三場平行論壇，均閉門進行。三個分論壇的主題分別為“理解多元的捐贈人、“捐贈人行為方式與心理機制”、“互聯網公益參與機制與激勵機制的創新發展”。每個分論壇均有主持人、主講嘉賓和點評嘉賓。嘉賓們圍繞相應議題，進行了2個小時的閉門討論。
騰訊公益慈善基金會秘書長葛燄介紹表示，騰訊公益慈善基金會已經成立16年，隨著移動互聯網和移動支付的發展，公眾捐贈發生了很大變化，尤其是近10年，隨著互聯網公益的發展，公益參與人數和機構同步增加，方式和工具也越來越豐富。
比爾及梅琳達·蓋茨基金會高級項目官員郝睿禧致辭表示，慈善無國界，而且一直在人類發展歷史上發揮著重要而特殊的作用。支持慈善事業發展、支持慈善行業建設、關注數據與行業研究，也一直是基金會慈善發展團隊的重要工作內容之一。全面、有效、可及的基本數據對行業發展非常重要，并可以為一線實踐者提供重要的指導和依據。
北大博雅特聘教授、國發院院長、南南學院執行院長、中國經濟研究中心主任姚洋介紹表示，國發院身為高校智庫，面向公眾啟蒙是學院一直以來的重要工作，學院師生校友也持續致力于財經班、女性領導力、CHO100、村長工作坊等眾多公益項目。公益事業的良好發展是公民社會發展的重要標志。
成果發布
中國公眾捐贈研究成果由北大國發院管理學長聘副教授、國發院BiMBA商學院副院長、北大女性領導力中心主任馬京晶發布，涉及中國公眾捐贈現狀、人群畫像、行為特點、公益渠道、捐助對象、捐贈動機等豐富內容，并期待專業研究者們從不同角度、分不同專題做更深入的挖掘。
北大國發院管理學長聘副教授、國發院BiMBA商學院副院長、北大女性領導力中心主任馬京晶
調研報告顯示，過去一年錢款捐贈率為45.9%，物資31.7%，時間23.0%，行為35.2%，但公眾捐贈歷史普遍較短，61%的捐贈人捐贈歷史小于5年，主要是隨機捐贈，每年的捐贈次數多為1-3次。同時，捐贈人（包含參與任意捐贈形式的捐贈人）相對更年輕、更多來自城鎮地區、教育程度更高、中共黨員比例更高、家庭年收入更可觀，來自華南地區的人數占比相對更高。
互聯網在捐贈普及中起到了很大作用，線上最主要的捐贈渠道是微信朋友圈和支付寶。捐贈后，一半以上的捐贈人會關注捐贈效果、分享與捐贈相關的信息，并普遍感覺世界充滿希望、生活很有意義，特別是物資和時間捐贈后，積極感受更明顯。同時，該調研還探索了捐贈和消費的關系，發現捐贈人群更愛旅游，鐘愛體驗型消費，“愛捐贈的人愛生活”。總之，豐富的調研數據和新發現，將給公益事業提供有益指導。
專題對話
上午兩場專題對話中，首場對話主題為“公益慈善發展的機遇、未來和挑戰”，由南開大學周恩來政府管理學院社會學系教授朱健剛主持。四位對話嘉賓分別是：北大心理與認知科學學院教授、黨委書記、教育部長江學者特聘教授謝曉非，清華公共管理學院教授、21世紀發展研究院院長鄧國勝，北大國發院經濟學教授、環境與能源經濟研究中心主任徐晉濤，北大法學院副教授、非營利組織法研究中心主任金錦萍。
四位嘉賓均對中國公益事業發展的現狀和趨勢感到振奮，同時呼吁從業者對公眾給予更專業和科學的引導，糾正公眾認知誤區。另外，實踐機構可給予調研數據佐證，推動數據挖掘和研究工作更深入、準確，并進一步提升公益行動的積極性和有效性。展望公益事業未來發展，提倡價值導向的捐贈，以及深入交流良法善治、數字技術和平臺經濟的發展、組織和管理完善等重要問題。
第二場專題對話主題為“數字時代下捐款人行為與背后的中國公眾公益參與”，由中國礦業大學（北京）文法學院副教授、北京七悅社會公益服務中心主任盧瑋靜對話主持。四位對話嘉賓為：中國鄉村發展基金會秘書長陳紅濤，抖音集團企業社會責任部產品和運營負責人羅海岳，靈析聯合創始人兼CEO郭潤苗，騰訊公益慈善基金會副秘書長劉琴。
嘉賓們表示，借助互聯網平臺和技術還有捐贈形式的創新，捐贈信息的觸達率、捐贈行為發生和持續的頻率都得到顯著提升。基于自身優勢或合作，大家在技術、渠道、形式、內容等方面紛紛開展有益創新，目的都是為了減少信息和價值損耗，讓公益項目更容易被公眾觸及，讓捐贈行動更容易執行并及時給予反饋，讓受捐贈者更切實得到援助，公益行業形成良性循環和互促，讓更廣泛的群體信任公益平臺、機構和項目，更積極地參與公益行動中來。
【關于中國公眾捐贈研究】
為進一步傳播公益慈善精神，尤其是提升公益慈善事業的科學性，在騰訊公益慈善基金會和比爾及梅琳達·蓋茨基金會的聯合支持下，北大國家發展研究院研究團隊組織開展了“中國公眾捐贈研究”項目。該項目從學術研究和行業應用兩個維度切入，通過全國范圍抽樣問卷調研、跨領域學術專家團隊的交流合作、建設信息中心、舉辦研討會等多種形式，系統性地了解中國公眾捐贈的特點及影響因素，并通過舉辦論壇等形式將研究成果與公眾共享，以推動更廣泛、更高質量的公益慈善研究和參與。
本文鏈接：北大國發院舉辦中國公眾捐贈研究論壇并首發研究成果http://m.sq15.cn/show-5-4140-0.html
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