中國經濟導報、中國發展網 記者崔立勇報道
2023年，中國電影回歸繁榮。近日，貓眼研究院發布《2023中國電影市場數據洞察報告》，（以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年中國電影年度票房達549.15億，城市院線觀影人次達12.99億，其中國產電影貢獻全年票房83.8%，呈現強力發展勢頭。
回顧全年，年初春節檔，《滿江紅》《流浪地球》兩部影片領跑群雄，打響開頭炮；年中《封神第一部：朝歌風云》《消失的她》《孤注一擲》《長安三萬里》等現象級影片共同造就史上第一暑期檔；下半年《堅如磐石》斬獲國慶檔票房冠軍，成績亮眼；年末賀歲檔，《一閃一閃亮星星》刷新中國影史元旦檔票房紀錄、內地影史愛情片單日票房紀錄，為2023年畫上一個圓滿的句號。
高票房背后，是中國電影題材愈發多元、兼具現實主義與藝術創造力，電影創作者們正逐步找到屬于中國電影市場的發展方向。同時，下沉市場的崛起、宣發渠道的創新、女性觀影比例的上升，也為中國電影發展提供了新的動能。
如今，電影創作與消費者雙向奔赴，推動市場穩中向上，將為電影行業未來的發展提供巨大的鼓舞力量。
觀影人次創四年新高，繁榮中現發展新機遇
2023年，中國電影市場呈現強勢復蘇態勢，優質內容供給與極大釋放的觀影需求共同推動大盤上漲。《報告》顯示，2023年中國電影總票房達到549.15億元，市場回暖之下，觀眾整體觀影意愿被激活，全年觀影人次達12.99億，創近4年來觀影人數新高。其中，觀看多部影片的比例達到近四年最高水平，折射出市場旺盛需求。
伴隨市場回歸常態，電影行業也出現新的變化趨勢。
首先，在供給端，國產片成為電影院的絕對主角。《報告》顯示，今年國產片占總票房83.8%，全年票房過億元影片共73部，其中國產影片50部，年度票房前10名的影片也均為國產片；相較之下，進口片2020年后日漸式微，僅占全年票房的16.2%。
票房跳躍式增長背后，檔期的馬太效應依然發揮重要作用，但熱門檔期間也存在差距。在《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》《孤注一擲》等影片加持之下，暑期檔貢獻了全年近四成票房，檔期票房占比高于以往四年，成就“史上最強暑期檔”。春節檔貢獻全年12.3%票房，位于暑期檔之后。
其次，在消費側，觀影人群也發生新的變化。在12.99億觀影人次背后，下沉市場、親子觀影、25歲及以上女性觀眾為2023年電影市場帶來增長動力。此外，多地相繼開展公益放映，也成為推動電影票房增長的新興力量，2023年公益放映共開展824萬場，共惠及約4.5億人次。
《報告》顯示，2023年各級城市票倉分布總體趨于穩定，但從新用戶畫像結構來看，新增用戶更偏年輕、偏四線城市，下沉市場持續釋放消費潛力。與此同時，《熊出沒·伴我“熊心”》《長安三萬里》《八角籠中》等具有教育及娛樂意義的影片，直觀帶動家庭多人觀影，帶動整體購票畫像較往年更偏年長女性。
與此同時，觀眾并未對“越來越長”的電影時長產生抵觸情緒，2023年過億影片平均時長超2小時，近十年超20億票房影片平均時長為132.2分鐘。可以看出，優質長內容并未在碎片化時代被放棄，放眼全球范圍，年度TOP10熱門影片時長同樣超過均值。
最后，在渠道端，2023年影院建設放緩，新建影城同比更下沉。據《報告》顯示，2023年全國影院年度增速放緩，新建影院主要分布在低線城市。近兩年間，三四線城市新開影院占比超過一二線城市，達半數以上。
今年電影市場顯現新增量反映了觀眾觀影意愿回升明顯，國產電影市場仍存在擴容空間，同時也為電影從業者在創作、宣發等環節提供了更多探索方向。
復合類型片大放異彩，多元內容精準宣發
2023年，國產電影在強勢崛起的進程中，題材及內容也呈現出新的特點。貓眼研究院通過貓眼大數據整合2023年電影市場TOP10榜單，從電影內容、觀眾、宣傳、發行等不同維度，為從業者提供行業趨勢洞察。
在題材及內容層面，年度票房TOP10影片中，《孤注一擲》《消失的她》融合懸疑、犯罪、愛情等元素，從多維度引燃觀眾觀影興趣，成為影片“出圈”的關鍵。
此外，歷史題材電影《長安三萬里》、科幻大作《流浪地球2》、“重工業”電影《封神第一部：朝歌風云》等高觀影人次的現象級影片涌現，也反映了電影市場走向繁榮過程中呈現出的多元化趨勢。
電影內容差異化背景下，IP系列電影依然展現出強大票房號召力。《報告》顯示，2023年度進口TOP10影片中，7部為系列電影續作，IP影片擁有天然“吸睛”效果。但在IP電影外，國產影片也在通過不同垂直內容實現“出圈”效果，如《茶啊二中》實現年齡層面的“出圈”，《絕望主夫》在地域、類型維度“出圈”。
若將IP視為電影吸引觀眾的重要“抓手”，那么檔期、粉絲儀式感、影片質量，則是促成電影高票房及評分的關鍵“推手”。
根據《報告》，年度首日預售TOP10影片，主要為檔期和強粉絲儀式感影片，如《一閃一閃亮晶晶》憑借“跨年儀式感”話題，更大程度激發了觀眾的觀影熱情。同時，年度評分率TOP10影片則集中在粉絲屬性高的影片，同樣反映了粉絲對影片的強推動作用。而年度想看-購票轉化TOP10影片，則集中在《封神第一部：朝歌風云》《奧本海默》等高質量影片中，可以看出，如今觀眾越發理性，會綜合映后口碑來進行消費決策。
除高口碑外，影片的類型決定了其主力受眾群體，也影響著影片的票房天花板。據《報告》顯示，新內容，新話題受年輕觀眾追捧，男性觀眾是進口動作類影片主要受眾，女性觀眾則傾向選擇親子動畫與關注女性議題的影片，而年輕觀眾更傾向為創新設定、新奇話題影片買單，家庭觀影需求往往在節假日檔期迎來爆發，遠高于均值。
影片若想更為精準地觸達受眾，需結合各家平臺特質選擇不同宣發方式。
《報告》顯示，在微博平臺，臺前幕后創作者、媒體矩陣、多領域KOL及興趣“自來水”等類型用戶的傳播能助力提升電影熱度；抖音由于具有強社交屬性，影片可通過二次創作和全新觀影視角反映社會議題，引發群體共鳴，實現“破圈”；在B站，影片可通過深度解讀、趣味雜談、造梗整活等方式實現廣泛傳播；在小紅書平臺，情感共鳴則成為影片“破圈”的突破點；而作為原創內容平臺，知乎上的關于“影片內容拆解”類的知識性內容更受用戶歡迎。
因此，影片在宣發環節，需明確內容所對應的觀影客群，甄選垂直受眾及對應平臺，對癥下藥，才能在12.99億的觀影人次中，盡可能地切到更大的蛋糕。
互聯網文娛折射時代情緒，電影敘事契合社會思潮
今年，貓眼研究院聯合玖久咨詢從短視頻、游戲、網文、影視劇、社媒等泛文娛領域，跨品類提煉出2023年度值得關注的十大互聯網文娛內容關鍵詞，剖析優秀內容走紅背后的底層邏輯，透視新一年內容創作風向。
受市場認可的影視內容，是社會思潮的鏡子。縱觀2023年互聯網文娛內容，故事內容發動力源于三類情緒發動機：自我審視、社會關系、環境設定，分別對應著大眾心理層面的反思、關注與期待。
結合《報告》，“自我審視”的關鍵詞包含“新女性氣質”“人生中場”“發瘋懟替”“灰度角色”。人們更傾向于關注自身的性別處境、年齡處境、心理健康處境與道德處境。2023年，人們通過向內探索，來明晰自身的存在。
“社會關系”層面，“混亂關系”“反向親情”“新型情感關系”成為今年文娛內容的三個關鍵詞。除了向內探索，大眾將目光著落于自我與他者的關系中，傳統的、單向的人際關系相繼解構，人們在多元關系、反向關系、非長期人際關系中，尋找舒適的處世哲學。
“環境設定”上，規則懸疑、末世桃源、經典新編類文娛產品在今年迎來爆發，傳統敘事之外，人們更喜歡看到套路外的可能性：對日常規則的破壞，對傳統文化的再敘，對現代文明的逃離。觀眾更享受于在反常的故事設定中，發現普世的情感共鳴點。
文娛產品制作周期長，而市場風向變化迅速，常常出現“同質化產品扎堆內卷”與“黑馬項目意外破圈”同時存在的現象，迎合還是創新，便成為內容創作者選擇題材時的難點。因此，透過現象看本質，洞悉底層社會情緒，才是持久創作優質內容的良方。
貓眼數據產品護航宣發，助力電影市場繁榮發展
回顧2023年，貓眼產品能力不斷更新迭代，覆蓋電影宣發前中后期，輔助專業團隊制定宣發策略，讓優質內容脫穎而出。
影片上映前期，貓眼專業版可根據網絡輿情、票房走勢進行AI票房預測。今年暑期檔，貓眼成功預測《消失的她》票房落于35億區間，證明貓眼的AI預測能力與大數據技術積累，穩固貓眼專業版的行業風向標地位。
影片宣發期間，貓眼專業版“日冠地圖”功能，可為專業宣發團隊提供每日電影票房分布情況，比對不同時間、不同地點的票房成績，可視化展示人次、場次、想看等多維數據，以“小時”為單位實時更新數據，助力有針對性地調整宣發策略。
另外，今年貓眼專業版“云包場”功能迎來多次更新：升級“無憂云包場”，支持“無憂退、全額退”；推出全新“限時包場”玩法；給予九五折補貼、承擔服務成本。截至2023年12月，貓眼“無憂云包場”共助力207部影片，助力票房超2200萬，較2022年增長227%。
貓眼專業版“影市大滿貫”功能，為多部頭部影片戴上桂冠，僅下半年，就有6部影片達成大滿貫成就，進一步拉動票房增長。同時，貓眼“影市戰報”功能得到升級，新增更多榮譽榜單成就，歷史片、紀錄片等小眾影片也配以殊榮，成為媒體關注的宣傳點。
基于在電影發行領域的深耕，貓眼專業版在今年下半年還上線了“分線發行”功能，服務影院和片方撮合分線放映合作，影院可直接對片方申請放映。目前，《一個和四個》《你的婚禮》《沉默筆錄》與2023年12月30日剛剛上映的新片《非誠勿擾3》已入駐分線發行影片庫。
作為一款專業的影視數據服務平臺，貓眼專業版可為影院提供顧客畫像，了解觀影偏好，并遴選熱門影片，向影院展示“適合你的影院”標識，幫助影院制定分線發行策略，與票房溝通合作，從而為影院經營恢復提速增效，帶動整體票房增長，推動電影行業線上線下繁榮。
回顧2023年，中國電影市場從需求側、供給側及發行端，都展現出積極變化與強勁活力，彰顯文娛市場的巨大韌性與潛力。在此背景下，貓眼憑借在文娛市場的長久耕耘，積淀產品及數據能力，將繼續為行業全流程提供專業工具及精準數據洞察，為優質內容實現最大商業價值及社會影響力，陪伴文娛行業邁向更加繁榮的新一年。
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