2024年春運背后的流量商機
2024年春運已于1月26日拉開帷幕。春運首日全國范圍內(nèi)的跨區(qū)域人員流動量就達到了驚人的18935.2萬人次，比2023年同期增長了19.7%，比疫情前的2019年增長了6.7%。不僅如此，1月27日、1月28日，春運繼續(xù)呈現(xiàn)大客流。根據(jù)預測，1月26日―3月5日為期40天的春運將有90億人次出游、探親、休閑等，可能創(chuàng)歷史新高。在持續(xù)性的大客流中，今年春運期間，自駕車出行將創(chuàng)歷史新高，冰雪文旅熱有望持續(xù)，出入境人數(shù)或也將在春節(jié)假期迎來高峰。
巨大的流動量帶來的經(jīng)濟活力不容小覷。有關(guān)分析指出，今年春運期間的冰雪文旅熱帶來的消費力很可能會比節(jié)前更強。同時，隨著人們對于高品質(zhì)、個性化出行的需求不斷增加，未來自駕出行市場還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。
自駕車出行占八成
今年春運，鐵路出行仍將爆火。為期40天的春運期間，全國鐵路預計發(fā)送旅客4.8億人次，日均1200萬人次，同比2023年春運增長37.9%。
值得注意的是，根據(jù)相關(guān)部門預測，今年春運，最受青睞的出行方式不是鐵路，而是自駕。根據(jù)綜合運輸春運工作專班副組長、交通運輸部副部長李揚在2024年春運形勢及工作安排發(fā)布會上的介紹，今年春運發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化，傳統(tǒng)營業(yè)性運輸，包括鐵路、公路、民航、水運客運出行人次預計大概是18億人次，其余80%都將是自駕車出行，因此自駕車出行將創(chuàng)歷史新高。
具體而言，根據(jù)預測和分析，在公路網(wǎng)，包括高速公路網(wǎng)和國(省)道網(wǎng)，預計出行的日均車流量將達到3720萬輛，比去年同期預計將增長7.5%。“預計峰值會出現(xiàn)在2月17日(正月初八)那一天，這時候是返程高峰，我們預計高速公路峰值將達到6520萬輛，這是春運期間路網(wǎng)平均車流量的1.75倍左右。”李揚表示。
目前發(fā)布的數(shù)據(jù)中，已然顯示出結(jié)構(gòu)性變化的“蛛絲馬跡”。2024年綜合運輸春運工作專班數(shù)據(jù)顯示，1月26日(春運首日)，全社會跨區(qū)域人員流動量18935.2萬人次。其中，全國鐵路客運量1106.3萬人次，比2019年同期增長16.1%。公路人員流動量17564萬人次，比2019年同期增長6.4%。其中，高速公路及普通國(省)道非營業(yè)性小客車人員出行量14768萬人次，比2019年同期增長31.2%。
中國交通運輸協(xié)會新技術(shù)促進分會專家委員解筱文認為，春運出行發(fā)生結(jié)構(gòu)性變化，這背后既有私家車保有量增加的原因，也有交通基礎設施改善的影響，此外，則是因為多樣化個性化需求增加。“自駕出行具有很高的靈活性，人們可以根據(jù)自己的需求和時間自由安排行程，不再受固定班次和路線的限制。”解筱文在接受北京商報記者采訪時表示，“這種結(jié)構(gòu)性變化體現(xiàn)了我國經(jīng)濟和社會的快速發(fā)展，同時也為交通行業(yè)的發(fā)展注入了新的活力。未來，隨著人們對于高品質(zhì)、個性化出行的需求不斷增加，自駕出行市場還將繼續(xù)保持增長態(tài)勢。”
“冰雪經(jīng)濟”熱潮持續(xù)
今年春運，巨大的流動量帶來的旅游消費力不容小覷。在解筱文看來，旅游需求不斷增長與自駕出行可能創(chuàng)新高，二者相輔相成。他認為，隨著人們生活水平的提高和旅游業(yè)的快速發(fā)展，越來越多的人選擇自駕出游，享受自由自在的旅行體驗。
值得注意的是，隨著“爾濱”的爆火，今年春運期間，“北上看雪”文旅熱仍將持續(xù)。數(shù)據(jù)顯示，1月以來，哈爾濱機場每天進出港旅客達到7.2萬余人次，呈現(xiàn)“冰雪游”增長態(tài)勢，單日旅客吞吐量更是連創(chuàng)新高：繼1月14日旅客吞吐量以74629人次打破紀錄之后，1月21日又創(chuàng)74805人次的歷史新高，1月23日75035人次、1月24日78069人次連創(chuàng)歷史新高，今年以來已四次打破紀錄。
當前，“爾濱”的“冰雪經(jīng)濟”之風正在吹向全國。近期，為迎接冰雪旅游季的到來，吉林省提前制定出臺了2023至2024新雪季冰雪措施，面向省內(nèi)外游客發(fā)放總額3000萬元的冰雪消費券，設立了總額1000萬元的冰雪交通補貼。受相關(guān)政策影響，吉林省冰雪旅游接待人次持續(xù)增加，預計目標冰雪旅游收入2300億元。1月25日，黑龍江、吉林、遼寧三省文化和旅游廳還共同發(fā)布了《冰雪經(jīng)濟協(xié)同發(fā)展及文旅消費區(qū)域合作倡議書》，倡議在引導冰雪產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展、加大2024年春節(jié)期間消費惠民力度等七方面深入開展合作。
中國城市發(fā)展研究院?農(nóng)文旅產(chǎn)業(yè)振興研究院常務副院長袁帥預計，今年春運期間的冰雪文旅熱帶來的消費力很可能會比節(jié)前更強。“隨著人們生活水平的提高和旅游觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多的人選擇在春節(jié)期間出游，這為冰雪旅游市場的繁榮提供了廣闊的空間。”袁帥告訴北京商報記者，“政府和企業(yè)也在積極推動冰雪旅游的發(fā)展，加大宣傳和營銷力度，激發(fā)消費者的旅游熱情和消費欲望。因此，預計今年春運期間的冰雪文旅熱將帶來更強的消費力。”
出入境將迎高峰
進入2024年以來，出入境游政策利好不斷。1月25日，中國與新加坡的互免簽證協(xié)議簽署，協(xié)議將于2024年2月9日正式實行。當?shù)貢r間1月28日，中國與泰國在泰國曼谷簽署互免簽證協(xié)定，該協(xié)定將從2024年3月1日起生效。
此前，我國已對法國、德國、意大利、荷蘭、西班牙、馬來西亞6個國家試行單方面入境免簽政策。與此同時，2023年12月1日，馬來西亞開始對來自中國的游客實施30天內(nèi)免簽證入境措施。
多重政策之下，除國內(nèi)游之外，出入境人數(shù)或也將在春節(jié)假期迎來高峰。從地方來看，在杭州，2023年12月中旬以來，杭州累計受理各類內(nèi)地居民出入境證件13.2萬證次，環(huán)比增長32.7%；平均日辦證量5000余證次，日辦證量最高達7000余證次。
此外，1月11日，在線旅游平臺同程旅行發(fā)布《2024年春節(jié)旅行趨勢預測報告》，報告顯示，2月8日―17日之間出發(fā)的機票搜索熱度同比上漲近2倍，其中國際機票搜索熱度同比增長近7倍，超過2019年同期水平。
僅在廣州白云機場口岸，1月26日，查驗出入境人員超3.7萬人次，出入境航班超260架次，共查驗出入境人員超2.4萬人次，客流較平時有所增長。同日，昆明機場口岸出入境單日客流逾6600人次，出入境人數(shù)為去年同期的17倍。據(jù)昆明出入境邊防檢查站預測，春運期間，昆明口岸出入境客流將超過6萬人次，是去年同期的12倍，出境高峰客流將集中在2月9日―13日，入境高峰客流將集中在2月15日―17日。
為應對即將到來的出入境大客流，據(jù)民航局透露，目前，各航空公司已經(jīng)提出春運期間新增國際定期航班及加班包機安排超過2500班，且大部分新增航班集中于東南亞、日本、韓國等周邊國家和地區(qū)。鐵路方面也已開始“備戰(zhàn)”春運，其中，為滿足跨境旅客出行需求，1月26日起，中老鐵路國際旅客列車的跨境席位增加至350個，使更多旅客可以乘坐該趟列車往返中老兩國之間。
北京商報記者 方彬楠 冉黎黎
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