海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)倒逼我國微短劇精品化
本報(bào)記者 李豪悅
近日，迪士尼對(duì)外公布了2025年加速器計(jì)劃入選名單，中國短劇平臺(tái)DramaBox成功上榜。這一動(dòng)態(tài)表明，短劇這種內(nèi)容形式正逐步獲得全球頂尖IP方的青睞與認(rèn)可。
Appfigures統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在中國微短劇海外最大市場(chǎng)美國，2025年8月份微短劇App下載前TOP10中，前三名都來自中國，分別為ReelShort、DramaBox、GoodShort，共同占據(jù)當(dāng)?shù)匚⒍虅∈袌?chǎng)份額的57.72%。
談及中國微短劇的“出海”優(yōu)勢(shì)，廣州艾媒數(shù)聚信息咨詢股份有限公司CEO張毅對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示：“在制作成本上，中國微短劇的制作成本更低，周期更快，題材更豐富。”
ReelShort平臺(tái)及楓葉互動(dòng)創(chuàng)始人賈毅此前談及制作成本和周期時(shí)表示，平臺(tái)能夠?qū)尾縿〉闹谱鞒杀究刂圃?0萬美元以內(nèi)，并在三個(gè)月內(nèi)完成制作上線。而對(duì)于IP改編、老劇重拍項(xiàng)目，制作周期更短，成本也相應(yīng)更低。從劇本創(chuàng)作到正式上線，ReelShort建立了高效的制作體系，全流程控制在3個(gè)月以內(nèi)；從實(shí)拍到后期剪輯，僅需10天至15天。
橫店一家影視置景公司負(fù)責(zé)人向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，“出海”需求的擴(kuò)大，讓很多微短劇公司考慮將場(chǎng)地拍攝放在國內(nèi)，不僅可以降低成本，還可以縮短周期。
除了拍攝和演員，微短劇的更新節(jié)奏也在消耗大量IP內(nèi)容，這意味著平臺(tái)需要有充足的內(nèi)容或IP儲(chǔ)備。目前，ReelShort、DramaBox、GoodShort三家公司背后的中國企業(yè)都有自己的IP供給平臺(tái)。例如，ReelShort背后有中文在線，DramaBox背后有點(diǎn)眾科技等，這些企業(yè)都擁有小說原創(chuàng)平臺(tái)。
“AI技術(shù)也在不斷賦能中國微短劇。當(dāng)前，國內(nèi)AI短劇制作平臺(tái)和漫劇崛起，這些無疑將加速微短劇市場(chǎng)的內(nèi)容和制作更新，進(jìn)一步降低成本。”張毅說道。
全球技術(shù)市場(chǎng)咨詢機(jī)構(gòu)Omdia的評(píng)估數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)微短劇在2025年將創(chuàng)造110億美元的收入。這種新興市場(chǎng)正在吸引更多國家的微短劇平臺(tái)出現(xiàn)。
《2025中國短劇出海報(bào)告》顯示，2025年上半年，海外短劇市場(chǎng)已呈現(xiàn)出“雙寡頭引領(lǐng)、本土力量崛起”的新格局。行業(yè)頭部平臺(tái)ReelShort與DramaBox共占近半數(shù)收入(45.68%)。與此同時(shí)，來自不同地區(qū)的本土平臺(tái)也在加速入局，如烏克蘭的My Drama、韓國音頻巨頭支持的Vigloo、日本的UniReel，以及由印度音頻平臺(tái)Mebigo Labs推出的Kuku TV，更在同期下載量排名中躍居第三，反映出短劇正在全球范圍內(nèi)加速滲透。
張毅認(rèn)為，微短劇行業(yè)海外市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)白熱化將促使中國微短劇精品化。“當(dāng)前，中國‘出海’的微短劇雖然穩(wěn)定占據(jù)上風(fēng)，但是內(nèi)容的同質(zhì)化依然明顯。未來，唯有微短劇精品化，才能令中國微短劇更具競(jìng)爭(zhēng)力。”
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