中新經緯10月30日電 (鄭藝佳)北京時間29日晚間，阿迪達斯發布2025年第三季度財報。報告期內，阿迪達斯品牌全球營收達66.3億歐元(約人民幣546.5億元)，同比增長12%(按固定匯率，下同)；營業利潤7.36億歐元(約人民幣60.67億元)，同比增長23%；毛利率同比提升0.5個百分點至51.8%。
第三季度，阿迪達斯品牌運動表現與運動時尚業務均實現雙位數增長。其中，鞋類收入同比增長11%達37.5億歐元(約人民幣309.1億元)，其中以ADIZERO 0系列為代表的跑步業務收入同比增長超30%；服飾業務收入同比增長16%至23.83億歐元(約人民幣196.43億元)。
分地區來看，阿迪達斯第三季度在全球各主要市場均實現增長。其中，大中華區實現收入9.47億歐元(約人民幣78.06億元)，同比增長10%，目前已連續十個季度保持增長。歐洲、北美市場收入分別為23.28億歐元(約人民幣191.89億元)和12.98億歐元(約人民幣106.99億元)，分別同比增長12%和8%。
今年前三季度，阿迪達斯品牌全球收入達187.35億歐元(約人民幣1544億元)，同比增長14%。其中大中華區營收達27.74億歐元(約人民幣228.66億元)，同比增長12%。
阿迪達斯CEO比約恩?古爾登(Bjorn Gulden)在同日舉行的業績電話會上透露，公司在中國市場的盈利能力也在提升，目前對中國市場的發展情況十分滿意。“本地化正變得越來越重要，尤其是在中國引領的亞洲市場以及歐美市場。這些地區的消費者喜好和對體育運動的接受方式存在巨大差異，在供應鏈層面也出現了顯著不同。”
2025年是阿迪達斯上海創意中心成立20周年。對于阿迪達斯在中國市場的發展計劃，比約恩?古爾登表示，阿迪達斯在中國市場不僅要與本土品牌競爭，也要與外國品牌競爭，因此需要更多本土化舉措。目前在其銷售的產品中，尤其是服裝類，有約50%至60%的產品是在中國設計和開發的。對于鞋類，盡管大多數是全球系列的衍生款，但材料上也可能會有所調整。
此外，比約恩?古爾登還表示，中國本土品牌在80歐元至100歐元(約人民幣659元至824元)價格區間推出了眾多優質產品，而阿迪達斯在這一價格區間競爭力不足。因此，阿迪達斯進一步加碼，開始在三線及以下城市開設高性價比產品的門店，并為當地消費者提供特別優惠。
“只是坐在美國或歐洲的公司里設計一個系列再要求當地去銷售，我認為這種做法已經行不通了。”比約恩?古爾登說。
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責任編輯：常濤 羅琨
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