一、市場動態總結
8月文旅項目呈現特點：
1、在全民關注健康的背景下，康養旅游作為一種新興的旅游方式，正逐漸受到廣泛青睞。特別是隨著中老年人群體的擴大，這種結合休閑與養生的旅游形式顯得尤為吸引人。據邁點研究院的最新統計，我國多地正積極布局康養旅游市場。湖北省依托豐富的溫泉資源，大力開發溫泉康養項目；廣東省則通過農業康養，將旅游與綠色生態農業相結合；湖南省則利用森林資源，推出森林康養產品。這些舉措不僅豐富了康養旅游的內涵，也為游客提供了更多元化的選擇，有力推動了康養旅游市場的繁榮發展。
2、文旅集團與中國移動、文物交流中心、博物院以及馬爾代夫旅游局等機構強強聯合，充分利用各方的專業特長，共同推進文化旅游產業向多元化和專業化發展。通過整合移動通信技術、珍貴文物資源、歷史文化展示以及國際旅游市場的潛力，文旅集團成功開拓旅游新業態，提升了游客體驗的深度與廣度，拓展了市場邊界。這一系列創新舉措不僅促進了產業的全面升級，也為游客帶來了更為深厚和多元的文化旅游享受。
3、隨著旅客對于高品質和個性化的旅游體驗需求日益旺盛，以“小團游”、“私家團”、“半自由行”以及“目的地深度游”等為代表的新型旅游產品，其市場份額逐步提升。同時，伴隨著出境旅游力度的持續加大，該類旅游產品的覆蓋領域預期將不斷擴展，這將為在線旅游代理（OTA）平臺帶來前所未有的發展契機。OTA平臺若能精準把握市場脈搏，持續推出創新旅游產品，必將更好地迎合消費者需求，從而加速自身業務的蓬勃發展。
1.文旅項目訊息
1）文旅項目簽約
2024年，文旅行業賡續發展，多個重大文旅項目簽約，標志著文旅產業蓬勃發展。據邁點研究院不完全統計，2024年8月新簽約文旅項目10個。
2）文旅項目開工
2024年，各地的文旅集團紛紛加大投資力度，推動一系列文旅項目的開工建設。據邁點研究院不完全統計，2024年8月新開工文旅項目15個。
2.文旅集團動態
1）人事任免
據邁點研究院不完全統計，8月文旅集團人事任命共計2位，環比下降85%。其中，云南旅游人事任命頻繁，連續兩月出現人事變動。
2）戰略合作
據邁點研究院不完全統計，8月文旅集團戰略合作項目共計6起，環比增長500%，內容涵蓋博物館數字化、OTA營銷推廣、康旅項目等。
3）股權動態
據邁點研究院不完全統計，8月文旅集團股權變動共計3起，環比增長50%，涉及股權轉讓和終止收購兩大類型。
4）融資動態
據邁點研究院不完全統計，文旅集團融資動態共計10起，環比增長43%，其發行金額基本在2-40億元左右，其中10億元債券項目占比高達50%。
5）財報數據
據邁點研究院不完全統計，上半年營收和凈利潤同比增長之最均為鋒尚文化，分別為261.28%和5424.74%。
二、百強榜單
據邁點研究院數據顯示，8月攜程集團、中青旅、中國東方演藝集團、曲江文旅、中國中免、三湘印象、海昌海洋公園、豫園股份、中國旅游集團、復星旅文進入榜單前十。其中，百強榜單中共有64家文旅集團排名環比上升，35家文旅集團排名環比下降，1家文旅集團排名保持不變。
在近期文旅集團的排名中，老君山文旅集團、西湖文旅集團、西安旅游集團、寧波文旅會展集團、蘭州黃河生態旅游開發集團、朝陽文旅集團、新絲路文旅、長白山旅游股份八家文旅企業表現尤為亮眼，排名上升幅度均超過100位。特別是老君山文旅集團，其排名躍升317位，成為增長最為顯著的文旅集團。這一成績的取得，與該集團緊隨時代潮流的敏銳洞察力密不可分。作為備受矚目的網紅景區，老君山文旅集團不僅在媒體運營上大放異彩，更堅守其創立之初的信念，深入挖掘老子的文化精髓和道教內涵。通過精心策劃的展示與互動體驗，豐富了景區的文化內涵和歷史深度，為年輕人傳遞了一種“文化自信”的情感價值。正是這樣的堅守與創新，構成了其成功的重要密碼。
經邁點研究院監測，8月所有監測的文旅集團MBI指數均值為26.45，環比下滑5.06%，同比下滑5.5%，TOP100品牌指數均值為151.1，環比下滑4.01%，同比上升0.77%。根據最新數據可知，當前文旅市場發展呈現出顯著的下滑態勢——2023年旅游需求的集中釋放，加之當下經濟市場仍處于相對疲軟的狀態，共同導致了這一趨勢。在消費需求日益分化的背景下，邁點研究院預測，微度假的潮流將逐漸顯現，并可能成為未來文旅集團發展的一個重要方向。
三、文旅集團細分榜單
1.文旅集團類型指數與細分榜單
1）文旅集團類型分布與品牌指數
類型數據分析：在品牌指數均值漲幅方面，大型央企以18.47%的漲幅領先，顯示出其品牌影響力的顯著增強。民營產業服務企業也有7.18%的增長，表明其品牌價值有所提升。相比之下，地方國有文旅企業、省市級文旅集團、大型民營企業和民營項目公司的品牌指數均值均出現下滑，尤其是民營項目公司，跌幅高達33.05%，這表明其在品牌建設和市場認可度方面存在嚴重問題。由此可見，當前不同類型文旅集團在品牌發展上呈現出顯著的差異化趨勢，尤其是對于那些不具備國企背景的民營企業來說，其品牌穩定性有待提升。
品牌數量漲幅情況：地方國有文旅企業（+3）、大型民營企業（+2）、大型央企（-1）、民營產業服務企業（-1）、省市級文旅集團（-3）。
品牌指數均值漲幅情況：大型央企（+18.47%）、民營產業服務企業（+7.18%）、民營投資公司（+1.83%）、地方國有文旅企業（-4.29%）、省市級文旅集團（-7.68%）、大型民營企業（-8.87%）、民營項目公司（-33.05%）。
2）文旅集團類型細分榜單
新晉類型TOP10文旅集團
·大型民營企業（長隆集團）
·省市級文旅集團（陜文投集團、山西文旅集團、甘肅省公航旅集團）
·地方國有文旅企業（成都文旅集團、景德鎮陶文旅集團、沙縣文旅集團）
·民營產業服務企業（春秋集團）
·民營投資公司（客天下文旅發展集團）
2.文旅集團區域指數與細分榜單
1）文旅集團區域分布與品牌指數
區域數據分析：8月，我國西北與西南兩大旅游市場展現出顯著的品牌發展差異化。西北地區（環比增長14.49%）依舊延續了往年的火爆態勢，旅游市場熱度不減。相較之下，同樣擁有暑期旅游熱度的西南地區（環比下降18.09%）卻出現了品牌熱度下降的現象。這一現象的主要原因是由于兩地區資源同質化問題突出，加之西北區域的沙漠資源更具獨特魅力，導致了客源市場的單向流動。針對這一情況，西南地區在后期發展過程中，應著力挖掘當地獨有的資源優勢，打造具有西南特色的旅游品牌，以鞏固其在旅游市場的地位。
品牌數量漲幅情況：東北（+2）、華東（+2）、華中（+2）、華北（-1）、西南（-2）、西北（-3）。
品牌指數均值漲幅情況：西北（+14.49%）、華北（+7.3%）、華中（+1.25%）、全國（-2.23%）、華東（-7.52%）、華南（-9.56%）、西南（-18.09%）、東北（-21.74%）。
2）文旅集團區域細分榜單
新晉區域TOP10文旅集團
·全國（復星旅文、國旅聯合）
·東北（星海會展旅游集團、牡丹江鏡泊湖旅游集團）
·華北（關公文旅公司）
·華東（景德鎮陶文旅集團、沙縣文旅集團、福建省旅游發展集團、肥西文旅集團）
·華南（廣西文化產業集團、三亞旅文集團）
·華中（老君山文旅集團、淇縣文旅集團）
·西北（西安旅游集團、蘭州黃河生態旅游開發集團）
·西南（貴州文投、蜀南文旅集團、云投旅游）
四、品牌指數分析
指數波動分析：隨著暑期旅游市場的熱潮涌動，眾多文旅集團為搶奪C端客源，紛紛將重心轉向大眾媒體傳播，以期擴大品牌影響力。然而，在這一過程中，對主流媒體和行業媒體的報道關注似乎有所降溫。展望未來，文旅集團應當重新加強這兩大媒體板塊的內容建設，確保品牌傳播的全面性與深度。通過均衡利用各類媒體資源，不僅能夠拓寬市場觸角，還能提升品牌的綜合競爭力和行業內的專業形象，從而實現更為廣泛和深入的市場滲透。
指數波動情況：據邁點研究院數據分析，整體和TOP100主流指數分別為4.7和37.15；整體和TOP100大眾指數分別為2.54和21；整體和TOP100行業指數分別為4.16和33.04；整體和TOP100運營指數分別為15.04和59.9。其中，所有文旅集團四維度環比波動數值，分別為大眾指數（+1.6%）、運營指數（-2.53%）、主流指數（-10.13%）、行業指數（-11.49%）。TOP100文旅集團四維度環比波動數值，分別為大眾指數（1.01%）、運營指數（-3.4%）、主流指數（-5.83%）、行業指數（-6.03%）。
五、榜單數據說明
“2024年8月中國文旅集團發展報告”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的902個文旅集團數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.文旅集團品牌指數
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）是由邁點研究院獨家發布，用以反映一段時期內品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力的指標數據，可為企業及行業相關人士分析集團品牌傳播力提供參考。
監測對象1：國有文旅集團（大型央企、省市級文旅集團、地方國有文旅企業）
監測對象2：民營文旅企業（大型民營企業、民營投資公司、民營項目公司、民營產業服務企業）
邁點品牌指數MBI（文旅集團品牌部分）主要從主流指數、大眾指數、行業指數和運營指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*OI+b*MI+c*II+d*WI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數 MBI 數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;OI(Official Media Index)，指主流指數;MI(Mass Media Index)，指大眾指數；II(Industry Media Index)，指行業指數;WI(We-Media Index)，指運營指數。
注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌經營完全等同。
(1)主流指數(OI)：一段時期內，全國及地方官方主流媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如人民日報、新華社、央視網等。
(2)大眾指數(MI)：一段時期內，社會化大眾媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如騰訊、新浪、搜狐、網易等。
(3)行業指數(II)：一段時期內，旅游、財經媒體報道中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，如中國旅游報、邁點網、第一財經日報等。
(4)運營指數(WI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的自運營情況，如微信、微博、抖音、小紅書等。
2. 統計時間：2024年8月1日 – 8月31日
3. 監測范圍：國內文旅集團
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
聯系我們
郵箱：res@meadin.com
電話：0571-87672164
企業微信：
本文鏈接：2024年8月中國文旅集團發展報告http://m.sq15.cn/show-6-10478-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。