21世紀經報道記者 高江虹 實習生 陶暢 北京報道
澳大利亞網球公開賽，這一全球頂級網球賽事即將在2025年邁入第120個年頭。為了紀念這一里程碑式的時刻，澳網近日在秦皇島阿那亞拉提前開始120周年預熱，同時揭幕特別為中國球迷打造全新的主題公園——澳網奇異公園。
當天，中國青年演員劉昊然被正式任命為2025澳大利亞網球公開賽的中國推廣大使。這也是澳網歷史上首次設立推廣大使一職，劉昊然表示明年初將親自前往墨爾本，現場觀看澳網比賽，為中國選手加油助威，這無疑將激發了更多中國球迷對澳網的熱情與關注。
除了推廣大使的揭曉，發布會上還官宣了一個關于賽事本身的重大變革。2025年澳網將全面升級為三周的超級嘉年華賽事，從1月6日一直持續到26日。這一變革不僅讓賽事時間更加充裕，也為球迷們提供了更多的觀賽機會和娛樂體驗。
屆時，澳網男單十冠王德約科維奇、衛冕冠軍辛納、阿爾卡拉斯等眾多高手將全力角逐諾曼·布魯克斯挑戰杯。女單方面，衛冕冠軍薩巴倫卡將與斯瓦泰克、高芙、鄭欽文等展開新一輪爭奪。作為2024澳網女單亞軍，鄭欽文在明年澳網的表現也備受中國球迷關注。中國男球員張之臻、商竣程等同樣蓄勢待發。
值得一提的是，中國金花朱琳也將在傷愈后重返澳網賽場。她曾在2023年打進澳網女單16強，創造了個人在大滿貫賽事中的最佳戰績。雖然今年因傷提前結束了賽季，但朱琳在發布會上表示，她非常期待能在明年的澳網上重返墨爾本公園，再次向冠軍發起沖擊。
盯住中國消費者
在四大網球大滿貫賽事中，澳網作為最年輕的成員，其發展歷程充滿曲折。相較于溫網的傳統莊重、法網的浪漫氛圍以及美網的都市風情，澳網一度迷失定位。轉折點出現在20世紀90年代，澳網開始明確自身優勢，利用澳洲豐富的陽光資源，將賽事打造為戶外狂歡節，并調整市場策略，將重心從歐洲轉向亞洲，特別是中國。
這一戰略調整迅速見效。2002年，韓國品牌起亞汽車與澳網建立長期合作關系，至今已攜手走過22載春秋，并計劃將這份合作延續至2028年，成為澳網歷史上最長的贊助合作之一。起亞的成功合作，為澳網吸引了更多國際目光，也為其后續的市場拓展奠定了堅實基礎。
澳網在亞太地區的布局尤為引人注目。自2012年起，澳網開始舉辦亞太區外卡賽，其中多數賽事落地中國，吸引了大量網球愛好者參與，極大地提升了澳網在亞太地區的知名度和影響力。
另外，澳網賽事總監克雷格·泰利還表示，中國有 3.3 億網球迷，而澳網球迷有 2.2 億，固定網球運動員有 1400 萬人，網球場有 3 萬個，這一數字還會不斷增加。他曾預計10年內中國游客數量將達到每年400萬人次，占澳大利亞入境旅游市場的四分之一，因此澳大利亞網球公開賽也將是澳大利亞旅游業的重點關注對象。
澳網在中國的受歡迎程度，不僅得益于其市場策略，還與中國網球明星的出色表現密切相關，中國網球“女王”李娜曾經在澳網的強勢表現吸粉無數。這位中國網球的標志性人物，在澳網賽場上屢創佳績，尤其是2014年奪得女單冠軍，吸引了2000萬中國觀眾觀看，創下了澳網收視率的新紀錄。此后，中國觀眾對澳網的關注度持續攀升，2017年，中國成為亞太區觀看澳網比賽時長第一的國家，觀賽人群超過5900萬，同比增長84%。
在贊助商方面，澳網也展現出了對中國品牌的強烈吸引力。與其他三大滿貫相比，澳網的中國品牌贊助商更加多元。早在2008年5月，中國家電品牌海信就在墨爾本公園開啟近10年的澳網球場冠名。2018年初澳網賽場上，中國礦泉水品牌百歲山首度亮相，連續5年成為澳網官方指定飲用水品牌。除此以外，瀘州老窖則以“準合伙人”的身份從2018年便開始贊助澳網比賽。今年，瑞幸咖啡也正式成為了澳大利亞網球公開賽中國和東南亞地區的官方咖啡合作伙伴。而其他三大滿貫賽事的中國贊助商確少得可憐，澳大利亞媒體此前更是戲稱“澳網已經被中國品牌占領”。
塑造“全新”品牌
近年來，澳網的經濟效益顯著提升，成為推動維多利亞州經濟發展的重要力量。
澳網的野心遠不止于此。它不再滿足于僅僅作為一場體育賽事，而是致力于打造一個集旅游、互動、娛樂于一體的全新品牌。在中國市場，這一戰略尤為明顯。澳網深知中國網球市場的潛力和價值，澳大利亞網球協會首席商務官塞迪克·康納利斯在中國發布會表示，2025年的澳網將進行一系列重磅升級，從而進一步吸引更多中國球迷和游客的關注。
其中，TopCourt（頂端球場）玩樂區域的推出，就是澳網品牌化戰略的一大亮點。這個集DJ音樂、派斗網球、電子游戲于一體的區域，不僅為球迷提供了全新的觀賽體驗，更成為了時尚愛好者的打卡勝地。同時，備受球迷喜愛的CourtSide Bar、AO Liv、球星訓練村The Village等經典元素也將繼續保留，為球迷帶來全方位的賽事體驗。
在品牌化戰略的推動下，澳網也更加注重與中國文化的融合。在澳網賽場上，中國美食的引入就是一個生動的例子。Beijing Betty作為澳網公開賽的主要食物供應商，為觀眾提供了包括大蝦、蒸餃和北京烤鴨等中式菜品，這些菜品在保留傳統風味的同時，也進行了適當的本土化改良，讓中國球迷在異國他鄉也能品嘗到家鄉的味道。
此外，澳網還在中國市場推出了全新的線上周邊商店，并計劃在天貓、抖店、小紅書等平臺陸續上線。這些平臺不僅為中國球迷提供了便捷的購物渠道，更讓澳網的品牌文化得以在中國市場廣泛傳播。特別是澳網未來預計推出的“國潮”系列周邊產品，結合了東方美學、非遺工藝和環保材料，讓球迷在體驗東西方文化融合之美的同時，也感受到了澳網品牌的獨特魅力。
隨著網球市場的持續升級，澳網賽事正在逐漸超越了傳統運動比賽的范疇，蛻變成為一場集多元體驗項目于一體的綜合性競技盛會。在這場變革中，中國市場無疑扮演著至關重要的角色。
本文鏈接：澳網120周年中國行，中國市場究竟有多重要？http://m.sq15.cn/show-6-11531-0.html
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