2025年春節假期，國內文旅消費火熱。美團旅行數據顯示，假期前五日，“春節旅游”搜索量整體上漲168%，00后深度旅游熱門城市為西安、重慶、北京、成都、南京、洛陽、長沙、上海、廣州、哈爾濱。
“非遺版”春節，亦是深度旅游元年。春節假期，熱門景點人氣旺、非遺體驗年味濃、必吃美食大排長龍。美團旅行數據顯示，春節假期前五日，“非遺”搜索量同比上漲212%，“非遺體驗”搜索量上漲387%，“非遺手工”搜索量上漲790%，“春節廟會”搜索量暴增633%，“古城酒店”搜索量上漲228%，近4成非遺搜索者為00后年輕人。多彩非遺疊加“史上最長”春節假期，較往年相比，00后人均在美團上多打卡1.2家小店，深度旅游成趨勢。
00后成“春節非遺特種兵” 古城、老街、燈會人潮涌動
申遺成功后的首個春節假期，“非遺”成2025年春節旅游的關鍵詞。早餐品嘗鎮江鍋蓋面、黃橋燒餅等非遺小吃，下午體驗蘇繡團扇，晚餐聽蘇州評彈、看秦淮燈會，再去揚州修腳，晚上入住蘇州古典園林酒店。極具地方特色的非遺文化與年俗年味，成為春節旅游新玩法。
傳統非遺體驗受00后游客喜愛。美團旅行數據顯示，春節假期，國家級非遺“泉州提線木偶”搜索量環比上漲272%;始于唐宋，傳承千年的“自貢燈會”搜索量同比上漲122%;具有濃郁年俗特色的國家級非遺“社火”搜索量環比上漲604%。
焰火燈彩等“夜經濟”點亮春節夜空。美團旅行數據顯示，春節假期，國內夜間消費熱力值Top5的城市分別是北京、上海、重慶、成都、西安。麒麟舞動、燈火璀璨的粵港澳大灣區燈會、自貢燈會等人流如織，成游客青睞的年味目的地;英歌舞、海陵獅舞等民俗體驗帶火春節文旅消費。據美團旅行數據，春節假期，潮州文旅消費增速環比節前1周增長112%，揭陽文旅消費增長102%，陽江文旅消費增長108%。
各地古城、老街“長滿”00后年輕人。美團旅行數據顯示， 2025年春節期間，廣東潮州古城搜索量同比上漲921%，山東瑯琊古城搜索量同比上漲681%。山西平遙古城、山東臺兒莊古城、湖南鳳凰古城、河南洛邑古城、云南大理古城、安徽徽州古城、四川閬中古城、福建漳州古城也成為春節熱門古城。年輕游客涌入古城過大年，有效拉動當地文旅經濟發展。美團旅行數據顯示，2025年春節期間，“古城酒店”搜索量同比上漲228%。
在焰火與燈彩的輝映下，百年老街也散發獨特魅力。美團旅行數據顯示，有非遺表演的唐山河頭老街搜索量同比上漲449%，帶動附近酒店搜索量暴漲超1300%;北海老街附近酒店搜索量上漲超920%;有新春魚燈巡游活動的屯溪老街附近酒店搜索量上漲超292%。
非遺游與冰雪游雙驅動 00后游客去縣城深度旅游
小縣城里藏著地道年味。美團旅行數據顯示，春節旅游消費熱門縣城Top10為：桂林陽朔縣、洛陽欒川縣、湖州長興縣、惠州惠東縣、上饒婺源縣、焦作修武縣、洛陽伊川縣、肇慶德慶縣、福州平潭縣、汕頭南澳縣。
國內熱門旅游目的地對周邊縣城的輻射效應開始顯現。美團旅行數據顯示，2025年春節期間，國內旅游“黑馬縣城”為：大興安嶺地區呼瑪縣、喀什地區疏附縣、鄂爾多斯市鄂托克前旗、孝感市云夢縣、楚雄彝族自治州永仁縣。
00后年輕人走入縣城，觀看非遺演出、品地方特色非遺小吃，從熱門冰雪游目的地走向更深入的大興安嶺地區，開啟深度旅游，有效提振縣域文旅經濟。
在-40℃極寒天氣下的大興安嶺地區呼瑪縣，有條清澈見底的“不凍河”，年輕游客觀霧凇、打雪仗;因“草原村排”出名的鄂托克前旗，吸引年輕游客“跟著村排去旅行”;喀什地區疏附縣吾庫薩克鎮的“中國新疆民族樂器村”，有150多年的樂器制作歷史，是首批國家級非物質文化遺產生產性保護示范基地，天南海北的游客走進小村，從民間手藝人手里挑選傳統樂器或手工制品。
“舌尖上的非遺”熱度高漲 異地餐飲團購消費增近五成
春節旅行途中品人間煙火，“舌尖上的非遺”成為旅行的意義之一。春節假期，游客餐飲消費力強勁。美團、大眾點評數據顯示，假期前5天，異地消費者貢獻的餐飲團購線上交易額同比增長超48%，其中，成都、重慶、北京、上海、廣州、三亞、杭州、深圳、蘇州、南京異地消費者貢獻的餐飲團購消費位居全國前十。
深度旅游帶動小城美食消費火熱。據美團、大眾點評數據，大理、景洪、昆山、陵水黎族自治縣、常熟成為春節餐飲團購消費Top5的熱門小城。
榜單上的特色餐廳更是成為熱門選擇。大眾點評數據顯示，春節假期，“必吃榜”榜單的總瀏覽量環比節前翻番，異地用戶日均瀏覽量同比增長近50%，上榜餐廳中，異地用戶貢獻的訂單量同比增長近110%，福州、汕頭、泉州“必吃榜”異地用戶流量大漲，福州老福洲(三十年·福州味)、汕頭杏花吳記牛肉火鍋、泉州臨家閩南菜等“非遺年”熱門目的地的上榜餐廳，異地用戶瀏覽量高居全國上榜餐廳前列。
“必吃榜”餐廳老福洲(三十年·福州味)負責人表示：“很多游客年前就到福州，在除夕夜體驗當地傳統年俗活動，深切感受在福州過大年。”汕頭一家本地特色鹵鵝餐廳負責人介紹：“春節假期前三天，一天要接待上千桌食客，共賣出超2000份非遺團購套餐。我們今年還上了必吃榜，春節食客更多了。”
美團旅行相關負責人表示，“非遺版”春節，年味民俗體驗較往年熱度更高、消費更旺。北上冰雪游、南下味蕾游，各類燈會廟會等非遺體驗，以及旅拍寫真、洗浴唱K等多種新型休閑活動人氣爆棚。00后開啟吃住行游購娛一站式深度旅游體驗，在旅游目的地“多住一晚”“多消費一家小店”，推動假期文旅市場持續火爆，助力蛇年吃喝玩樂消費“開門紅”。
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