近日，尚客優(yōu)酒店正式發(fā)布2025年《蛇年春節(jié)小城活力報(bào)告》（下稱《報(bào)告》），春節(jié)假期尚客優(yōu)合計(jì)3440家滿房酒店等亮眼數(shù)據(jù)再次印證小城消費(fèi)市場(chǎng)的蓬勃活力。這份報(bào)告不僅揭示了春節(jié)假期小城酒店供需兩旺的盛況，更通過(guò)多維度的數(shù)據(jù)分析，展現(xiàn)了文旅消費(fèi)下沉的深層趨勢(shì)。
春節(jié)期間人們縣域旅游和回鄉(xiāng)探親的需求共同促成了小城酒店供不應(yīng)求的盛景。《報(bào)告》顯示，河南鄭州以174.65%的入住率領(lǐng)跑貴州貴陽(yáng)（142.39%）、江蘇淮安（140%）、河北唐山（137.5%）與山西長(zhǎng)治（137.5%）緊隨其后，形成“南北小城共振”的格局。
《報(bào)告》顯示，在房型選擇偏好上，不同人群的代際差異顯著：帶娃家庭青睞的回家房位居榜首，電競(jìng)房以00后為主力排在第二位，巨幕影音房和智能優(yōu)享房則分別吸引年輕情侶與95后，而智能零壓大床房成為銀發(fā)一族首選。充分體現(xiàn)尚客優(yōu)酒店面向不同人群，服務(wù)精準(zhǔn)適配。
“非遺游”是蛇年春節(jié)的一大熱點(diǎn)。《報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，00后入住人數(shù)最多的小城TOP5分別為淄博、景德鎮(zhèn)、漳州、開封、運(yùn)城，這一現(xiàn)象與“非遺游”熱潮高度契合。這些小城憑借深厚的歷史底蘊(yùn)和非遺資源，成為年輕人“沉浸式過(guò)非遺年”的首選。比如景德鎮(zhèn)的千年制瓷技藝、運(yùn)城的聞喜花饃、開封的清明上河園等。
新晉熱門小城中，呈現(xiàn)“多點(diǎn)開花”態(tài)勢(shì)：福建泉州以32%的入住率增幅領(lǐng)跑，“半城煙火半城仙”的文旅定位為其吸引了大量游客，福州、衡陽(yáng)、大同、臺(tái)州緊隨其后，凸顯縣域旅游經(jīng)濟(jì)活力。
值得注意的是，河南洛陽(yáng)以住客平均年齡19歲成為“最年輕”小城，喀什、大同、景德鎮(zhèn)、淄博等地平均年齡均在22歲以下，側(cè)面印證尚客優(yōu)酒店對(duì)年輕客群的有效觸達(dá)。
行業(yè)觀察人士指出，當(dāng)前縣域酒店市場(chǎng)正經(jīng)歷從“數(shù)量擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型。尚客優(yōu)等連鎖品牌通過(guò)“屬地文化特色+標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)”的創(chuàng)新模式，正在重構(gòu)下沉市場(chǎng)住宿業(yè)的價(jià)值鏈條。未來(lái)隨著銀發(fā)游、親子游等細(xì)分需求進(jìn)一步釋放，兼具屬地特色與品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的小城有望成為推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
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