一、引言
近日，《TIME時代周刊》2025年度全球100佳旅行目的地提名名單揭曉， 北京城市圖書館赫然再列。這是中國文旅項目兩年內(nèi)第三次征服該榜單——從三星堆的“虛擬考古”到阿那亞的“藝術(shù)烏托邦“，再到如今圖書館的“AI管理員”，中國正以“非傳統(tǒng)敘事”打破西方對東方文化的刻板想象。凌晨4點的排隊人群和70%的AR使用率，或許是最好的證明。
自2018年起，《時代周刊》從世界各地的傳媒編輯、記者以及行業(yè)專家處征集了各類目的地提名，包括博物館、公園、餐館和酒店。然后根據(jù)吸引力、創(chuàng)意性、可持續(xù)性、影響力等關(guān)鍵因素對項目進行評估，最終評選出世界范圍內(nèi)100個新的、值得關(guān)注的、值得體驗的目的地。這份榜單，已然成為全球文旅行業(yè)的風向標。
此次入圍，也瞬間成為了行業(yè)熱議的焦點。國際對中國文旅創(chuàng)新的認知，正從 “視覺奇觀” 邁向 “內(nèi)容賦能”。
二、 國際榜單青睞的 “中國方程式”
中國文旅項目在角逐國際榜單時，從創(chuàng)意、可持續(xù)發(fā)展與游客體驗等多個維度，已然探索出了屬于自己的“方程式”。 “國際文旅專家Sarah Khan曾指出，中國項目正通過科技手段減少對傳統(tǒng)符號的依賴，讓文化體驗更沉浸。
創(chuàng)意驅(qū)動：讓文化 IP 活起來
三星堆博物館的 AR 青銅神樹互動火爆社交平臺，文物虛擬修復程序吸引超 200 萬用戶參與，豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品年銷售額輕松破億。北京城市圖書館的 “書山” 設(shè)計別具一格，打破傳統(tǒng)圖書館空間概念。周年期間舉辦 3400 余場活動，惠及 1800 萬人次。推出的裸眼 3D 閱讀項目與 “與書對話” AI 功能，極大提升了閱讀體驗。
圖源：攝圖網(wǎng)（ID：507745014）
綠色引領(lǐng)：踐行可持續(xù)發(fā)展
在可持續(xù)發(fā)展方面，阿那亞社區(qū)采用海水源熱泵系統(tǒng)，沙丘美術(shù)館使用本地回收貝殼材料，實現(xiàn)與自然的和諧共生。北京城市圖書館通過玻璃幕墻設(shè)計，利用自然采光，降低照明能耗，積極踐行綠色理念。
體驗升級：從視覺沖擊到深度參與
與 2018 年靠視覺沖擊上榜的天津濱海圖書館不同，如今的中國文旅項目更注重游客參與。阿那亞 “候鳥 300” 藝術(shù)節(jié)鼓勵游客參與藝術(shù)創(chuàng)作。北京城市圖書館引入智能機器人導覽，開展 “書林隱語” 沉浸式閱讀活動，借助 MR 技術(shù)讓讀者沉浸式感受歷史文化。
三、 從 “視覺奇觀” 到 “文化深耕”的演進
2018 - 2020 年，中國文旅以建筑奇觀吸引國際目光，上海深坑酒店、天津濱海圖書館便是例證。2022 年后，項目開始深挖文化內(nèi)涵與社會價值，武漢琴臺美術(shù)館的 “城市療愈”、阿那亞的精神社區(qū)，標志著中國文旅向文化深耕轉(zhuǎn)型。
圖源：攝圖網(wǎng)（ID：501571063）
2025 年，北京城市圖書館代表 “科技 + 文化” 新方向。 在空間布局上，創(chuàng)新性地采用 144 棵 “銀杏樹” 鋼柱，支撐起 10 萬平方米的無柱空間穹頂，打造出開闊通透的無界閱讀空間，極大提升了空間的實用性與視覺美感。在技術(shù)應(yīng)用方面，作為國內(nèi)首個應(yīng)用 “數(shù)字孿生” 系統(tǒng)的圖書館，實現(xiàn)了虛擬館藏與實體書籍 1:1 映射，應(yīng)用5G+AR技術(shù)，讀者可通過手機"喚醒"書架上的名著人物 。同時創(chuàng)新服務(wù)，“AI圖書管理員”可處理300種方言咨詢，準確率92%，能夠滿足多種需求。
四、 展望
“十四五” 文旅規(guī)劃積極推動文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，北京城市圖書館作為 “全國智慧圖書館體系” 試點，獲得政策和資金支持；阿那亞獲評 “國家級旅游休閑街區(qū)”，同樣得到專項政策扶持，為項目的持續(xù)發(fā)展提供了有力保障。
但也有學者指出，中國文旅的‘科技熱’需警惕過度娛樂化風險。例如，三星堆的AR互動是否稀釋了文物嚴肅性？圖書館的AI管理員能否替代人文關(guān)懷？這種爭議本身，或許正是中國文旅活力的體現(xiàn)。目前，文旅融合已經(jīng)進入新階段，現(xiàn)在的文旅項目已不再是簡單的展示，而是要創(chuàng)造 “可帶走的體驗”。三星堆的考古盲盒、北京圖書館的 AR 明信片，都是成功的實踐案例。未來，杭州國家版本館、西安 “長安十二時辰” 二期等項目還有望繼續(xù)沖擊國際文旅榜單。
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