21世紀經濟報道記者 唐唯珂
暑假來臨，街上的外國面孔多了不少。
國家移民管理局7月發布的數據顯示，今年上半年，外國人入出境數量穩步增長，達到3805.3萬人次，同比上升30.2%；其中，免簽入境外國人1364萬人次，占入境外國人的71.2%，同比上升53.9%。旅游平臺數據顯示，上半年重點城市外國游客酒店訂單均漲超130%。
攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章此前表示，近程市場恢復較快，尤其是東南亞客源增長速度非?？臁２粌H是俄羅斯，一些中東、中亞國家雖然客源基數較小，但提升速度很快。
上海、北京、成都、西安等地成為入境游的熱門城市，暑期仍舊火爆。數據顯示，7月1日至10日，北京口岸出入境人員超64萬人次，其中外國游客17.1萬人次，同比增長22.1%。上海浦東、虹橋兩大空港口岸今年上半年入境外籍旅客達256萬人次，同比增長44.7%。
此外，7月1日暑運開始前9天，選擇從成都空港口岸入境的外國人達1.3萬余人次，同比增長61.4%。截至7月9日，今年西安口岸出入境人員突破100萬人次，較2024年同期增長64%。其中，韓國、馬來西亞、俄羅斯成為西安入境游外國旅客中占比最多的國家。
免簽入境紅利凸顯
方便，是今年“中國游”火熱的直接原因。
截至2025年6月，中國已對47個國家實施單邊免簽政策，對55個國家過境免簽延長至240小時，過境免簽人員入出境口岸增至60個。
互免、單方面免簽、過境免簽、海南特區免簽、落地簽等多種形式，極大降低了外國人來華的門檻，顯著提升了入境便利性。
7月23日，國新辦舉行發布會，公安部相關負責人介紹，“十四五”時期，過境免簽政策適用國家擴展至55個，2024年外籍人員來華3253.9萬人次，其中免簽入境2011.5萬人次，同比分別增長80.7%、112.3%。
不少外國旅客都表示，“免簽確實有助于出行，因為申請簽證和辦理相關手續挺麻煩的?！?span style="display:none">wBY速刷資訊——每天刷點最新資訊，了解這個世界多一點SUSHUAPOS.COM
張家界經營一家客棧的老板秦女士（化名）向21世紀經濟報道記者表示，自從免簽政策放開之后，張家界景區除了傳統的韓國旅客絡繹不絕之外，也有很多新面孔來自不同別的國家的背包客，客棧生意非常好。
除了來得特別快，玩得非常好也成為入境游成為熱門的一大原因。
到北京旅游的荷蘭游客羅伯特·亞歷克斯·巴本德（Robert Alex Barbender）在接受記者采訪時表示，感覺自己“一腳踏進了電子游戲的世界，一切都熙熙攘攘，卻又井然有序”。
不少景區和商家也在接待外籍游客上下了不少功夫，基于市場消費偏好的變化，推出了多元化旅游產品和便利服務。如北京故宮的“探秘故宮”外文專場、大唐不夜城的唐裝體驗、南京秦淮河的畫舫夜游等，都讓外國游客深度體驗了中國風情。
美國運通卡、日本吉事美卡在北京能夠直接拍卡坐地鐵；廣西超9000家商戶支持外卡受理，“一鍵游廣西”微信小程序和APP上線了英語和越南語等多語種服務；浙江上線全國首個省級入境旅游智慧服務平臺“嗨游”，實現從行前規劃到即時翻譯、移動支付、AI旅拍的全鏈條服務整合......便利智能的配套設施和服務，也為入境游開通了直達車。
未來，隨著更多國家加入“免簽朋友圈”，中國將成為更受歡迎的全球旅游和商務目的地。據各大旅游平臺預測，我國下半年入境游熱度有望再創新高。
入境游消費熱
受離境退稅“即買即退”等政策影響，境外旅客購物成本降低，入境游客消費熱情高漲，為文旅消費經濟增長注入新動能。
廣州多家購物中心和奧萊購物場所均開設了離境退稅窗口。多個商場的營業人員向21世紀經濟報道記者表示，國外游客購物熱情高漲，普遍偏愛耐克、阿迪等運動服飾品牌。
中國商務部副部長盛秋平此前介紹，2024年境外旅客入境消費占我國國內生產總值（GDP）的比重約0.5%，而世界主要國家入境消費占GDP的比重在1%至3%之間，入境消費增長潛力巨大。
優化離境退稅政策實施首月（2025年4月27日至5月26日），全國稅務部門辦理離境退稅筆數同比增長116%，退稅商店數量明顯增加，退稅金額顯著增長，為吸引境外旅客來華購物、激發入境消費潛力提供積極助力。
值得一提的是，今年入境游一個明顯特征是，外國游客的足跡不僅停留在一線城市、知名景區，還下沉到了三四線城市、縣域城市，帶動區域經濟發展。
在線旅游平臺數據顯示，文化體驗類產品成為今年入境消費新亮點。非遺工坊、民俗演藝、市井生活探秘等沉浸式游玩項目預訂量同比飆升300%，其中非遺體驗項目最受外國游客歡迎，川劇變臉、京劇演藝在攜程海外平臺預訂量比去年增長近10倍。
對于相關企業和商家來說，如何精準分析市場、把握消費需求，是保持入境游增長勢頭的重要課題。
梁建章表示，中國入境游市場仍有萬億級的增長空間。對于中國旅游企業來說，政策利好疊加市場升溫，入境游已成為重要的發展機會，但布局這一市場短期內還需要大量投入。旅游企業要全方位梳理特色旅游產品，打造差異化、多元化的旅游服務，努力讓外國游客看到中國不同城市的不同特色。同時，由于入境游客的需求較為分散，中小旅游企業也可以專注于為多樣化的入境游需求，提供更有深度、更精準、更高端或更小眾化的服務，提升自身競爭力。 （實習生薛麗瑩對本文亦有貢獻）
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