途牛旅游網發布的《2024端午出游趨勢預測》數據顯示，今年端午假期恰逢高考，游客短途游、周邊游需求高漲，自駕游、自由行等打包旅游產品成為游客的熱門選擇，縣域旅游保持市場熱度。
短途周邊游占主導，年輕游客出游熱度高
本著“錯峰不扎堆，早出發，早享受”的原則，今年端午假期有近40%的游客選擇提前出發，以避開假期出游高峰，其中，高考日首日6月7日成為游客提前出發的熱門選擇，而假期出游高峰則將出現在假期首日即6月8日。熱門客源地方面，上海、北京、南京、廣州、蘇州、成都、深圳、重慶、武漢、杭州等地的游客展現出更為旺盛的出游需求。
途牛截至目前最新預訂數據顯示，今年端午假期，2天或3天行程的短途周邊游更受游客青睞，出游人次占比分別為29%和33%。從出游天數來看，規劃3天出游行程的游客較去年端午大幅增長。出游用戶中，26-35歲的單身青年、情侶、年輕夫妻等客群占據了更高的比例。去年端午假期(2023年6月22-24日)臨近暑期，親子游、畢業游等客群消費需求提前釋放顯著。而今年端午放假時間較去年提前了近兩周，假期時間與高考有所重合，各地中小學生也在忙于備戰期末測試。因此，今年端午假期親子游用戶的出游人次及出游行程較去年同期有所降低。有出游計劃的親子客群，大多也只是規劃了距離較短、行程舒緩的休閑度假。
自駕游、自由行趨勢顯著，縣域旅游市場迸發強勁活力
國內熱門目的地方面，《報告》數據顯示，北京、上海、廣州、南京、重慶、成都、廈門、長沙、杭州、西安等地預訂熱度排名靠前。相關目的地的主題樂園、動植物園、民俗人文、博物館等景區景點的旅游產品預訂火爆。
今年以來，游客的消費特色倍出，這些變化在端午假期表現得尤為明顯。首先是自由行、自駕游的游客在短途游中的占比逐漸增加，成為周邊游、短途游市場主流。游客越來越傾向于選擇靈活化、個性化的出游方式和打包旅游產品，如北京環球度假區、上海迪士尼度假區、長隆度假區等“門票+酒店”的自駕游、自由行套餐，以及“自駕+目的地1-2日跟團游”的產品組合成為今年端午假期的熱門選擇。
其次，當國潮風潮遇上傳統佳節，游客的消費需求也愈發聚焦于民俗文化的深度體驗與探索。特別是年輕客群，他們更熱衷于投身到目的地的文化脈絡中，親身體驗不同地域的風俗習慣，并通過參與富有地方特色的節慶活動、品嘗地道美食等方式，深入探尋地域歷史文化，豐富旅行體驗。如廣東、湖南、浙江、貴州等地舉辦的特色龍舟賽事，不僅增添了濃厚的節日氣氛，弘揚了中華民族傳統文化，更逐漸成為當地文旅的特色名片，吸引著眾多國內外游客前去感受水上的“速度與激情”。
此外，縣域旅游市場在這個端午假期繼續迸發強勁活力。從品嘗特色農家菜到參與端午傳統民俗文化，從親近自然的山水田園到休閑愜意的Country Walk，越來越多的游客選擇前往縣域旅游目的地，感受不同于城市的寧靜與舒適。途牛截至目前最新預訂數據顯示，安吉、德清、桐廬、婺源、平潭、溧陽、霞浦、淳安、宜興、阿勒泰等縣域目的地相關旅游產品預訂火爆。如近期最為出圈的阿勒泰，隨著端午及暑期的臨近，相關旅游產品咨詢及預訂熱度增幅明顯，希望入住電視劇同款木屋成為游客咨詢最多的問題。目前，途牛已上線了涵蓋如可可托海、哈巴河、白哈巴、布爾津五彩灘、禾木村、喀納斯等《我的阿勒泰》相關取景地的私家團產品，備受游客青睞，禾木村的木屋房已是“一房難求”。
出境游方面，日本、泰國、印度尼西亞、馬來西亞、新加坡等目的地成為端午假期出境游用戶的熱門選擇方向。此外，歐洲方向的西班牙-葡萄牙連線游、法國-瑞士-意大利連線游以及中東非方向的埃及-阿聯酋連線游等也是游客更為青睞出境長線目的地。相關目的地的“機票+酒店”自由行套餐、“機票+目的地跟團游”、半自由行等靈活化、小團化的旅游產品受到了更多游客的追捧。
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