21世紀經(jīng)濟報道記者 高江虹 無錫、北京報道
近日，新加坡男足守門員哈桑·桑尼訪華，成為新流量王。桑尼在新加坡與泰國的比賽中，貢獻11次撲救，一戰(zhàn)成名，他的撲救盡管沒能救了新加坡隊，但把同組的中國隊送進世界杯預(yù)選賽下一輪，因而不少中國網(wǎng)友愛屋及烏，打飛的去新加坡旅游，打卡桑尼家的椰漿飯，新加坡旅游和椰漿飯都被送上熱搜。
自今年2月中新兩國互免簽證，中新經(jīng)貿(mào)文旅交流活躍，新加坡旅游局局長歐燕媚近日在無錫透露，2024年前五個月，新加坡來自中國大陸的入境旅客達到約123萬人次，已經(jīng)恢復(fù)至疫情前2019年的79%，中國再次成為新加坡的最大客源地。
比大眾旅游恢復(fù)更快的是MICE（會展）市場，去年已經(jīng)超越疫情前的水平，其中一大原因是大量中資企業(yè)將新加坡視作出海橋頭堡，間接催熱了新加坡MICE行業(yè)迅猛發(fā)展,也推高了當(dāng)?shù)芈糜问袌鰞r格。
中企出海加速
今年以來，智聯(lián)招聘董事長、CEO郭盛感受到中企出海的溫度持續(xù)升高。“許多企業(yè)家說到‘不出海，就出局’，出海和AI已經(jīng)成為當(dāng)下企業(yè)家最關(guān)心的兩大內(nèi)容。”
貝恩公司最近發(fā)布的報告也顯示，2023年的中國企業(yè)出海資金量相比于2022年增長11%, 企業(yè)數(shù)量增長23%。在2023年在大規(guī)模企業(yè)并購與私募股權(quán)投資中，有近一半涉及出海。其中，科技與云服務(wù)、高端制造、醫(yī)療健康、能源資源為中國企業(yè)出海投資主要聚焦行業(yè)。科技與云服務(wù)、醫(yī)療健康占比逐漸提升。
貝恩公司全球合伙人、大中華區(qū)工業(yè)品、制造和汽車業(yè)務(wù)主席劉湘平表示，疫情前后中國企業(yè)出海的目的是有變化的，疫情前的 “走出去”，是為獲取自然資源、尋求傳統(tǒng)制造業(yè)發(fā)展。如今是疫情等復(fù)雜形勢推動中國企業(yè)出海產(chǎn)業(yè)升級，科技信息類與醫(yī)療健康類標的占比大幅增加，反映中國企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的內(nèi)生要求與應(yīng)對國際環(huán)境變化的靈活戰(zhàn)略調(diào)整。
貝恩公司的研究發(fā)現(xiàn)，隨著國際局勢變化和亞洲區(qū)域多個自貿(mào)區(qū)的順利簽訂及關(guān)稅減免等優(yōu)惠政策，越來越多中國企業(yè)將海外投資的目標重新轉(zhuǎn)移到亞洲地區(qū)，其中東南亞以其巨大的發(fā)展?jié)摿Τ蔀槭走x投資目的地。
“中國出海企業(yè)對外投資及海外營收增長驚人。”郭盛注意到，這一輪中企海外擴張以新能源、新制造、新消費等新興行業(yè)為主。同時，視頻影音等文化合作也是企業(yè)海外發(fā)展的重要陣地。
閱文集團首席執(zhí)行官兼總裁侯曉楠透露，新加坡是閱文推動IP出海的戰(zhàn)略要地。其海外門戶WebNovel的翻譯大本營就在新加坡，也是閱文海外發(fā)行中心，通過新加坡輻射到東南亞及更廣泛的全球市場。
據(jù)侯曉楠披露，閱文集團在海外已經(jīng)有41萬名原創(chuàng)作家、62萬原創(chuàng)作品，海外訪問客戶超2.3億。除了影視作品，閱文也向海外推出1500多部漫畫，閱文動畫在YouTube上的年播放量超過2.7億。
出海橋頭堡
然而，中國企業(yè)走向國際舞臺的道路并不平坦，“在華東或長三角，有出海想法的企業(yè)可能是100%，但真正走出去的估計不到5%。從想法到行動是一個漫長的過程，企業(yè)出海會遇到很多挑戰(zhàn)。”郭盛與多家企業(yè)交流出海經(jīng)驗后發(fā)現(xiàn)，對大型企業(yè)來說，對海外市場的本地化運營不了解、海外運營的風(fēng)險防控和合規(guī)問題，以及海外團隊的建設(shè)與培養(yǎng)等，都阻礙企業(yè)在異國扎根。
而對規(guī)模小、抗風(fēng)險能力相對較弱的中小企業(yè)而言，出海難度更甚，如何快速建立對海外商業(yè)環(huán)境的基礎(chǔ)認知、如何判斷企業(yè)面臨的風(fēng)險、如何進行人才招募和用工管理、如何建立能夠吸引國際化人才的薪酬福利體系等，都是中小企業(yè)出海必須破除的阻礙。
相較之下，鄰近的東南亞成為許多中國企業(yè)出海的“第一站”，數(shù)據(jù)顯示，2023年中國企業(yè)海外經(jīng)營或目標經(jīng)營的主要區(qū)域中，28.8%的企業(yè)選擇了東南亞。
“今年2月我們對商會高層做的調(diào)研，顯示大家出海首選去東南亞地區(qū)，而新加坡是中國企業(yè)的落地首選。”中國商務(wù)會展產(chǎn)業(yè)委員會副主席、中國商協(xié)會大會副主席姚紅表示，協(xié)會企業(yè)家達成共識是要出海，但也存在眾多顧慮與擔(dān)憂，包括語言、法律、市場等諸多問題。新加坡作為東南亞的金融中心和交通樞紐，也是鏈接全球的重要門戶，加之其主體民族是華人，語言、飲食和文化上更易令中資企業(yè)適應(yīng)，成為中國企業(yè)出海的理想選擇。
中國機電產(chǎn)品進出口商會已經(jīng)連續(xù)兩年將國際產(chǎn)業(yè)合作大會和中國機電產(chǎn)品品牌展覽會放在新加坡舉辦，中國機電產(chǎn)品進出口商會展覽部副總監(jiān)潘琳介紹道，今年3月的展覽會總面積超過1萬平方米，吸引了來自新加坡、印尼、越南等周邊國家超過5000名的與會者來前來參觀采購，取得了不錯的效果。展會上眾多世界五百強企業(yè)與中小企業(yè)攜手開拓新加坡乃至東南亞市場，向世界介紹中國機電產(chǎn)品的智能化、綠色化趨勢。潘琳認為，作為東南亞的會展之都，新加坡被眾多中資企業(yè)看作開拓東南亞市場的中心平臺。畢竟新加坡每年舉辦近4000場展覽和會議，對周邊國家和地區(qū)具有較強的輻射性。
新加坡大千國際會展有限公司創(chuàng)始人兼CEO張洋，為眾多中資企業(yè)在新加坡辦展搞活動提供服務(wù)，他注意到，今年中企海外參展辦展的意愿更強了，很多企業(yè)也是通過參展去了解東南亞市場，逐步落地到建立海外分公司和服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。
對于不少公司來說，MICE算是比較低成本的出海途徑之一。郭盛提出基于MICE的企業(yè)人才服務(wù)方案，即以MICE會展活動融合貫通各類人才服務(wù)，助力企業(yè)應(yīng)對出海挑戰(zhàn)。郭盛解釋道，該公司把MICE會展活動變成了一個培訓(xùn)活動，“降低企業(yè)成本、增加交流溝通，加強企業(yè)認知世界的能力。”他表示，未來智聯(lián)招聘將打造人才招聘-培訓(xùn)一體化的MICE活動，助力企業(yè)走出國門。該方案放在新加坡落地，是因為其位置以及電子工業(yè)、資訊通信業(yè)、旅游業(yè)等產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，能夠為中國企業(yè)人才發(fā)展提供豐富、前沿的資源。
加強MICE實力
中國旅游研究院院長戴斌指出，2022年中新兩國雙邊貿(mào)易總額突破了1000億美元，2023年更達到1083.93億美元。另據(jù)中國商務(wù)部的統(tǒng)計，截止到2021年末，中國對新加坡的直接投資存量高達672億美元，在新加坡的中資企業(yè)的數(shù)量達到8500家。
存量的中資企業(yè)以及這波中國企業(yè)出海需求的大爆發(fā)，無疑直接給新加坡旅游，尤其是MICE行業(yè)帶來強勁客流。
歐燕媚介紹道，2023年，新加坡的國際游客達到1360萬人次，全年旅游收益達到272億新元（約合1461億元人民幣），接近疫情前水平。今年前五個月，新加坡共計接待約699萬國際游客，約為2019年同期的90%，其中來自中國大陸的游客數(shù)量為123萬人次。
不過對比到今年5月初，按座位數(shù)計算，中新航班量恢復(fù)至2019年水平的94%，中國游客的復(fù)蘇情況似乎并沒有那么理想。新加坡旅游局工作人員透露，休閑游客的恢復(fù)數(shù)據(jù)并沒有商務(wù)客群好，MICE的復(fù)蘇情況已經(jīng)超過2019年。比如據(jù)國際會議協(xié)會ICCA會議數(shù)據(jù)，新加坡去年舉辦了152場國際會議，排名全球第二，而2019年僅舉辦148場，排名全球第七。
歐燕媚還指出，去年新加坡承辦了許多國際性的新型活動，例如國際商標協(xié)會年會、新加坡有史以來最大的國際醫(yī)療會議——世界皮膚病學(xué)大會等，11月的新加坡金融科技節(jié)人數(shù)也再創(chuàng)歷史新高。
旺盛的MICE需求直接推高了新加坡酒店餐飲等旅游市場價格，對于普通游客來說，新加坡“太貴了”，而商旅客群對價格沒那么敏感，從而成為新加坡目前重點圍繞，重金打造業(yè)態(tài)的對象，畢竟“ MICE旅客在新加坡的平均消費是休閑旅客的1.7~2倍。”新加坡旅游局會議及獎勵旅游署執(zhí)行署長許文威說道。
為吸引更多MICE活動在新加坡舉行，新加坡持續(xù)加強其硬件和軟件水平。新加坡旅游局大中華區(qū)首席代表兼執(zhí)行署長潘政志透露過去幾年新增了4000間酒店客房，使新加坡酒店客房總數(shù)達到7.3萬間。新加坡圣淘沙發(fā)展局助理局長馬立豪則告訴記者，圣淘沙正著力推新項目落地，提供給游客更多元化的選擇。他注意到，MICE活動的新趨勢是兼顧會議與家庭旅行，多元化目的地將會更受青睞，而且新加坡正著力提供移動支付、小程序等便捷工具的落地，圣淘沙島上九成商戶能為中國游客提供支付寶、微信支付方式，便利中國游客消費。
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