21世紀經濟報道記者 高江虹 實習生 陳詩鈺 北京報道
7月17日，三亞市旅游和文化廣電體育局發布了《三亞市加強文體旅商展聯動進一步促進消費的若干措施》（以下簡稱《三亞措施》），將以真金白銀鼓勵市場引進大型演唱會、音樂節、高品質優秀劇目文藝演出、有影響力的體育賽事活動、知名電競商事主體等落地三亞，獎勵資金最高達200萬元。
據悉，三亞市這十六條新措施將大力扶持包括演唱會、體育賽事、文藝匯演、藝術展、大型展覽、郵輪旅行、電競活動、景區經營以及夏令營研學等在內多個領域，促進文體旅商展五大領域聯動發展，提振三亞旅文市場。
回顧2024年上半年，已有內蒙古、遼寧、河北、江蘇、湖南、廣西等十多個省份發布類似獎勵補貼措施，新政策出臺有望帶動各地旅游新增長，演唱會等相關業態可能成為旅游市場焦點。
獎勵機制激活市場活力
與前兩個月公布的《海南省進一步促進文體旅商展聯動擴大消費若干措施》不同的是，《三亞措施》這一次新增補助突出了三亞在全省中的競爭優勢。
政策表明，三亞市未來一段時間將針對大型演唱會、音樂節、按舉辦場地、觀演規模、舉辦時段等情形進行分類獎勵，增加旅游淡季的獎勵額度；同時額外提出，面向住宿企業、景區及文化演出經營場所等多個主體支持開展促銷活動、引入客流，獎勵機制所涉及的演唱會、體育賽事、文藝演出、藝術展覽、大型展會、郵輪游、電競、夏令營研學、景區經營等16個領域補助款項和額度各有不同，按舉辦場地、觀演規模、舉辦時段等不同情形一次性獎勵100萬元-200萬元不等。
比如，《三亞措施》中明確提到，支持引進大型展會項目，舉辦1000人以上大型會議項目給予最高80萬元獎勵；行業性會議或學術論壇給予最高80萬元的獎勵；符合條件的國際會議給予最高100萬元獎勵。舉辦6000平米以上規模性展覽給予最高160萬元獎勵。另外要支持景區和文化演出經營場所的品質提升，日均市民游客入（場）園數量達到2500人次，且同比漲幅超過10%的，在第二、三季度各按5萬元予以一次性獎勵，每增加2500人次獎勵遞增1萬元，最高不超過10萬元。
推陳出新的獎勵機制、政策優化和暑期旅游旺季的多重推動下，旅游市場顯然不會放過寶貴的機遇。政策甫一出臺，立即就有相關景區積極響應。三亞水稻國家公園推出面向應屆初中畢業生、應屆高中畢業生，憑本人有效準考證或學校錄取通知書即可免門票的措施。另外，中考、高考學生憑準考證即可在三亞紅色娘子軍演藝公園，免費觀看原價260元的大型椰海實景演出《紅色娘子軍》；花費49元就可以購買原價168元的絲路歡樂世界套票；蜈支洲島旅游區也面向在校學生、畢業生推出多項優惠活動。
演唱會成為旅游新高地
近幾年，演唱會+文旅的模式越發風行，各地看中演唱會吸引的大量人流不僅僅局限于演唱會現場，還會擴散到周邊景區和商業區，帶動整個城市的消費升級。
因此在《三亞措施》中，三亞市政府也對主辦單位引進國際知名或國內一流的大型演唱會、音樂節，按舉辦場地、觀演規模、舉辦時段等不同情形一次性獎勵100萬元-200萬元不等。三亞旅文局相關人士介紹，滿足島外購票觀眾比例為達50%（含）、舉辦時間為4月—9月、以境外團隊為主或具有國際廣泛影響力、在新建體育館運營首年內舉辦等情形，每達一項，獎勵標準上浮10%，總額不超過200萬元。
參考去年暑期7月7日-7月9日三亞之夜群星演唱會的盛況，共計接待觀演游客4萬人次，拉動旅游消費2.09億元，景區、酒店、免稅購物等旅游產業的消費皆有上漲，可以預見，新措施有望吸引更多演唱會落地，對當地旅游的積極拉動作用不容小覷。
不過，三亞對演唱會的小心思，有可能遭遇其他地區的競爭，多個地區都看中了演唱會的消費潛力。今年上半年廣西《2024年“廣西有戲”演藝消費季演出引進補助實施細則》宣布，演唱會單場售票規模達0.8萬（含）人以上1萬人以內的單場補貼60萬元，單場售票規模達1萬（含）人以上2萬人以內的單場補貼100萬元，單場售票規模達到2萬人及以上的單場補貼200萬元；湖北省文化和旅游廳近日發布 “引客入鄂”獎勵政策方案，獎勵金額共計6000萬元。其中演出領域獎勵金額共計1000萬元。
據中國演出行業協會發布的《2024年上半年全國演出市場發展簡報》，今年上半年我國演唱會、音樂節票房收入同比增長134.73%；觀演人數同比增長63.35%。其中5000人以上大型演唱會對市場增長的貢獻率最高。艾媒咨詢的研究數據顯示，預計2024年中國演出市場規模將達921.53億元。
在各省市用真金白銀賣力吆喝，今年演唱會市場熱度恐將再度高漲，無論是從場次、票房、觀眾人數還是社交媒體討論量等方面來看，演唱會都呈現出強勁的增長勢頭，大型演唱會仍然是市場的焦點和熱點，也將對旅游消費注入新的活力。
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