暑期旅游旺季，前往公園、景區(qū)游覽的市民游客都會挑選一些紀(jì)念品。如今，冰箱貼、明信片、鑰匙扣，傳統(tǒng)的景區(qū)紀(jì)念品“老三樣”已經(jīng)滿足不了年輕游客的需求。那些帶有濃濃的文化味、具有新奇的科技感、讓人能夠腦洞大開的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧。
創(chuàng)新
AR互動
冰箱貼玩出新花樣
微信掃描互動碼，將鏡頭對準(zhǔn)冰箱貼，立體的祈年殿突然動了起來，周圍還有蝴蝶翩翩飛舞，鮮花次第盛開……端詳著在天壇公園購買的冰箱貼，一位游客不禁感嘆：“北京文創(chuàng)已經(jīng)是next level（更高一級）了！”
上周四，記者來到天壇公園內(nèi)的天壇禮物文創(chuàng)店內(nèi)，看到了這款名為“仲夏之夢”的冰箱貼。它和同系列產(chǎn)品“春日來信”被擺放在店鋪顯眼位置，主造型都是天壇公園的標(biāo)志性建筑祈年殿，春日款為粉色系、仲夏款為綠色系。冰箱貼上不僅有精致的浮雕，還有花瓣形狀的流沙和小巧的吊墜，設(shè)計十分用心。
“出來一條粉色的龍！”一走出店鋪，來自濟(jì)南的初二學(xué)生小梅就迫不及待地拆開包裝掃碼。“剛開始有鳥叫的聲音，房子開始變色了，然后，突然就飛出一條龍，挺震撼的。”她反復(fù)看了好幾遍，又將動畫通過錄屏的方式保存了下來，準(zhǔn)備發(fā)布在朋友圈，“肯定會有很多人點贊！”
冰箱貼、明信片、鑰匙扣，曾經(jīng)是景區(qū)紀(jì)念品里的“老三樣”——不僅形式單調(diào)，內(nèi)容也比較老套，大多是將景點的建筑、風(fēng)光簡單印制其上，意在“到此一游”。近幾年，明信片越來越少，冰箱貼卻憑借巧妙的設(shè)計，在市場上風(fēng)生水起。
“終于等到了補(bǔ)貨！我們趕緊買了兩個，拿到手真的覺得閃閃發(fā)光。”一枚天宮藻井冰箱貼，讓先農(nóng)壇內(nèi)的中國古代建筑博物館出了圈，許多年輕游客慕名而來。這款冰箱貼的創(chuàng)意脫胎于館內(nèi)珍藏的隆福寺藻井，分為上下五層結(jié)構(gòu)，各層之間通過磁吸連接，拿在手里可以層層拆解，完整呈現(xiàn)了68座樓閣建筑，底層還復(fù)刻了1400余枚星星，帶有夜光效果。“古人的審美和想象放在今天依然是特別牛的，工匠的手藝也特別厲害。”游客小魏說。
靈感來源于明萬歷年間金龍鳳冠的鳳冠冰箱貼、3D還原文物細(xì)節(jié)的金器冰箱貼……在故宮博物院、國家博物館等展館中，不少游客將文創(chuàng)商店作為“最后一個展廳”。市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年，北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額已超過2億元。
創(chuàng)意
萌趣十足
明星動物文創(chuàng)搶手
“進(jìn)門19，出門399。”周末，北京動物園熊貓館商店門口，從甘肅來京游玩的大學(xué)生李丁滿載而出。門外等候的同伴打趣說，門票才19元，買周邊卻不知不覺花了好幾百。毛絨玩偶、冰箱貼、文具、相框……憨態(tài)可掬的熊貓形象經(jīng)過巧妙設(shè)計變成文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人愛不釋手。“尤其是剛看完萌蘭，買買買，根本就停不下來！”李丁說。
近幾年，除了熊貓主題商店，北京動物園還新開了鵜鶘商店、極地企鵝部落文創(chuàng)店、長頸鹿文創(chuàng)店、北極熊文創(chuàng)店等，文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)1000余種，吸引了不少粉絲。
說起動物主題文創(chuàng)，位于大興的北京野生動物園名氣也不小。就拿北野的明星動物小熊貓來說，發(fā)箍、馬克杯、手環(huán)、站肩玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，都很受歡迎。“幫朋友帶了一堆。”一位游客晃了晃自己的袋子。記者看到，里面幾乎都是各式小熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，有毛茸茸的零錢包、吊飾、發(fā)箍，還有七八枚冰箱貼和一沓貼紙。園區(qū)里，隨處可見戴著毛絨發(fā)箍的年輕游客，除了小熊貓，還有白虎、考拉、熊貓、長頸鹿等形象。
以動物為IP的文創(chuàng)產(chǎn)品不止存在于動物園。在北海公園瓊島附近的文創(chuàng)商店里，綠頭鴨系列是很受年輕人歡迎的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。“早就聽說過這個綠頭鴨，以為就是做一些簡單的玩偶，沒想到有這么多種，個個表情生動。”游客王女士笑著說，自己已經(jīng)挑花眼了。其實，綠頭鴨就是北海公園里常見的小動物，它們成群結(jié)隊在湖面嬉戲，時不時還會發(fā)出歡快的叫聲，成為公園最吸引人的景觀之一。
暑假來臨，到孔廟和國子監(jiān)博物館游覽的學(xué)生家庭也特別多。這里的兩處文創(chuàng)商店新出的毛絨玩具“獨(dú)占鰲頭”，以鰲為靈感的二次創(chuàng)作，其可愛有趣的形象和美好寓意獲得不少學(xué)生青睞。
創(chuàng)想
蓋章打卡
漫步胡同感受京韻
Citywalk（城市漫步）是年輕人口中的熱詞。記者采訪發(fā)現(xiàn)，來京的年輕游客只要時間充裕，都會挑選一兩條路線行走胡同，感受地道的京味京韻。在胡同里邊走邊看，很多特色文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客愛不釋手。
“我們是在社交平臺上挑了一條西四的線，知道了白塔寺。”來自山西的游客小劉一行三人，在一周的行程中專門安排了一天逛胡同。他們來到妙應(yīng)寺白塔，驚訝于這座元朝建筑竟由尼泊爾工藝家所建造。“怪不得一進(jìn)門的文創(chuàng)商店叫‘你好尼泊爾’，賣的東西也很有特色，有個忽必烈射箭的徽章我很喜歡。”小劉說。
這兩年，白塔寺文創(chuàng)在社交網(wǎng)站上已小有名氣。院內(nèi)共兩家文創(chuàng)商店，靠近門口的“你好尼泊爾”商店，更偏重中尼文化交流的特色，不少商品都圍繞著建筑師阿尼哥的形象展開創(chuàng)意，有白塔積木、徽章等；另一家白塔寺文創(chuàng)商店，種類更為豐富，其中的妙應(yīng)綠度母毛絨掛墜、玲瓏玉塔項鏈等都是“網(wǎng)紅”商品。
與妙應(yīng)寺白塔毗鄰的白塔寺藥店，二樓專門開辟的文創(chuàng)區(qū)也是網(wǎng)紅打卡點。“我是鉆進(jìn)去就出不來，中藥包和抓藥柜的冰箱貼太有意思了。”順著游客的指引，記者看到了袖珍的中藥包冰箱貼、中藥香包等文創(chuàng)產(chǎn)品，部分款式頻頻斷貨。
在史家胡同文創(chuàng)社，除了購買文創(chuàng)產(chǎn)品，更多人奔著蓋章而來。據(jù)了解，店里約有300枚印章，包括北京小吃、朝陽門網(wǎng)紅打卡地、東城印象、老北京城門、老北京胡同名稱等多個系列，其中新推出的老北京七十二行系列，每月推出6枚，包括賣琉璃喇叭、織席、吹糖人兒等行當(dāng)，很有文化韻味。
事實上，在景區(qū)的文創(chuàng)商店里，蓋章幾乎成了不可或缺的一環(huán)。在北海公園，很多游客提前準(zhǔn)備了小本子，按照網(wǎng)上的攻略蓋章。“從南門進(jìn)園，先在小島上轉(zhuǎn)一圈，可以打卡文創(chuàng)堂和雙虹榭這兩家店。然后沿著東線可以打卡皇家郵驛和蠶壇文創(chuàng)店。”有網(wǎng)友統(tǒng)計，最全可以蓋到127枚。故宮、頤和園這樣的大IP更不必說。在很多游客看來，沿途打卡蓋章，是保留旅行記憶的一種獨(dú)特方式。
創(chuàng)見
雪糕降溫
文創(chuàng)需避免同質(zhì)化
前幾年，各景區(qū)的文創(chuàng)雪糕十分火爆，但也被部分游客吐槽價格偏貴、口味一般。近期，記者走訪多家景區(qū)看到，文創(chuàng)雪糕仍是多數(shù)景區(qū)的“標(biāo)配”，但不少已悄悄“退居二線”。
在天壇覓福文創(chuàng)店，記者看到，店內(nèi)售賣的主要是普通的平價雪糕。“拿著雪糕拍照已經(jīng)不流行啦。”一位年輕游客笑言，景區(qū)的文創(chuàng)雪糕大多是賣個樣子，吃起來沒什么特別，“慢慢覺得沒什么新鮮感了，買得也就少了”。
可以作為對比的是，公園東門的“天壇福飲”店門口排起了長隊。開業(yè)三年多來，店里人氣不減，咖啡、茶飲、點心等都以天壇為特色，十分貼合年輕人拍照打卡的需求。“一杯咖啡，從紙杯的設(shè)計到可可粉撒出來的圖案，跟天壇的環(huán)境特別搭。”有網(wǎng)友評論道。
文創(chuàng)雪糕降溫，暴露的是低水平模仿、同質(zhì)化競爭的問題。記者在前門大街上看到，街道兩側(cè)的多家文創(chuàng)店鋪人氣冷熱不均。有的店鋪里銷售的仍是缺乏特色的冰箱貼、鑰匙扣，價格也不便宜，很多游客掃一眼就轉(zhuǎn)頭離開。
好的文創(chuàng)產(chǎn)品，是將產(chǎn)品與景區(qū)文化進(jìn)行巧妙融合，而不應(yīng)是簡單的機(jī)械復(fù)制。國家自然博物館副館長劉林德表示，文創(chuàng)“出圈”應(yīng)避免同質(zhì)化，而避免同質(zhì)化的核心是開發(fā)出具有自身特色的產(chǎn)品。
暑期旅游旺季，前往公園、景區(qū)游覽的市民游客都會挑選一些紀(jì)念品。如今，冰箱貼、明信片、鑰匙扣，傳統(tǒng)的景區(qū)紀(jì)念品“老三樣”已經(jīng)滿足不了年輕游客的需求。那些帶有濃濃的文化味、具有新奇的科技感、讓人能夠腦洞大開的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品備受追捧。
創(chuàng)新
AR互動
冰箱貼玩出新花樣
微信掃描互動碼，將鏡頭對準(zhǔn)冰箱貼，立體的祈年殿突然動了起來，周圍還有蝴蝶翩翩飛舞，鮮花次第盛開……端詳著在天壇公園購買的冰箱貼，一位游客不禁感嘆：“北京文創(chuàng)已經(jīng)是next level（更高一級）了！”
上周四，記者來到天壇公園內(nèi)的天壇禮物文創(chuàng)店內(nèi)，看到了這款名為“仲夏之夢”的冰箱貼。它和同系列產(chǎn)品“春日來信”被擺放在店鋪顯眼位置，主造型都是天壇公園的標(biāo)志性建筑祈年殿，春日款為粉色系、仲夏款為綠色系。冰箱貼上不僅有精致的浮雕，還有花瓣形狀的流沙和小巧的吊墜，設(shè)計十分用心。
“出來一條粉色的龍！”一走出店鋪，來自濟(jì)南的初二學(xué)生小梅就迫不及待地拆開包裝掃碼。“剛開始有鳥叫的聲音，房子開始變色了，然后，突然就飛出一條龍，挺震撼的。”她反復(fù)看了好幾遍，又將動畫通過錄屏的方式保存了下來，準(zhǔn)備發(fā)布在朋友圈，“肯定會有很多人點贊！”
冰箱貼、明信片、鑰匙扣，曾經(jīng)是景區(qū)紀(jì)念品里的“老三樣”——不僅形式單調(diào)，內(nèi)容也比較老套，大多是將景點的建筑、風(fēng)光簡單印制其上，意在“到此一游”。近幾年，明信片越來越少，冰箱貼卻憑借巧妙的設(shè)計，在市場上風(fēng)生水起。
“終于等到了補(bǔ)貨！我們趕緊買了兩個，拿到手真的覺得閃閃發(fā)光。”一枚天宮藻井冰箱貼，讓先農(nóng)壇內(nèi)的中國古代建筑博物館出了圈，許多年輕游客慕名而來。這款冰箱貼的創(chuàng)意脫胎于館內(nèi)珍藏的隆福寺藻井，分為上下五層結(jié)構(gòu)，各層之間通過磁吸連接，拿在手里可以層層拆解，完整呈現(xiàn)了68座樓閣建筑，底層還復(fù)刻了1400余枚星星，帶有夜光效果。“古人的審美和想象放在今天依然是特別牛的，工匠的手藝也特別厲害。”游客小魏說。
靈感來源于明萬歷年間金龍鳳冠的鳳冠冰箱貼、3D還原文物細(xì)節(jié)的金器冰箱貼……在故宮博物院、國家博物館等展館中，不少游客將文創(chuàng)商店作為“最后一個展廳”。市文物局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，去年，北京地區(qū)各博物館文創(chuàng)產(chǎn)品營業(yè)額已超過2億元。
創(chuàng)意
萌趣十足
明星動物文創(chuàng)搶手
“進(jìn)門19，出門399。”周末，北京動物園熊貓館商店門口，從甘肅來京游玩的大學(xué)生李丁滿載而出。門外等候的同伴打趣說，門票才19元，買周邊卻不知不覺花了好幾百。毛絨玩偶、冰箱貼、文具、相框……憨態(tài)可掬的熊貓形象經(jīng)過巧妙設(shè)計變成文創(chuàng)產(chǎn)品，讓人愛不釋手。“尤其是剛看完萌蘭，買買買，根本就停不下來！”李丁說。
近幾年，除了熊貓主題商店，北京動物園還新開了鵜鶘商店、極地企鵝部落文創(chuàng)店、長頸鹿文創(chuàng)店、北極熊文創(chuàng)店等，文創(chuàng)產(chǎn)品達(dá)1000余種，吸引了不少粉絲。
說起動物主題文創(chuàng)，位于大興的北京野生動物園名氣也不小。就拿北野的明星動物小熊貓來說，發(fā)箍、馬克杯、手環(huán)、站肩玩偶等文創(chuàng)產(chǎn)品種類繁多，都很受歡迎。“幫朋友帶了一堆。”一位游客晃了晃自己的袋子。記者看到，里面幾乎都是各式小熊貓文創(chuàng)產(chǎn)品，有毛茸茸的零錢包、吊飾、發(fā)箍，還有七八枚冰箱貼和一沓貼紙。園區(qū)里，隨處可見戴著毛絨發(fā)箍的年輕游客，除了小熊貓，還有白虎、考拉、熊貓、長頸鹿等形象。
以動物為IP的文創(chuàng)產(chǎn)品不止存在于動物園。在北海公園瓊島附近的文創(chuàng)商店里，綠頭鴨系列是很受年輕人歡迎的“網(wǎng)紅”產(chǎn)品。“早就聽說過這個綠頭鴨，以為就是做一些簡單的玩偶，沒想到有這么多種，個個表情生動。”游客王女士笑著說，自己已經(jīng)挑花眼了。其實，綠頭鴨就是北海公園里常見的小動物，它們成群結(jié)隊在湖面嬉戲，時不時還會發(fā)出歡快的叫聲，成為公園最吸引人的景觀之一。
暑假來臨，到孔廟和國子監(jiān)博物館游覽的學(xué)生家庭也特別多。這里的兩處文創(chuàng)商店新出的毛絨玩具“獨(dú)占鰲頭”，以鰲為靈感的二次創(chuàng)作，其可愛有趣的形象和美好寓意獲得不少學(xué)生青睞。
創(chuàng)想
蓋章打卡
漫步胡同感受京韻
Citywalk（城市漫步）是年輕人口中的熱詞。記者采訪發(fā)現(xiàn)，來京的年輕游客只要時間充裕，都會挑選一兩條路線行走胡同，感受地道的京味京韻。在胡同里邊走邊看，很多特色文創(chuàng)產(chǎn)品讓游客愛不釋手。
“我們是在社交平臺上挑了一條西四的線，知道了白塔寺。”來自山西的游客小劉一行三人，在一周的行程中專門安排了一天逛胡同。他們來到妙應(yīng)寺白塔，驚訝于這座元朝建筑竟由尼泊爾工藝家所建造。“怪不得一進(jìn)門的文創(chuàng)商店叫‘你好尼泊爾’，賣的東西也很有特色，有個忽必烈射箭的徽章我很喜歡。”小劉說。
這兩年，白塔寺文創(chuàng)在社交網(wǎng)站上已小有名氣。院內(nèi)共兩家文創(chuàng)商店，靠近門口的“你好尼泊爾”商店，更偏重中尼文化交流的特色，不少商品都圍繞著建筑師阿尼哥的形象展開創(chuàng)意，有白塔積木、徽章等；另一家白塔寺文創(chuàng)商店，種類更為豐富，其中的妙應(yīng)綠度母毛絨掛墜、玲瓏玉塔項鏈等都是“網(wǎng)紅”商品。
與妙應(yīng)寺白塔毗鄰的白塔寺藥店，二樓專門開辟的文創(chuàng)區(qū)也是網(wǎng)紅打卡點。“我是鉆進(jìn)去就出不來，中藥包和抓藥柜的冰箱貼太有意思了。”順著游客的指引，記者看到了袖珍的中藥包冰箱貼、中藥香包等文創(chuàng)產(chǎn)品，部分款式頻頻斷貨。
在史家胡同文創(chuàng)社，除了購買文創(chuàng)產(chǎn)品，更多人奔著蓋章而來。據(jù)了解，店里約有300枚印章，包括北京小吃、朝陽門網(wǎng)紅打卡地、東城印象、老北京城門、老北京胡同名稱等多個系列，其中新推出的老北京七十二行系列，每月推出6枚，包括賣琉璃喇叭、織席、吹糖人兒等行當(dāng)，很有文化韻味。
事實上，在景區(qū)的文創(chuàng)商店里，蓋章幾乎成了不可或缺的一環(huán)。在北海公園，很多游客提前準(zhǔn)備了小本子，按照網(wǎng)上的攻略蓋章。“從南門進(jìn)園，先在小島上轉(zhuǎn)一圈，可以打卡文創(chuàng)堂和雙虹榭這兩家店。然后沿著東線可以打卡皇家郵驛和蠶壇文創(chuàng)店。”有網(wǎng)友統(tǒng)計，最全可以蓋到127枚。故宮、頤和園這樣的大IP更不必說。在很多游客看來，沿途打卡蓋章，是保留旅行記憶的一種獨(dú)特方式。
創(chuàng)見
雪糕降溫
文創(chuàng)需避免同質(zhì)化
前幾年，各景區(qū)的文創(chuàng)雪糕十分火爆，但也被部分游客吐槽價格偏貴、口味一般。近期，記者走訪多家景區(qū)看到，文創(chuàng)雪糕仍是多數(shù)景區(qū)的“標(biāo)配”，但不少已悄悄“退居二線”。
在天壇覓福文創(chuàng)店，記者看到，店內(nèi)售賣的主要是普通的平價雪糕。“拿著雪糕拍照已經(jīng)不流行啦。”一位年輕游客笑言，景區(qū)的文創(chuàng)雪糕大多是賣個樣子，吃起來沒什么特別，“慢慢覺得沒什么新鮮感了，買得也就少了”。
可以作為對比的是，公園東門的“天壇福飲”店門口排起了長隊。開業(yè)三年多來，店里人氣不減，咖啡、茶飲、點心等都以天壇為特色，十分貼合年輕人拍照打卡的需求。“一杯咖啡，從紙杯的設(shè)計到可可粉撒出來的圖案，跟天壇的環(huán)境特別搭。”有網(wǎng)友評論道。
文創(chuàng)雪糕降溫，暴露的是低水平模仿、同質(zhì)化競爭的問題。記者在前門大街上看到，街道兩側(cè)的多家文創(chuàng)店鋪人氣冷熱不均。有的店鋪里銷售的仍是缺乏特色的冰箱貼、鑰匙扣，價格也不便宜，很多游客掃一眼就轉(zhuǎn)頭離開。
好的文創(chuàng)產(chǎn)品，是將產(chǎn)品與景區(qū)文化進(jìn)行巧妙融合，而不應(yīng)是簡單的機(jī)械復(fù)制。國家自然博物館副館長劉林德表示，文創(chuàng)“出圈”應(yīng)避免同質(zhì)化，而避免同質(zhì)化的核心是開發(fā)出具有自身特色的產(chǎn)品。
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