21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道
巴黎奧運會已經結束，奧運旋風卷起的體育旅游消費卻方興未艾。8月16日，同程旅行聯合咕咚app共同發布《2024體育休閑消費報告》顯示，2024年巴黎奧運會帶火了歐洲觀賽游，國內戶外騎行、徒步登山等戶外運動休閑項目也受到消費者歡迎。今年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%，戶外運動參與人數同比增長了19%。
騎行成00后戶外旅行新風尚
奧運會不僅點燃了觀賽熱情，也激發了戶外運動的廣泛參與。同程旅行數據顯示，2024年1月至7月，體育旅游的搜索熱度同比大幅上漲87%。尤其在巴黎奧運會期間，前往法國的跟團游預訂熱度激增225%，顯示出國際體育賽事對旅行需求的巨大影響力。除了觀看比賽之外，越來越多的人群開始參與戶外運動，咕咚app數據顯示，2024年上半年戶外運動參與人數同比增長了19%。其中，戶外騎行用戶更是大幅增長了38.7%。
2024年上半年，咕咚用戶最喜愛的戶外運動類型依次為戶外跑步、戶外騎行和健走。同程旅行平臺上，體育旅游的熱門玩法包括觀賽游、登山徒步、戶外騎行、馬拉松和水上運動等。這些活動不僅讓游客能夠享受運動帶來的樂趣，還能探索新興的旅游目的地。特別是戶外騎行和登山徒步成為了用戶的熱門選擇，展現出人們對健身和自然探索的濃厚興趣。
在戶外運動選擇上，90后在戶外跑步和戶外騎行用戶中占比最高，80后則是戶外健走的主要人群。此外，00后騎行用戶數量快速增長，2024年上半年，咕咚app上00后戶外騎行用戶規模同比增長53.5%。
在體育觀賽游的消費者中，男性用戶占比略高于女性，達到53%。2024年的足球世界杯預選賽、歐洲杯、奧運會等賽事先后舉辦，受到國內用戶關注。90后、00后年輕用戶也關注各類電競賽事，除了前往比賽現場觀賽以外，不少體育迷也會選擇去酒店“電競房”、“看球房”等，與伙伴們共同享受觀賽樂趣。運動體驗類的旅游行程更受女性用戶歡迎，在關注這類產品的用戶中，女性用戶占比達到58%。
一線城市居民更偏好冰雪運動、水上運動及戶外騎行等，他們更傾向于在極限的運動體驗中釋放生活壓力。二線城市用戶則更傾向于登山徒步、體育觀賽和馬拉松，這些活動滿足了人們健康和社交的雙重需求。三線及以下城市居民也喜愛體育觀賽，同程旅行數據顯示，“小鎮青年”們出境觀賽游預訂熱度同比增長超過2倍。騎行、釣魚等活動也受到三線及以下城市居民的喜愛。
寧德廈門西安最“卷”
2024年，各大城市舉辦的馬拉松比賽也吸引了全國各地的長跑愛好者參加。咕咚app數據顯示，2024年上半年，北京是國內完成全馬用戶最多的城市。成都、上海、深圳、杭州、蘇州等城市也登上榜單前十。在運動場所的選擇上，北京居民最喜歡奧體森林公園、玉淵潭公園和朝陽公園，上海世紀公園、廣州天河體育中心、深圳人才公園跑道也是各城市最受歡迎的跑場路線。
同程旅行平臺上，運動戶外相關的景區預訂熱度也快速增長，2024年上半年相關景區預訂熱度同比上漲108%。北京的鳥巢和水立方參觀體驗是國內最熱門的體育旅游項目。杭州的千島湖騎行、云南的基諾山雨林徒步、北京長安街夜騎和三亞珊瑚礁潛水等項目也受到游客關注。2024年7月，長安街夜騎相關搜索熱度同比上漲超過3倍。此外各類登山徒步的旅游產品預訂也持續火熱，同程旅行數據顯示，峨眉山、黃山和長白山是2024年預訂熱度最高的山岳類景區。
在咕咚app上，人均運動頻次最高的城市是寧德、廈門和西安，最喜歡早起和晚上運動的城市分別是金華和南寧。同程旅行平臺上，“體育旅游”人均花費最多的城市分別為上海、北京和深圳，一線城市用戶的出游頻次和客單價都更高。“騎行”關注度最高的城市分別是北京、西安和杭州，北京的長安街夜騎、胡同騎行，西安的古城騎行，杭州的千島湖、西湖環湖騎行都受到用戶關注。
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