近日，由南方都市報(bào)、N視頻、灣財(cái)社聯(lián)合主辦的“智享消費(fèi)·潮啟未來(lái)”——2025價(jià)值消費(fèi)新勢(shì)力盛典在廣州圓滿(mǎn)落幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)揭曉了年度消費(fèi)大賞“好物推薦“榜單，茉酸奶旗下夏季創(chuàng)意新品“桃桃乳清酸奶云”憑借創(chuàng)新的產(chǎn)品研發(fā)理念、獨(dú)特的口感和絕佳的顏值成功入選，成為新茶飲賽道的一大亮點(diǎn)。
聚焦情緒經(jīng)濟(jì)，共話(huà)消費(fèi)新趨勢(shì)
在當(dāng)前國(guó)家大力提振消費(fèi)的背景下，由南方都市報(bào)、N視頻、灣財(cái)社聯(lián)合主辦的“價(jià)值消費(fèi)新勢(shì)力盛典”已成為行業(yè)標(biāo)桿性活動(dòng)。該消費(fèi)大賞已連續(xù)成功舉辦三屆，憑借其權(quán)威性、前瞻性和廣泛影響力，持續(xù)為消費(fèi)市場(chǎng)注入新動(dòng)能。
今年盛典緊扣消費(fèi)市場(chǎng)新趨勢(shì)，以“情緒經(jīng)濟(jì)崛起”為核心議題，深入探討消費(fèi)者情感需求驅(qū)動(dòng)下的商業(yè)新機(jī)遇。活動(dòng)吸引了包括茉酸奶、霸王茶姬、瑞幸咖啡、爺爺不泡茶、喜茶、元?dú)馍值仍趦?nèi)的數(shù)十家頭部品牌積極參與，這些行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)不僅展示了各自在消費(fèi)者情緒價(jià)值打造方面的創(chuàng)新實(shí)踐，更通過(guò)這一高端平臺(tái)進(jìn)行了深度行業(yè)交流與思想碰撞。在主題演講環(huán)節(jié)，南都黨委副書(shū)記劉江濤表示，“單純的功能性滿(mǎn)足已經(jīng)不夠，現(xiàn)在的的消費(fèi)者更渴望獲得情感共鳴”。
桃桃乳清酸奶云以創(chuàng)新詮釋夏日清爽
作為茉酸奶2025年夏季產(chǎn)品矩陣的重磅力作，“桃桃乳清酸奶云”現(xiàn)場(chǎng)也榮膺南都的“好物推薦”榜單。該品不僅延續(xù)了茉酸奶一貫的夏日健康清爽風(fēng)格，更在產(chǎn)品形態(tài)上實(shí)現(xiàn)突破——首次引入“奶蓋”概念，為消費(fèi)者帶來(lái)層次更豐富、口感更多元的飲用體驗(yàn)。
這款新品以茉酸奶標(biāo)志性的有機(jī)酸奶為基底，創(chuàng)新性地在頂部覆蓋了一層由淡奶油打發(fā)而成的輕盈酸奶奶蓋，質(zhì)地綿密如云朵，入口即化。奶蓋表面還撒有巴西莓果粉，增添一抹酸甜果香，與底層的水蜜桃和希臘酸奶乳清形成絕妙搭配。“這是我們第一次嘗試‘奶蓋+酸奶’的組合。”茉酸奶研發(fā)負(fù)責(zé)人表示，“傳統(tǒng)茶飲的奶蓋多用于奶茶，而我們希望讓健康酸奶也能擁有更愉悅的飲用體驗(yàn)。經(jīng)過(guò)數(shù)十次配比調(diào)試，最終實(shí)現(xiàn)了奶蓋的蓬松感與酸奶的醇厚達(dá)到完美平衡。”可以說(shuō)，本次獲得南都的“好物推薦”也是名至實(shí)歸。
這一創(chuàng)新之作不僅豐富了茉酸奶的產(chǎn)品線(xiàn)，上市后迅速成為消費(fèi)者消暑解渴的心頭好，為健康飲品賽道提供了新的可能性。作為牛油果酸奶奶昔的首創(chuàng)者，茉酸奶的品牌基因中從來(lái)不缺少創(chuàng)新。本次，茉酸奶之所以能獲獎(jiǎng)，也是源于長(zhǎng)久以來(lái)強(qiáng)大的產(chǎn)品力。茉酸奶持續(xù)進(jìn)行產(chǎn)品打磨和創(chuàng)新，積極構(gòu)建自身壁壘，以給與消費(fèi)者更多超出期望的產(chǎn)品和體驗(yàn)。近兩年來(lái)，茉酸奶推出多個(gè)具有市場(chǎng)潛力的新品類(lèi)，包括超模碗、冬季特調(diào)系列、健康零食以及乳清等，進(jìn)一步推動(dòng)茉酸奶鞏固市場(chǎng)份額，占位行業(yè)領(lǐng)先。
以公益與IP聯(lián)動(dòng)賦能品牌“心價(jià)比”
除了產(chǎn)品創(chuàng)新外，茉酸奶也不斷進(jìn)行情緒營(yíng)銷(xiāo)，提升品牌的“心價(jià)比”。
在公益板塊，今年1月初，茉酸奶聯(lián)合“貴族”品牌開(kāi)啟“毛孩子de暖冬計(jì)劃”,共計(jì)捐贈(zèng)寵物糧1.5噸；3月國(guó)際小狗日期間，茉酸奶特別策劃 “奶香小狗“寵物友好主題活動(dòng)，發(fā)起“拒絕棄養(yǎng)”的公益倡導(dǎo)，傳遞愛(ài)與責(zé)任同行。
IP合作上，品牌十周年時(shí)，茉酸奶特別攜手“宮里的世界”，打造“尋味拾光，絲絲入口”國(guó)潮跨界合作；隨后攜手愛(ài)奇藝S級(jí)熱劇《七夜雪》,順勢(shì)推出”蒸.芋頭”系列新品,打造一場(chǎng)視覺(jué)與味覺(jué)的雙重盛宴；去年12月，茉酸奶成為了《鬼滅之刃》在中國(guó)大陸地區(qū)首個(gè)聯(lián)名的新茶飲品牌，進(jìn)一步抓舉年輕消費(fèi)者，滿(mǎn)足他們的精神需求；近日，更與嗶哩嗶哩聯(lián)合出品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)現(xiàn)象級(jí)IP《時(shí)光代理人》開(kāi)啟次元破壁聯(lián)動(dòng)，本次獲獎(jiǎng)的“桃桃乳清酸奶云”便是其中的聯(lián)名產(chǎn)品之一。通過(guò)國(guó)潮和二次元文化，茉酸奶真正地和年輕人“玩”在一起，實(shí)現(xiàn)品牌與年輕消費(fèi)者的深度共鳴，極大提升品牌在泛二次元及年輕文化圈層的影響力與好感度。
在消費(fèi)升級(jí)與情感需求并重的時(shí)代，茉酸奶以“桃桃乳清酸奶云”為代表的創(chuàng)新產(chǎn)品，不僅重新定義了健康飲品的味覺(jué)體驗(yàn)，更通過(guò)情緒營(yíng)銷(xiāo)與年輕文化共振，展現(xiàn)出品牌對(duì)消費(fèi)者深層需求的敏銳洞察。從產(chǎn)品研發(fā)到情感聯(lián)結(jié)，從公益行動(dòng)到IP跨界，茉酸奶正以多元化的創(chuàng)新實(shí)踐，持續(xù)為行業(yè)注入活力。未來(lái)，隨著“情緒經(jīng)濟(jì)”的深化發(fā)展，茉酸奶或?qū)⒗^續(xù)以“健康+趣味”的雙輪驅(qū)動(dòng)，引領(lǐng)新茶飲賽道邁向更具溫度與想象力的新階段。（中國(guó)商報(bào)網(wǎng)）
本文鏈接：茉酸奶 “桃桃乳清酸奶云”獲2025南都消費(fèi)大賞“好物推薦”http://m.sq15.cn/show-1-45907-0.html
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