部分企業(yè)：摒棄低價競爭“反內(nèi)卷”；業(yè)內(nèi)人士：沒那么簡單，還需培育高端品牌
進入7月，防水建材界“漲聲”雷動。東方雨虹、科順股份、北新防水、大禹防水等超過6家企業(yè)紛紛發(fā)布調(diào)價函，宣布上調(diào)旗下產(chǎn)品價格，漲幅普遍在1%至13%之間。對于漲價原因，有的企業(yè)坦言原材料價格持續(xù)上漲推高了生產(chǎn)成本，還有的企業(yè)稱響應國家“反內(nèi)卷”號召，意在摒棄低價競爭。
防水建材產(chǎn)品真能“提價增效”嗎？對此，業(yè)內(nèi)人士指出，少數(shù)優(yōu)勢突出、客戶穩(wěn)定且議價能力強的企業(yè)或能達成提價共識，但全行業(yè)推動落實難度大。“反內(nèi)卷”除提價外，還需培育高端品牌與產(chǎn)品滿足高需求，或借助技術(shù)突破形成獨特優(yōu)勢。
■東方雨虹等企業(yè)宣布上調(diào)產(chǎn)品價格 （圖片源自其官網(wǎng)）
漲價信號密集，民用建材產(chǎn)品成調(diào)價新領(lǐng)域
從時間節(jié)點來看，防水建材企業(yè)此次的漲價信號尤為密集。
在一眾企業(yè)中，東方雨虹率先漲價。6月16日，其全資子公司東方雨虹民用建材有限責任公司發(fā)布產(chǎn)品調(diào)價函，宣布自7月1日起上調(diào)部分產(chǎn)品價格。其中，防水涂料價格上調(diào)3%至13%，美縫劑上調(diào)4%至9%，C0級瓷磚膠上調(diào)1%至5%（部分區(qū)域）。
據(jù)新快報記者不完全統(tǒng)計，不到1個月，包括東方雨虹在內(nèi)已有超過6家企業(yè)宣布漲價。此次調(diào)價涉及品類廣泛，涵蓋了防水涂料、美縫劑、瓷磚膠、卷材類等多個品類，整體漲幅集中在1%至13%區(qū)間。其中，防水涂料等個別品類調(diào)價尤為明顯，最高漲幅達到13%。
成本推動是價格上漲的關(guān)鍵因素。今年以來，上游化工品價格不斷攀升，巴斯夫、科思創(chuàng)、萬華化學等化工巨頭相繼上調(diào)MDI和TDI價格，而這兩者在家具、家電、建筑等眾多行業(yè)有著廣泛應用。
下游企業(yè)此前也已開啟漲價。比如，立邦中國從今年年初起上調(diào)內(nèi)墻乳膠漆價格1%至3%。東方雨虹也曾發(fā)布工程建材集團防水產(chǎn)品調(diào)價通知函，稱因防水產(chǎn)品所用的瀝青、SBS等關(guān)鍵原材料價格持續(xù)攀升，自3月3日起對部分工程防水產(chǎn)品上調(diào)價格，預計漲幅為1%至5%。
對比之下，此前國內(nèi)部分建材企業(yè)雖在工建領(lǐng)域調(diào)價，但受行業(yè)高度內(nèi)卷等因素制約，對民建產(chǎn)品定價始終較為審慎。到了今年下半年，漲價潮已向民建產(chǎn)品蔓延。比如，科順股份的全資子公司科順民用建材有限公司便發(fā)布調(diào)價函，對旗下部分產(chǎn)品實施價格上調(diào)。
北新防水則在調(diào)價函中坦言，受原材料價格持續(xù)攀升影響，企業(yè)生產(chǎn)成本大幅增加，遂決定漲價。
有企業(yè)半月內(nèi)兩度調(diào)價，行業(yè)或難達成提價共識
與以往漲價潮有所不同，此次眾多企業(yè)打出“反內(nèi)卷”的鮮明口號。7月初召開的中央財經(jīng)委員會第六次會議提出，依法依規(guī)治理企業(yè)低價無序競爭，引導企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì)，資本市場將其解讀為“反內(nèi)卷”。在此背景下，有防水建材企業(yè)在半個月內(nèi)連續(xù)兩次發(fā)布產(chǎn)品調(diào)價函。比如，北新防水早在6月便明確，將上調(diào)防水涂料、民建卷材、瓷磚膠、美縫劑等民建產(chǎn)品價格；進入7月，其再度發(fā)布產(chǎn)品價格調(diào)整函，闡明此番漲價是積極響應國家“反內(nèi)卷”號召，以此堅決抵制低質(zhì)低價競爭的不良現(xiàn)象。
同樣，東方雨虹在7月再發(fā)工程防水產(chǎn)品調(diào)價通知，函中明確提及此舉旨在響應國家“反內(nèi)卷”號召，摒棄低質(zhì)競爭與“最低價中標”模式，以維護品牌及客戶的長遠利益。
有市場觀點認為，東方雨虹等企業(yè)的漲價主要面向經(jīng)銷商。至于經(jīng)銷商是否會將提價傳導至終端消費者，需視市場需求而定，不排除其因顧慮而不敢輕易漲價、自行消化這部分漲幅的可能。
大材研究首席分析師鄧超明告訴新快報記者，此次有可能在部分企業(yè)間形成提價共識。主要是那種競爭優(yōu)勢比較突出、客戶相對穩(wěn)定、議價能力較強的企業(yè)，有能力做出上調(diào)價格的安排。但要在行業(yè)里形成與落實提價共識的還是比較難。就防水建材行業(yè)而言，東方雨虹、科順股份、凱倫股份、北新建材等幾家大型企業(yè)市占率在30%左右，要促成集體提價的共識并不容易。
業(yè)內(nèi)人士：價廉物美才是真愛，漲價仍是個案
在市場大背景下，受房地產(chǎn)市場調(diào)整影響，防水建材行業(yè)在原材料價格頻繁波動與運輸成本上升的雙重壓力下，利潤空間不斷被壓縮。行業(yè)更一度陷入“劣幣驅(qū)逐良幣”的惡性循環(huán)，價格與盈利水平較以往大幅下滑，全行業(yè)承壓明顯。
從經(jīng)營業(yè)績來看，2024年，東方雨虹、科順股份、凱倫股份、三棵樹等企業(yè)的營收均出現(xiàn)同比下滑趨勢。進入2025年一季度，部分企業(yè)這一情況仍未有好轉(zhuǎn)。業(yè)績承壓之下，東方雨虹今年還遭到多家券商下調(diào)盈利預測。
不過，部分企業(yè)的毛利率并不算低。以東方雨虹為例，盡管其2024年毛利率為25.8%，2025年一季度進一步降至23.7%，較2021年之前普遍35%以上的水平有明顯下滑，但仍高于部分同行。相比之下，2024年，科順股份的毛利率為 21.8%，北新防水卷材業(yè)務毛利率17.1%，三棵樹防水卷材業(yè)務毛利率僅14.2%。
相比毛利率，企業(yè)的凈利潤率更值得關(guān)注。東方雨虹2024年實現(xiàn)營收280.56億元，但凈利潤率不到0.4%。東方雨虹方面在接受新快報記者采訪時解釋，這一現(xiàn)象源于市場環(huán)境與自身轉(zhuǎn)型的雙重因素，其稱持續(xù)加大研發(fā)投入、拓展新賽道業(yè)務帶來的階段性成本壓力，對凈利潤率造成了一定影響。
東方雨虹方面還提及，本次調(diào)價已提前與核心客戶充分溝通，注重節(jié)奏與區(qū)域差異，確保穩(wěn)妥落地。此舉在保障交付價值的同時，不會實質(zhì)影響產(chǎn)品競爭力，反而有助于行業(yè)回歸理性、健康發(fā)展。
但市場的質(zhì)疑尚未平息，此番漲價能否贏得消費者認可，又能否真正支撐業(yè)績？鄧超明向新快報記者分析，從目前的形勢來看，價廉物美是更為普遍的追求。有選擇性地針對部分產(chǎn)品提價、針對高端品牌高端品質(zhì)提價等，預計更為常見。
他認為，行業(yè)“反內(nèi)卷”的路徑并非只有漲價一條，既可以培育高端品牌，搭配質(zhì)量與性能更卓越的產(chǎn)品，滿足高要求客戶及場景的需求；也可通過技術(shù)突破形成獨特競爭力，在特定需求領(lǐng)域占據(jù)優(yōu)勢，從而自然增強議價能力。
采寫：新快報記者 梁茹欣
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