近年來，隨著消費者對頭皮健康關注度的提升，無硅油洗發水市場迎來爆發式增長。據公開數據顯示，2025年1月至2月，電商渠道無硅油洗發水月銷售額突破億元，其中控油、蓬松功效的產品占比顯著。在此背景下，新銳洗護品牌彈動推出“椰子蓬松洗發水”，以嬰童級安全標準、44.3%高含量椰子精粹及多項專利技術，瞄準敏感頭皮人群的痛點，重新定義無硅油洗發水的舒適體驗。
彈動椰子蓬松洗發水
清潔體系與蓬松技術的雙重革新：從溫和清潔到“蓬松黑科技”
【溫和清潔配方】傳統無硅油洗發水常因硫酸鹽表活（如SLS/SLES）的刺激性引發頭皮敏感問題。一方面，彈動以“面護級氨基酸表活+專利氨基酸表活COP+天然植物表活油茶枯”替代硫酸鹽，通過分層減負清潔技術,實現三重溫和清潔降低刺激，兩一方面，通過革新「MICELLAR膠束」科技，由山茶籽提取物(油茶枯)與椰油酰谷氨酸二鈉形成「MICELLAR膠束分子」，形成溫和的表活，實現清潔不傷膚。
彈動椰子蓬松洗發水-三重溫和清潔
【控油與蓬松技術】針對無硅油洗發后頭發干澀扁塌的痛點，彈動應用“互斥離子蓬松技術”，通過陽離子中和發絲負電荷，在發絲間形成排斥力，配合44.3%椰子精粹在發絲表面形成保護膜，防止水分流失，同時賦予頭發自然垂墜感，實現“發根蓬松+發尾柔順”的效果，使用完蓬松度提升47.56%。其次，品牌引用數據稱，其控油配方可幫助吸附多余油脂，使頭發保持清爽，同時減少油脂分泌，根源改善頭皮油膩。
【小金盾嬰童標準成安全背書】
近年來，隨著消費者對產品安全性的要求不斷提高，嬰童級洗護產品的市場需求顯著增長。據《2024中國個人護理行業趨勢報告》顯示，68%的成人消費者在選購洗護產品時會參考“嬰童適用”標準，其中敏感肌人群的占比高達42%。
彈動椰子蓬松洗發水通過“雞胚無刺激測試”及“兒童小金盾認證”，該認證由中國兒童化妝品評審委員會頒發，要求產品在成分篩選、毒理學評估、安全性等方面達到兒童適用級別。
敏感頭皮洗護成新賽道，無硅油產品競爭白熱化 據小紅書平臺數據顯示，“敏感頭皮洗發水”相關筆記達106萬條，“無硅油洗發水”推薦筆記超343萬條。第三方調研指出，55%的消費者關注植物提取成分，53.5%青睞氨基酸表活，印證了溫和、天然成分的市場潛力。 然而，部分無硅油產品在追求清潔力的同時，仍存在使用傳統硫酸鹽表活的情況。據美麗修行《2023無硅油洗發水成分白皮書》顯示，其對主流電商平臺銷量前50的無硅油洗發水抽樣檢測發現，34.7%產品仍以硫酸鹽作為主要清潔成分。在該平臺相關產品的用戶評價中，約12%消費者提及使用后出現頭屑增多等情況。另一方面，無硅油洗發水因不含硅油，洗后發絲易干澀打結，尤其對細軟發質用戶不夠友好。天貓新品創新中心調研顯示，在購買無硅油洗發水的消費者中，48%的人認為“洗后蓬松度不足”，32%抱怨“頭發毛躁難梳理”。
針對上述痛點，彈動椰子蓬松洗發水以“0硫酸鹽+0硅油+高含量椰子植萃”的組合形成差異化。結合三維空氣感蓬松技術，試圖在溫和清潔與持久蓬松之間找到平衡。
以"技術普惠"撬動大眾市場，讓“奢養”走入日常生活
在無硅油洗發水市場持續擴容的背景下，彈動新品選擇了一條差異化的市場路徑。從產品設計來看，彈動明顯瞄準了Z世代消費群體，在視覺呈現上，其產品外包裝，瓶口沿用了彈動品牌的經典電鍍銀，瓶身則結合了產品料體的椰乳色，與年輕消費者偏好的"自然治愈風"高度契合。
從產品定價上，區別于國際品牌動輒百元以上的定價策略，這款容量400ml的椰子蓬松洗發水將價格定在79元左右的區間，錨定了當前市場注重“質價比”的消費觀念，其44.3%高含量椰子精粹配方，在同等價位產品中質價比突顯。試圖以"技術普惠"的理念撬動大眾市場，這和品牌所倡導的“奢養從來不是奢侈品的專屬，是每個普通人觸手可及的日常”的理念高度契合。
彈動椰子蓬松洗發水的推出，展現了國貨品牌從成分內卷到技術破局的進階之路，通過融合前沿的清潔科技與天然植萃成分，不僅解決了傳統無硅油洗發水干澀難梳的痛點，更開創了溫和清潔與持久蓬松兼得的新體驗。這一創新實踐，既是對消費者日益增長的頭皮健康需求的精準回應，也展現了國貨品牌在洗護領域實現技術引領的雄心，用可感知的科技力，讓健康奢養成為大眾觸手可及的日常。（咸寧新聞網）
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