8月11日，第十五屆中國國際影視動漫版權保護和貿易博覽會在廣東東莞落下帷幕。本屆漫博會人氣旺銷售火，很多潮玩在展會現場銷售一空，促成多筆億元級別國際訂單，參展企業意向合作金額高達15.6億元。小小潮玩到底是怎么拿捏情緒消費的？東莞又是如何從世界工廠轉型成為潮玩之都的？
本次漫博會上，有來自40多個國家和地區的2000多個影視動漫IP參展，潮玩愛好者們不僅可以沉浸式擁抱泡泡瑪特、奶龍、三體等國產精品的魅力，迪士尼、寶可夢、哈利·波特等國際知名IP也能親密接觸。
大學生薛嘉宇告訴記者，潮玩是她生活中重要的組成部分，通過同一種愛好找到自己的朋友和消費“搭子”，也可以讓她在工作和生活之外取悅自己。
如今，潮玩早已超越了玩具的定義，成為情緒價值的安放地，而AI的加持更讓潮玩有了不一樣的生命力。展區里，一群由多個積木機器人組成的潮汕傳統民間舞蹈“英歌隊”吸引了很多人駐足。它們不僅動作一致，還能與人親密互動，活脫脫是一個陪伴式舞者。
在漫博會現場，記者注意到了一只毛茸茸、童趣十足的潮玩，名叫“娃三歲”。該IP聯合創始人之一劉洪國表示，當前潮玩行業之所以火爆，是因為精準“拿捏”了情緒經濟。普通玩具主要面向兒童，而潮玩的客戶主要是青少年和成年人，潮玩是分系列銷售，如果有隱藏款，消費者會一直買下去。這種“不確定性+稀缺收藏”，激發了消費者的購買欲。
隨后，記者前往“娃三歲”的誕生地東莞石排鎮，見到了該IP的另一位創始人章霆。他表示，團隊從最初涉足直播帶貨賽道，到轉型自主設計潮玩盲盒，其間經歷了一系列挑戰。
2023年4月，團隊成功設計出首款原創IP“娃三歲”萌粒。為了解決生產和供貨問題，章霆等人從浙江義烏來到廣東東莞石排鎮。進駐石排鎮后，依托當地完善的產業鏈支撐，章霆團隊開啟了“瘋狂”模式，各種IP潮玩如雨后春筍般涌現出來。
其中，“娃三歲”憑借軟萌可愛的造型和豐富的互動玩法一炮而紅，加之拉布布在海外市場的火爆表現，也為章霆團隊這家專注搪膠毛絨潮玩生產的企業帶來了發展機遇。單日內便達成500箱的發貨量，對應銷售額約400萬元。
章霆團隊的成功離不開東莞的產業鏈支撐。在這里，不缺原料、不缺設備，更不缺技術和經驗豐富的工人，半個小時內就能找齊所有配件。這里的很多工廠都是泡泡瑪特的供應商，還有很多優秀的潮玩設計公司。
2024年，潮玩產業集群總產值為132.18億元，同比增長12.3%。石排鎮是目前東莞全市產值最大、潮玩企業及自主品牌最多的鎮街，潮玩產業產值約占東莞潮玩產業產值的30%。
其中，一家潮玩設計企業早期以ODM代工為主，從2015年開始轉型，設計儲備自己的原創形象。2024年，該公司將研發設計部門和市場運營部門從深圳搬到了東莞石排鎮，主要看重了東莞潮玩產業的集群優勢。
近日，高盛發布的報告指出，中國潮玩在海外市場的份額從2020年的3%上升至2025年的18%。東莞目前承擔著全國近85%的潮玩生產規模，制造著全球四分之一的動漫衍生品。
近幾年，隨著國潮風興起，一家玩具公司的創始人肖森林，將中國傳統文化著作《山海經》的內容與毛絨玩具設計制造融合起來，創造了第一個自創潮玩品牌“吾獨友偶”，擺脫了以OEM代工生產為主的運營模式。
不僅如此，公司在2024年再次推出“本潮綱目”品牌系列，形象的中藥材、稱中藥的小桿秤、熬中藥的瓦罐，讓消費者在似曾相識中獲得了新奇的體驗。
在東莞，不少潮玩企業的成長都有著相似的軌跡：從最早期的OEM（貼牌代工、代工生產）、ODM（設計代工、貼牌設計）到如今的OBM（原創自有品牌制造）轉變。如今已經成為中國最大的玩具出口基地。
作為曾以“世界工廠”聞名的城市，東莞正推動潮流產業集群化崛起。近日東莞出臺了加快潮玩和動漫產業發展若干措施，計劃拿出1.2億元的產業扶持資金，從產業生態、市場開拓、內容創作、動漫產業、要素保障等五大方向支持潮玩和動漫產業高質量發展。
據了解，今年上半年，東莞市有進出口實績的玩具企業數量達940家，同比增加43家；共出口玩具99.7億元，同比增長6.3%，出口市場覆蓋全球115個國家和地區。
來源：央視財經
本文鏈接：全球1/4動漫衍生品來自東莞 世界工廠如何轉型為潮玩之都？http://m.sq15.cn/show-1-48369-0.html
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