金秋九月，是收獲的季節，對于鷹牌新材也是戰略轉型的關鍵節點。
為進一步明確戰略方向，凝聚團隊力量與整合優勢資源，9月6日，鷹牌新材舊改專家項目戰略啟動會正式召開，天安新材&鷹牌實業董事長 吳啟超、鷹牌實業總裁 陳賢偉、鷹牌實業副總裁 陳方根與天安芯家CEO 龐崢以及全體營銷人員共同參與了本次會議。
▲啟動會現場
立足形勢 戰略錨定
會上，天安新材&鷹牌實業董事長吳董針對鷹牌新材舊改專家的戰略定位為全體營銷一線進行深入解讀，分別從舊改市場機會、品牌價值定位與重塑4P理論等方面錨定戰略方向。
▲天安新材&鷹牌實業董事長吳啟超
吳董強調目前陶瓷行業正經歷“增量見頂，存量廝殺”的生死劫，所有的改革都是倒逼出來！鷹牌已經提前幾年進行布局，從陶瓷這個低頻消費產品逐步擴展到新材產品的中頻消費場景，用低成本、快交付、高環保、高顏值的新材產品體系與去設計師化場景模式撬動存量市場，成為舊改賽道的先行者。
隨后，吳董從傳統的4P營銷理論進行拆解分析，重新定義鷹牌新材舊改專家的4P理論，與傳統陶瓷品牌與裝修公司相比，無論是產品適配性、成本把控、產品鏈聯動還是品牌信任度方面，舊改專家都有壓倒性的優勢。
▲啟動會現場
最后，吳董表示好的結果 = 正確方向 × 激情 × 方法，相信在集團舊改專家的戰略引領下，全集團共同進行全新變革，開拓全新的藍海市場。
行業破局新思路
面對房地產行業面臨的市場深度調整、客戶需求碎片化、營銷成本攀升等核心挑戰，天安芯家CEO龐崢為我們詳細介紹天安芯家打造的房產裝修一體化的社區服務平臺模式，提供創新的行業破局新思路。
▲天安芯家CEO 龐崢
龐總以單個城市數據為例，從展廳空間資源、網絡覆蓋優勢、社區場景化體驗與改善型客群匹配分析線下流量渠道的優勢，再從AIGC的實戰案例闡述線上流量的獲取優勢。天安芯家依托生成式算法引擎可一鍵生成精準短視頻腳本、專業口播、場景化方案等內容，通過AI數字人技術極大降低內容生產成本，助力建立個人IP并迅速搭建新媒體矩陣，獲取線上流量有效實現規模化增長。
聚焦舊改 明確進程
為了進一步明晰作戰方向，鷹牌集團副總裁陳方根針對鷹牌新材舊改專家戰略進行詳細的落地部署，圍繞產品體系、價格政策、渠道布局與推廣計劃等方面展開深入講解。
▲鷹牌實業副總裁 陳方根
陳總表示：隨著房地產進入存量時代，舊房翻新正在成為一片新藍海，而當下市場需要新的變化，而新材料、舊改市場就是營銷增長的第二曲線，鷹牌新材在這一背景下推出舊改專家戰略方針。通過顏值在線、交付簡單、絕對環保、價格親民的產品與場景的輸出，提供堅實的材料基礎和健康家居一站式系統改造方案，打造差異化競爭優勢，探索全新破局思路，為城市更新與舊房改造提供注入強勁動能。
▲啟動會現場
在理解中堅定執行，不理解的在執行中理解。對于舊改市場鷹牌是認真的，陳總特別強調執行的重要性，號召全體鷹牌人以結果為導向行動起來，全力以赴搶抓舊改市場的機遇。
生態協同 營銷動員
鷹牌實業總裁陳賢偉在會議上指出回看近年數據，在行業低迷、市場內卷的背景下，鷹牌的各項經營指標都保持穩定良性發展，在“陶瓷+大家居”戰略引領下逐步布局舊改市場，并以自身辦公室快速改造的體驗為鷹牌的產品與服務點贊。
▲鷹牌實業總裁 陳賢偉
“這是最好的時代”，在集團整體向上的背景下全力推進新戰略才能全力以赴。陳總強調今天是陶瓷+大家居的二次啟航日，相信在天安集團的大生態支持下，作為行業頭部品牌的鷹牌依托產品力與全渠道下沉構筑獨特競爭力，鼓勵全體營銷精英貫徹執行舊改專家的營銷戰略。
▲啟動會現場
此刻，號角已吹響，利刃已出鞘。接下來，全體鷹牌人將繼續以目標為導向，攜手并肩、砥礪前行，共同譜寫鷹牌新材的發展新篇。（咸寧新聞網）
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