11月6日，針對淘寶“雙11”期間霸屏廣告亂象，杭州市余杭區(qū)市場監(jiān)督管理局證實已收到相關(guān)舉報，目前已交由網(wǎng)監(jiān)分局展開調(diào)查。此前，有用戶反映，打開多款手機App時，手指觸碰或機身晃動即被強制跳轉(zhuǎn)至淘寶會場，嚴(yán)重影響使用體驗。（據(jù)上觀新聞11月8日報道）
“亂跳轉(zhuǎn)”“關(guān)不掉”的霸屏廣告，雖能短期提升流量，但影響用戶正常使用手機、侵害消費者權(quán)益，從長期看反而不利于行業(yè)發(fā)展。近年來，這一亂象經(jīng)相關(guān)部門治理有所好轉(zhuǎn)。然而，每逢電商大促節(jié)點，霸屏廣告仍似“牛皮癬”反復(fù)發(fā)作，讓人不勝其煩。
霸屏廣告需要“霸氣整治”。針對“雙11”等關(guān)鍵節(jié)點，相關(guān)部門應(yīng)對霸屏廣告亂象進行專項治理、重點打擊，從嚴(yán)處罰違法違規(guī)行為，讓監(jiān)管紅線真正“帶電”。同時，從更深層次看，手機上的霸屏廣告反復(fù)出現(xiàn)，甚至整治后很快死灰復(fù)燃，背后暴露出的是管理制度層面的漏洞。這就需要深入剖析，從源頭上查漏補缺，建立更加嚴(yán)格的App監(jiān)管審核機制，讓各種問題App無法上架應(yīng)用市場。
網(wǎng)絡(luò)不是法外之地，廣告營銷更不能突破法律底線。通過“霸氣整治”打掉霸屏的彈窗廣告，這是維護消費者權(quán)益的必要之舉，也是維護清朗網(wǎng)絡(luò)環(huán)境、保障行業(yè)健康發(fā)展的長遠之策。（戴先任）
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