匯聚88位內(nèi)容創(chuàng)作者助力講好進(jìn)博故事
第八屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)期間，歐萊雅中國(guó)與新華社新聞信息中心攜手策劃"美之道——進(jìn)博‘尋美'" 打卡活動(dòng)，并在"品牌，讓世界更美好"中外品牌論壇上正式啟動(dòng)。本次合作以美為線索，通過(guò)打造沉浸式觀展路線、全民參與的互動(dòng)共創(chuàng)等多元形式，聯(lián)動(dòng)88位優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者，全景式呈現(xiàn)美包羅萬(wàn)象的豐富內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，美美與共的愿景與進(jìn)博會(huì)開(kāi)放合作的精神高度契合。歐萊雅期待通過(guò)這一共創(chuàng)的逛展新模式，為書(shū)寫(xiě)進(jìn)博故事、中國(guó)故事增添一抹美的注腳，同時(shí)助力進(jìn)博會(huì)"出圈破圈"，提升傳播影響力。
以美辟?gòu)剑哼M(jìn)博首個(gè)沉浸式尋美路線，打造逛展新體驗(yàn)
在新華社"品牌，讓世界更美好"中外品牌論壇上，新華社新聞信息中心主任王明浩、新華社上海分社社長(zhǎng)王永前蒞臨活動(dòng)，中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)李國(guó)清、新華社上海分社黨組成員金麗莉、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍共同啟動(dòng)了本次"美之道——進(jìn)博尋美活動(dòng)"。
“美之道——進(jìn)博尋美活動(dòng)”正式啟動(dòng)
歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍表示："在歐萊雅，我們致力攜手各方，一起感受美、創(chuàng)造美、傳播美，將美的力量傳遞給更多人。進(jìn)博會(huì)匯聚著人們對(duì)美好生活的共同向往，正是踐行‘美之道'的絕佳舞臺(tái)。繼去年首創(chuàng)的‘美之道'大秀后，我們今年攜手新華社新聞信息中心，以全新共創(chuàng)模式打造沉浸式逛展體驗(yàn)，期待帶動(dòng)更多觀眾，從進(jìn)博參與者成為尋美者、創(chuàng)美者，共書(shū)進(jìn)博之美新篇章。"
歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍主旨演講
美無(wú)定式，處處可尋。穿梭于熱鬧的進(jìn)博展館，不少觀眾手里都拿著一份特殊的"尋美任務(wù)卡"，按圖索驥，邊走邊體驗(yàn)，親自串聯(lián)起散落在"四葉草"中的美好——這正是本次進(jìn)博尋美打卡活動(dòng)，以美為線索，聯(lián)動(dòng)六大展館，打造了進(jìn)博首條以美為主題的探展路線。從消費(fèi)品展區(qū)歐萊雅主展臺(tái)、法國(guó)館，到江蘇省蘇作館、進(jìn)博文創(chuàng)快閃店，再到上海館、創(chuàng)新孵化專區(qū)，觀眾穿行在這條"尋美之徑"上，完成打卡任務(wù)贏好禮之余，更從歷史文化、生活品質(zhì)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)與國(guó)際交流四大維度，沉浸式感受美的巨大力量和豐富內(nèi)涵。
美之道進(jìn)博“尋美”任務(wù)卡
以美共秀：聯(lián)動(dòng)88位內(nèi)容創(chuàng)作者，講好進(jìn)博故事
作為本次活動(dòng)特邀"美之道—進(jìn)博尋美官"之一，知名科普博主@畢導(dǎo)-畢嘯天和科技數(shù)碼博主@在下小蘇-陳蘇婭以他們獨(dú)特的趣味風(fēng)格，帶領(lǐng)觀眾"圍觀"歐萊雅最新美妝科技。另外七位"尋美官"也以歐萊雅主展臺(tái)為起點(diǎn)，通過(guò)各自的專業(yè)視角，為觀眾解鎖多樣的進(jìn)博之美： @趙健的讀書(shū)日記創(chuàng)始人、知名網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)博主趙健與藝術(shù)家@雨塵MSWan-萬(wàn)雨塵漫步蘇作館，解讀美橫跨古今的獨(dú)特意趣；美妝博主@周芯竹來(lái)到文創(chuàng)館，感受美豐富的創(chuàng)意表達(dá)；@進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人、財(cái)經(jīng)作家沈帥波與@約翰啥都懂主理人、商業(yè)博主張士強(qiáng)深入創(chuàng)新孵化專區(qū)，剖析美妝科技背后的商業(yè)邏輯與創(chuàng)新趨勢(shì)； @歪果仁研究協(xié)會(huì)聯(lián)合創(chuàng)始人、中外文化博主方曄頓和生活方式博主@邵雨軒，則在法國(guó)館相遇，看美如何作為通用語(yǔ)言，消融文化隔閡。
中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽局副局長(zhǎng)李國(guó)清、新華社上海分社黨組成員金麗莉、歐萊雅北亞及中國(guó)公共事務(wù)總裁蘭珍珍，共同為受歐萊雅邀請(qǐng)參與本次活動(dòng)共創(chuàng)的9位創(chuàng)作者代表，授予"美之道—進(jìn)博尋美官"紀(jì)念證書(shū)，以肯定他們?cè)趥鞑ッ琅c進(jìn)博故事方面做出的積極貢獻(xiàn)。
“美之道—進(jìn)博尋美官”紀(jì)念證書(shū)頒發(fā)儀式
此次活動(dòng)邀請(qǐng)的內(nèi)容創(chuàng)作者，都是在不同專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)容創(chuàng)作者中的佼佼者，他們通過(guò)多元的形式和內(nèi)容，揭示了美對(duì)當(dāng)今社會(huì)的深層影響力，并將進(jìn)博之美、中國(guó)之美，生動(dòng)地傳遞給海內(nèi)外更多觀眾。
以美聚論：共話品牌趨勢(shì)，預(yù)見(jiàn)美好消費(fèi)
"美之道，讓世界更美好"圓桌討論于中外品牌論壇上舉辦。歐萊雅中國(guó)副總裁兼歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部總經(jīng)理李琳，復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系副教授許夢(mèng)然，知名網(wǎng)絡(luò)讀書(shū)博主趙健，以及"進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)"主理人、財(cái)經(jīng)作家沈帥波齊聚一堂展開(kāi)深度對(duì)話，共同探討了美好消費(fèi)趨勢(shì)下，品牌所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。
歐萊雅中國(guó)副總裁兼歐萊雅中國(guó)大眾化妝品部總經(jīng)理李琳表示，美不是競(jìng)爭(zhēng)，而是人人都可以擁有的權(quán)利，要付諸行動(dòng)幫助消費(fèi)者，去獲得擁有美的能力。復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)系副教授許夢(mèng)然表示，品牌作為一個(gè)更具影響力和話語(yǔ)權(quán)的社會(huì)角色，應(yīng)該承擔(dān)起自己獨(dú)特的責(zé)任，去幫助消費(fèi)者緩解他們對(duì)于美的焦慮感。@趙健的讀書(shū)日記創(chuàng)始人趙健表示，美是一種權(quán)利，對(duì)當(dāng)下中國(guó)人來(lái)說(shuō)，更是一種責(zé)任，我們有責(zé)任從自己開(kāi)始，變得更加美好一些。@進(jìn)擊波財(cái)經(jīng)創(chuàng)始人沈帥波表示，在這樣一個(gè)人人都可以定義美、人人又被美定義的時(shí)代，品牌應(yīng)該讓美成為一種自信和力量的來(lái)源。
圓桌討論：美之道，讓世界更美好
此外，現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了2025進(jìn)博品牌國(guó)際影響力"文化刊物"，歐萊雅首部美的經(jīng)濟(jì)社會(huì)學(xué)專著《美之道——解碼美的本質(zhì)》入選，巴黎歐萊雅"全新第四代歐萊雅膠原小蜜罐"則入選"品牌，讓世界更美好"年度十大展品，其添加歐萊雅集團(tuán)全球首發(fā)獨(dú)家「超分子重組膠原」，再次突破抗老科技邊界。
巴黎歐萊雅產(chǎn)品入選“品牌，讓世界更美好”年度十大展品
巴黎歐萊雅“全新第四代歐萊雅膠原小蜜罐”
美，是人類亙古不變的追求。歐萊雅集團(tuán)面向全球提出了"Essentiality of Beauty"理念，并在中國(guó)被特別詮釋為"美之道"，旨在把跨越文化和語(yǔ)言的"美"，與極具中國(guó)文化意蘊(yùn)的"道"相結(jié)合。歐萊雅希望結(jié)合過(guò)去28年在中國(guó)普及美的一線經(jīng)驗(yàn)，探索出一套因地制宜的方法論，讓更多人參與到美的探索、創(chuàng)造和傳播中來(lái)。作為全球開(kāi)放合作與創(chuàng)新交流的重要平臺(tái)，進(jìn)博會(huì)匯聚著對(duì)美好生活的共同向往，成為實(shí)踐"美之道"的絕佳舞臺(tái)。此次創(chuàng)新打卡活動(dòng)，正是這一理念的生動(dòng)體現(xiàn)。活動(dòng)正在進(jìn)行中，將持續(xù)至進(jìn)博會(huì)閉幕。期待你的參與和共創(chuàng)！
關(guān)于歐萊雅集團(tuán)
116年以來(lái)，歐萊雅身為全球美麗事業(yè)的先行者，始終堅(jiān)持一件事，即專門(mén)致力于滿足全球各地消費(fèi)者對(duì)美的需求和向往。歐萊雅以"創(chuàng)造美，讓世界為之所動(dòng)"為使命，以不可或缺、包容、道德、慷慨的態(tài)度定義美，并致力于社會(huì)和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展。憑借集團(tuán)旗下37個(gè)國(guó)際品牌的強(qiáng)大組合以及富有前瞻性的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾 2030"，歐萊雅向全球各地消費(fèi)者提供優(yōu)質(zhì)、高效、安全、真誠(chéng)且負(fù)責(zé)任的美妝產(chǎn)品，以發(fā)揮潛力無(wú)限的多元之美。
集團(tuán)在全球擁有超過(guò) 90,000 名員工，也有均衡布局的全球業(yè)務(wù)足跡與完善的分銷網(wǎng)絡(luò)（囊括電子商務(wù)、大眾市場(chǎng)、百貨公司、藥妝店、香水香氛店、美發(fā)沙龍、品牌精品店和旅游零售），這使得2024年歐萊雅在全球?qū)崿F(xiàn)銷售額434.8億歐元。得益于全球13個(gè)國(guó)家的21個(gè)研發(fā)中心，以及一支由超過(guò)4,000名科學(xué)家和8,000名數(shù)字化人才組成的專業(yè)研發(fā)與創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)，歐萊雅致力于創(chuàng)造未來(lái)之美，躍身成為美妝科技佼佼者。
在2025年，歐萊雅集團(tuán)在《財(cái)富》雜志評(píng)選的"歐洲最具創(chuàng)新力公司"榜單中名列第一，榜單共包括300家公司，覆蓋歐洲21個(gè)國(guó)家、16個(gè)行業(yè)。
關(guān)于歐萊雅中國(guó)
全球最大的化妝品集團(tuán)歐萊雅在 1997 年進(jìn)入中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)。歐萊雅中國(guó)的總部位于上海，目前在中國(guó)擁有 32 個(gè)品牌，一個(gè)研發(fā)和創(chuàng)新中心，兩家工廠分別位于蘇州和宜昌，共有超過(guò) 15,000 名員工。經(jīng)過(guò) 28 年高質(zhì)量、穩(wěn)健、可持續(xù)的增長(zhǎng)，中國(guó)已成為歐萊雅集團(tuán)全球第二大市場(chǎng)，集團(tuán)北亞區(qū)美妝黃金三角洲的總部，以及集團(tuán)美妝科技三大樞紐之一。
作為外資企業(yè)在華標(biāo)桿，歐萊雅在創(chuàng)新、社會(huì)、人才、生態(tài)圈等領(lǐng)域持續(xù)加碼投資，并攜手合作伙伴，共同探索創(chuàng)新模式、制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、整合優(yōu)勢(shì)資源，推動(dòng)中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。歐萊雅在華設(shè)立了集團(tuán)首個(gè)區(qū)域市場(chǎng)的風(fēng)險(xiǎn)投資公司——上海美次方投資有限公司；歐萊雅全球首家自建智能運(yùn)營(yíng)中心在蘇州正式啟用。同時(shí)，作為負(fù)責(zé)任的企業(yè)公民，歐萊雅中國(guó)始終貫徹落實(shí)集團(tuán)提出的"歐萊雅，為明天——可持續(xù)發(fā)展承諾2030"，是集團(tuán)首個(gè)所有自身運(yùn)營(yíng)場(chǎng)所采用100%可再生能源的市場(chǎng)，并積極通過(guò)賦能女性、青年和弱勢(shì)群體等多元社會(huì)責(zé)任項(xiàng)目，持續(xù)貢獻(xiàn)中國(guó)社會(huì)的美好發(fā)展。（新民周刊）
本文鏈接：歐萊雅和新華社新聞信息中心在進(jìn)博會(huì)開(kāi)了條"美之道"http://m.sq15.cn/show-1-52520-0.html
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