新快報訊 11月12日，值得買科技發布2025年“雙11”大促戰報，報告顯示，AI在今年“雙11”中已成為重要基礎設施：一方面加速內容生產與消費場景的創新，為用戶帶來更智能的購物體驗；另一方面提升了內容分發與營銷轉化效率，實現了全鏈路的高效協同。
根據戰報，在“AI+興趣”驅動下，平臺優勢品類穩健增長，興趣消費潛能迸發。10月16日至11月11日，平臺品類GMV TOP5為手機通訊、大家電、生活電器、住宅家具、電腦整機；百萬級GMV以上的品類中，同比增速最快的五大品類為餐飲美食、戶外鞋襪、嬰兒服飾、戶外服飾與手表，增幅分別達82.42%、41.96%、35.16%、33.02%和28.13%。
從具體消費趨勢來看，今年戶外消費全面爆發，成為“雙11”期間增長最顯著的賽道之一。戶外鞋襪和戶外服飾品類的GMV同比增長41.96%和33.02%，索康尼跑步鞋、始祖鳥軟殼沖鋒衣、睿坡800蓬鵝絨服等產品分別登頂相應品類榜首，顯示出專業性能和科技屬性依然是興趣驅動下的核心決策依據。
隨著各地育兒補貼政策的落地，育兒相關消費在此次“雙11”期間表現強勁。嬰兒服飾與童裝GMV分別同比增長35.16%和17.63%，嬰兒安全用品GMV同比增長22.83%，海馬爸比二代嬰兒看護機、babygo星月游戲圍欄、babycare爬行墊包攬品類前三。
“毛孩子”相關消費同樣增長迅猛。除主糧、驅蟲、零食等基礎品類外，寵物服飾與洗護美容GMV分別同比增長42.00%和32.93%。小佩新風貓包二代成為寵物出行裝備爆款，小佩AI自動喂食器可視版、霍曼寵物智能烘干箱、小佩智能貓砂盆等智能設備表現突出，進一步印證了“人寵同頻”與智能化養寵的消費新趨勢。
依托場景化聚合內容、品牌與商品，興趣場景有效推動了“行銷合一”的模式升級，助力品牌在興趣場景中實現曝光與轉化的雙增長。游戲硬件品類中，游戲搖桿、游戲機、游戲手柄GMV分別同比增長169.18%、37.97%和23.69%；戶外運動作為高爆發品類，速干衣褲、軟殼、戶外衛衣GMV同比增長73.85%、59.47%和40.66%，汽車品類中汽車保養GMV更是實現108.49%的同比增長。
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