5月27日，拼多多發(fā)布2025年一季度財(cái)報(bào)。當(dāng)季拼多多營收957億元，同比增長(zhǎng)10%，已經(jīng)連續(xù)多個(gè)季度增速放緩。
這和拼多多持續(xù)加大對(duì)高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略投入有關(guān)。今年以來，拼多多將“百億減免”等惠商舉措升級(jí)為“千億扶持”，繼續(xù)通過真金白銀反哺產(chǎn)業(yè)生態(tài)，引領(lǐng)電商行業(yè)進(jìn)入“全面惠商”的新階段。
“過去這個(gè)季度，外部環(huán)境的變化給商家?guī)砹诵绿魬?zhàn)。在這個(gè)關(guān)鍵時(shí)刻，我們發(fā)揮平臺(tái)企業(yè)的社會(huì)效能和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，推出了‘千億扶持’惠商新戰(zhàn)略，堅(jiān)定護(hù)航商家穿越周期。”拼多多集團(tuán)執(zhí)行董事、聯(lián)席CEO趙佳臻表示，我們要求公司上下力出一孔，全面投入這一新戰(zhàn)略，優(yōu)先保證用戶和商家的利益，努力為商家提供更多確定性，助推產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)轉(zhuǎn)型。
“今年初始，我們預(yù)見到商家群體將會(huì)進(jìn)一步承壓，同時(shí)也看到了高質(zhì)量發(fā)展的長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值，管理層下定決心，做出了‘千億扶持’的戰(zhàn)略決定。”拼多多集團(tuán)董事長(zhǎng)、聯(lián)席CEO陳磊表示，這不是一句空喊的口號(hào)，更是真金白銀的投入。當(dāng)下的市場(chǎng)在加速變化，平臺(tái)要敢于犧牲短期業(yè)績(jī)，助力商家度過短期波動(dòng)。只有商家好了，消費(fèi)者才能享受到更好的商品和服務(wù)，平臺(tái)才能長(zhǎng)期健康發(fā)展。
在商家側(cè)，拼多多加大了扶持力度。趙佳臻表示，一方面，平臺(tái)將繼續(xù)探索更多的降傭舉措，持續(xù)為商家降本減負(fù)，創(chuàng)造更多的成本空間、經(jīng)營空間和創(chuàng)新空間；另一方面，平臺(tái)對(duì)商家的幫扶范疇將從頭部腰部拓展到中小商家，要將功夫著重花在中小商家身上，敢于啃高質(zhì)量發(fā)展中的硬骨頭，最大化釋放中小商家的潛力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)帶實(shí)現(xiàn)更大規(guī)模、更高質(zhì)量的整體升級(jí)。
在消費(fèi)側(cè)，“千億扶持”落地了多項(xiàng)補(bǔ)貼政策普惠消費(fèi)者，平臺(tái)百億補(bǔ)貼頻道新增了“100億商家回饋計(jì)劃”，先后投入100億元消費(fèi)券，通過“百億消費(fèi)券”“百億加倍補(bǔ)”等專項(xiàng)活動(dòng)，對(duì)全品類商品進(jìn)行超額補(bǔ)貼，滿足消費(fèi)者的功能性、個(gè)性化等多方面的消費(fèi)需求，同時(shí)提升供需匹配的效率，助力新質(zhì)商家、新質(zhì)品牌拓展新增量。
此外，公開資料顯示，拼多多還進(jìn)一步探索了“平臺(tái)直補(bǔ)”的創(chuàng)新模式，在充分保障商家權(quán)益的基礎(chǔ)上，多類目對(duì)標(biāo)“國補(bǔ)”價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，全面普惠消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)需求與活力，幫助平臺(tái)商家建立足夠的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
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