去掉四個環的奧迪新品牌，能否挽回低迷的銷量和跌了九成的利潤？
澎湃新聞記者 吳遇利
在發布了慘淡的第三季度財報后，奧迪宣布推出新品牌，且少了標志的“四環”logo。
11月7日，奧迪正式發布新品牌“AUDI”，首款概念車AUDI E同時亮相。奧迪方面稱，這款概念車融合了經典奧迪基因和中國創新。
奧迪汽車股份公司管理董事會主席兼技術研發董事高德諾稱，本次與上汽集團的合作中，不僅開發了全新的智能數字平臺、開發新車，而且是奧迪“有史以來首次發布一個新品牌”。
一年之前，奧迪與上汽公開了本次合作。
2023年7月26日，大眾汽車集團于官網宣布，奧迪品牌與上汽集團達成戰略合作，目的是為奧迪品牌快速、高效地擴展中國的細分市場電動汽車產品組合。聲明透露，雙方的合作計劃將從奧迪還未涉足過的中國市場車型起步。雙方聯合開發的電動汽車將配備最先進的軟硬件，為中國客戶提供更好的數字體驗，各方都將貢獻出自己的核心能力。
今年5月20日，據上汽奧迪官方網站，上汽集團和奧迪汽車正式簽訂合作協議，Advanced Digitized Platform智能數字平臺聯合開發正式啟動，雙方將共同為上汽奧迪開發多款豪華智能電動新車。
加碼中國市場的背后，是奧迪承受著來自中國市場的巨大競爭挑戰，以及全球業績下滑壓力。
奧迪集團在11月6日發布的第三季度財報顯示，第三季度奧迪集團汽車交付量為40.74萬輛，同比下降16%；營收為153.22億歐元，同比下滑5.5%；營業利潤僅為1.06億歐元，暴跌91%。
今年前三季度，奧迪集團共交付了125.14萬輛汽車，去年同期則為140.44萬輛，同比下滑10.9%；營收從503.9億歐元降至462.62億歐元，同比下降8.2%；運營利潤從45.95億歐元降至20.9億歐元，同比下降54.57%。
在中國市場，奧迪前三季度共交付47.72萬輛汽車，同比下降8.5%。財報稱，公司在整個中國汽車市場正在經歷重大轉型，正通過更廣泛的產品組合重新定位自己。
對于業績的大幅下滑，奧迪解釋，主要是由于布魯塞爾工廠可能關閉導致重組成本高昂，以及市場競爭加劇帶來了挑戰。
值得一提的是，11月7日，據外媒報道，奧迪宣布計劃裁減約15%的非生產類工作崗位，以縮減員工隊伍。此次裁員將主要影響所謂的“間接工作崗位”，如開發等職能，在德國或將涉及4500個崗位。
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