南方財(cái)經(jīng)全媒體記者丁莉 廣州報(bào)道
2023年，廣東體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)7300億元，增速約13%，高于整體GDP增速8.2個(gè)百分點(diǎn)。體育為全省貢獻(xiàn)了約5.38%的生產(chǎn)總值，占全國(guó)體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模的比重達(dá)到了五分之一。根據(jù)《廣東省“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，這一數(shù)值將達(dá)到9000億元。
明年，是廣東體育業(yè)的重要刻度?！笆奈濉币?guī)劃將在這一年收官；粵港澳三地將聯(lián)合舉辦第十五屆全運(yùn)會(huì)，廣東省內(nèi)共有15個(gè)賽區(qū)城市。
這意味著，十五運(yùn)會(huì)或許將成為廣東體育業(yè)“跳一跳摘到桃子”的重要節(jié)點(diǎn)。廣東能否如愿順利完成規(guī)劃目標(biāo)，并讓自己成為中國(guó)體育布局上的一塊關(guān)鍵拼圖，或許都在此一舉。
從賽事出發(fā)，體育產(chǎn)業(yè)鏈可以衍生出怎樣的閉環(huán)？科技將為其商業(yè)模式帶來(lái)怎樣的顛覆？
12月2日，2024年“讀懂中國(guó)”國(guó)際會(huì)議（廣州）首度圍繞“體育”設(shè)置專(zhuān)題論壇，來(lái)自學(xué)界、體壇、商界的人士聚集在廣州越秀國(guó)際會(huì)議中心，嘗試透過(guò)體育“讀懂中國(guó)”的產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。在各方人士看來(lái)，以十五運(yùn)為“好風(fēng)”，再加上科技“借力”，賽事能夠牽動(dòng)出一條規(guī)模可觀的產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。
賽事掀起流量經(jīng)濟(jì)
截至2023年底，廣東省體育場(chǎng)地?cái)?shù)量已達(dá)到34.08萬(wàn)個(gè)，平均每人擁有2.8㎡體育場(chǎng)地。
為大型賽事籌辦建立起的場(chǎng)館，作為體育最基礎(chǔ)的承載體，在賽后將提供更全民性的體育活動(dòng)服務(wù)，并吸引更多優(yōu)質(zhì)賽事及相關(guān)活動(dòng)集聚，帶動(dòng)場(chǎng)館向文商旅綜合體迭代。
將時(shí)間拉回1987年，為籌備六運(yùn)會(huì)，天河體育中心從一片荒蕪之中挺立起來(lái)，此后又在九運(yùn)會(huì)及第16屆亞運(yùn)會(huì)中“服役”。在過(guò)去37年間，有4000多場(chǎng)賽事在這座年歲已高的老場(chǎng)館中舉辦，參與訓(xùn)練的人數(shù)約為1.8億人次。積聚起來(lái)的人流量進(jìn)一步拉動(dòng)場(chǎng)館周遭的商圈林立，以此為核心的地帶，已逐漸從單一的體育功能發(fā)展成為綜合性的“城市客廳”。
事實(shí)上，賽事正是中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中急缺的元素。
數(shù)據(jù)顯示，世界一流的灣區(qū)大多是知名體育賽事的集聚區(qū)。例如，舊金山灣區(qū)和紐約灣區(qū)職業(yè)俱樂(lè)部星羅棋布，相關(guān)競(jìng)賽演藝火爆，美國(guó)體育產(chǎn)業(yè)中體育服務(wù)業(yè)占比約為70%；而在中國(guó)，情況則恰恰相反，體育用品制造業(yè)占體育產(chǎn)業(yè)的比重約為79%。
“我們的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)存在較大短板?！睆V東外語(yǔ)外貿(mào)大學(xué)黨委常委、副校長(zhǎng)申明浩認(rèn)為，這也意味著更大的增長(zhǎng)空間，以賽事為代表的體育服務(wù)業(yè)將成為更大體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的著手點(diǎn)。
對(duì)此，《粵港澳大灣區(qū)發(fā)展規(guī)劃綱要》明確提出，共同推進(jìn)大灣區(qū)體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展，聯(lián)合打造一批國(guó)際性、區(qū)域性品牌賽事。
近年來(lái)，各類(lèi)賽事品牌愈加豐富。僅僅12月第一天，在廣州，南沙半程馬拉松賽和廣州塔國(guó)際登高賽先后開(kāi)賽，前者有約1.5萬(wàn)人參加，后者報(bào)名者多達(dá)3萬(wàn)人，1500人中簽。在珠三角其他地區(qū)，從佛山“西甲”到東莞“廠BA”，越來(lái)越多城市找到了自身地標(biāo)性的體育賽事和運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。與此同時(shí)，這些活動(dòng)也展現(xiàn)出了越來(lái)越強(qiáng)烈的草根性、全民性。
申明浩表示，賽事資源日益成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)、流量經(jīng)濟(jì)，特別是直播使賽事能撬動(dòng)更大的流量效應(yīng)，帶動(dòng)起文商旅綜合業(yè)態(tài)，“未來(lái)，在線觀眾的數(shù)量可能將以十倍甚至百倍的速度增長(zhǎng)”。
相關(guān)的案例不計(jì)其數(shù)。以杭州亞運(yùn)會(huì)為例，合作伙伴、贊助商、官方供應(yīng)商、特許產(chǎn)品和門(mén)票等市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總收入超過(guò)53億元；此外，成都世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)期間，成都的住宿、餐飲業(yè)銷(xiāo)售收入也分別實(shí)現(xiàn)了57%和42.3%的高增長(zhǎng)。
即便是規(guī)格更小的賽事也不容小覷。今年，歷時(shí)1個(gè)半月的佛山“西甲”收獲全媒體總流量43億，帶動(dòng)賽場(chǎng)周邊夜市銷(xiāo)售額增長(zhǎng)約180%，三水中心城區(qū)餐飲和住宿業(yè)消費(fèi)分別增長(zhǎng)20%、15%。
珠玉在前，規(guī)模更大、范圍更廣的十五運(yùn)預(yù)計(jì)將掀起更加龐大的流量。
“在體育中讀懂中國(guó)”專(zhuān)題論壇期間， 十五運(yùn)會(huì)和殘?zhí)貖W會(huì)廣州賽區(qū)執(zhí)委會(huì)副主任、廣州市政府副秘書(shū)長(zhǎng)朱小燚發(fā)布了“十五運(yùn)·十五城”活動(dòng)，將以多樣方式促進(jìn)省內(nèi)外甚至境外、國(guó)外等其他承辦過(guò)大型體育賽事的城市聯(lián)動(dòng)起來(lái)，策劃諸如“全運(yùn)記憶”AI數(shù)字博物館、“京廣茶話會(huì)”飲食文化交流等活動(dòng)，推出原創(chuàng)舞劇《英歌》等，借賽事介質(zhì)牽動(dòng)文商旅消費(fèi)發(fā)展。
科技顛覆產(chǎn)業(yè)模式
在剛剛過(guò)去的巴黎奧運(yùn)會(huì)，賽事全程采取了云轉(zhuǎn)播，AI增強(qiáng)的多鏡頭回放系統(tǒng)使得觀眾可以在比賽觀看中體驗(yàn)“子彈時(shí)間”特效，多角度看到運(yùn)動(dòng)員動(dòng)作的“時(shí)間靜止”慢鏡頭；數(shù)字人主播等技術(shù)也應(yīng)用進(jìn)來(lái)；聊天機(jī)器人AthleteGPT能夠即時(shí)響應(yīng)運(yùn)動(dòng)員的日常咨詢(xún)，按需推送定制化信息，從出行指引到賽事規(guī)則一應(yīng)俱全……
“體育賽事已成為一場(chǎng)盛大的科技成果秀。”華南師范大學(xué)教授、國(guó)家體育總局社會(huì)科學(xué)重點(diǎn)研究基地主任譚建湘表示，例如，運(yùn)動(dòng)員將借助更高科技的設(shè)施輔助訓(xùn)練，將數(shù)字化納入票務(wù)、導(dǎo)覽、轉(zhuǎn)播等的智慧場(chǎng)館將日益普及。
廣州體育學(xué)院副校長(zhǎng)張育方也認(rèn)為，過(guò)去，中國(guó)的體育業(yè)是靠人海戰(zhàn)術(shù)、政府引導(dǎo)下的大量資源“投喂”出來(lái)的；而在未來(lái)，體育將轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)發(fā)展模式，走向科技賦能。
在籌建體育實(shí)驗(yàn)室時(shí)，張育方走訪了多家實(shí)驗(yàn)室和體育公司，他發(fā)現(xiàn)，科技投入普遍不足。
對(duì)此，他動(dòng)員華為公司同國(guó)家羽毛球?qū)W院合作，建設(shè)推廣羽毛球智慧場(chǎng)館就是合作目標(biāo)之一。另一方面，雙方還在推動(dòng)科技對(duì)體育的賦能向C端消費(fèi)者下沉，希望能夠推出羽毛球運(yùn)動(dòng)字典，目前可用于技術(shù)戰(zhàn)術(shù)分析的單目攝像機(jī)已經(jīng)研發(fā)出來(lái)，接下來(lái)將繼續(xù)積累運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)。
想象一下，在打完一場(chǎng)羽毛球后，系統(tǒng)馬上能夠輸出一份數(shù)據(jù)報(bào)告，詳細(xì)記載了運(yùn)動(dòng)者的揮拍次數(shù)、前臂力量、移動(dòng)速度等數(shù)據(jù)，并圍繞己方和對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)、技術(shù)與戰(zhàn)術(shù)等進(jìn)行分析。通過(guò)降低羽毛球訓(xùn)練成本，使類(lèi)似需要一定技能門(mén)檻的體育運(yùn)動(dòng)進(jìn)一步在民眾間推廣開(kāi)來(lái)。
為迎接十五運(yùn)，廣州多個(gè)場(chǎng)館改造項(xiàng)目正在推進(jìn)當(dāng)中，其中，廣州天河體育中心體育場(chǎng)將改造為近零碳建筑。其跑道承建方廣州同欣體育股份有限公司聯(lián)席總裁陳晨透露，目前公司會(huì)努力改善跑道性能、降低其成本，未來(lái)，體育中心外的“跑者天地”也將被打造成競(jìng)賽型跑道。
科技不僅改善了運(yùn)動(dòng)者的體驗(yàn)感，更促進(jìn)體育的概念在發(fā)生顛覆性改變。
去年在新加坡電子競(jìng)技周，兩屆跆拳道奧運(yùn)冠軍吳靜鈺同其他七名體育退役選手組成“傳奇組”，在虛擬賽場(chǎng)與新加坡跆拳道小將進(jìn)行“非接觸式較量”。最終，吳靜鈺奪得第三名。
在北京大學(xué)國(guó)家體育產(chǎn)業(yè)研究基地秘書(shū)長(zhǎng)何文義看來(lái)，第四次科技革命浪潮下，一切產(chǎn)業(yè)都在走向數(shù)字化，體育當(dāng)然也不例外。體育的概念日益豐富，電競(jìng)、機(jī)器人格斗等新興項(xiàng)目同體育之間的次元壁已破。特別是在廣東，游戲產(chǎn)業(yè)營(yíng)收占全國(guó)超八成，可穿戴設(shè)備企業(yè)數(shù)量超全國(guó)半壁江山，智能機(jī)器人產(chǎn)業(yè)規(guī)模也位居全國(guó)第一梯隊(duì)，對(duì)相關(guān)制造業(yè)來(lái)說(shuō)，以賽事為契機(jī)向價(jià)值鏈更高的環(huán)節(jié)進(jìn)階，也將促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步優(yōu)化、業(yè)態(tài)進(jìn)一步豐富。
本文鏈接：南財(cái)觀察丨讀懂體育產(chǎn)業(yè)新勢(shì)能：賽事?lián)屪チ髁拷?jīng)濟(jì)，科技賦能產(chǎn)業(yè)進(jìn)階http://m.sq15.cn/show-4-14195-0.html
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