21世紀經濟報道記者 陳潔 實習生 黎雨佳 楊心怡 佛山、蘭州、自貢報道
在這個春節，民俗旅游的熱度爆棚。
馬蜂窩的數據顯示，作為首個“非遺年”，今年春節，以博物館為代表的文化場所，各地獨特的年俗項目和非遺體驗成為當地旅游市場的亮點。
攜程的數據顯示，廟會、燈會、皮影、花展等成為假期首日游客搜索的熱點詞匯。自貢中華彩燈大世界、汕頭英歌舞、泉州西街木偶戲劇表演、西安城墻燈會、豫園民俗燈會、宋城千古情等民俗活動上榜攜程旅行熱點。
從去哪兒平臺上春節酒店預訂量增幅來看，熱度躥升最快的都是“年味兒”濃的地方。比如，年味濃厚還有許多特色民俗的廣東潮汕地區，汕頭、潮州酒店預訂量均同比增長八成；氣候好、美食多，還有民俗項目比如“游神”等吸引游客，福建福州、泉州等預訂量增六成。
在這個春節，21世紀經濟報道記者也前往多地，探訪不同的春節民俗。當廣東佛山醒獅的鼓聲響起，當甘肅蘭州社火蜿蜒過街巷，當四川自貢的燈如天上發光的河，這些地方也迎來一波波的游客。
佛山的醒獅
春節，是一根看不見的線，它將游子與家鄉重新連接在一起，也串聯起各地的民俗和年味。
今年春節假期，粵港澳大灣區憑借十足的年味吸引了大量游客。馬蜂窩大數據顯示，佛山舞獅、潮汕英歌舞等年俗項目受到年輕人的喜愛。
21世紀經濟報道記者也留在佛山過年，并好好體味了一把以醒獅為代表的佛山年味。
春節期間，佛山很多地方都會響起醒獅的鑼鼓聲。哪里的鼓聲最為響亮？祖廟或許是答案之一。過年到祖廟祈福本就是佛山的傳統，加上每天的醒獅表演和從除夕到正月初七不間斷的粵劇表演，更是吸引了本地人和外地人的前往。
上午10點，在一陣敲鑼打鼓聲中，醒獅表演正式開始，金色、紅色、青色的獅頭在梅花樁上騰挪跳躍，展現出獅子的兇猛、威嚴、活潑。10點40分，表演結束，鑼鼓聲暫歇，但人潮依舊不斷涌向祖廟。記者站在排隊的人群中，聽著粵語與東北、江浙等地口音的普通話交織在一起，感受到了佛山年味中包容與獨特并存的魅力。
廣東省成為今年春節重要的旅游目的地之一。據廣東省文化和旅游廳初步測算，2025年春節假期8日（1月28日至2月4日，除夕至初七）全省接待游客8011.8萬人次，同比增長5.3%；實現旅游收入745.3億元，同比增長7.5%。
蘭州的社火
鼓聲同樣響徹在西北的土地上。記者前往蘭州市西固區柳泉鎮的街頭觀看社火表演，耳畔不斷響起太平鼓聲。作為土生土長的南方人，這是記者第一次在零下10度的冬日里，親身經歷北方的民俗狂歡。
社火，是指在傳統節日里扮演的各種雜戲。在記者觀看的社火表演之中，最令記者感覺到震撼的當屬鐵芯子——五米高的鋼鐵骨架上，演繹著《西游記》《白蛇傳》的經典場景。這讓記者想起嶺南的飄色巡游，只是嶺南慣用竹木搭建的“色梗”，在西北凌冽寒風中變成了鋼筋鐵骨。
而裹著紅頭巾的漢子們甩起鼓槌，不同于南方醒獅鼓的靈動，這種牛皮大鼓每聲都帶著黃土高原的厚重。此外，踩著十字步的大媽們頭戴牡丹絹花，紅綢腰帶在腰間仿佛一朵朵鮮花。在長長的游行隊伍中，記者感受到了舊有文化與現代的聯結。
根據蘭州日報報道，春節期間，蘭州老街“大過中國年”系列活動持續火熱進行。大年初一至初二，蘭州老街出入客流合計達54.2萬人次，醒獅送福、社火等表演熱鬧非凡。
自貢的燈會
除之社火之外，熱鬧的還有燈會。今年的春節假期，記者踏上了前往“中國燈城”自貢的旅程。此行的目的地，是享譽中外的自貢恐龍國際燈會。
燈會有七大主題區，分別是“迎春賀年”、“華彩神州”、“歡樂盛典”、“文明交輝”等，較于往屆燈會，此次規模更大，創意十足。尤其是一組名為“五谷豐登”的燈組吸引了記者的目光。走近細看，才發現這組燈竟然是用60萬個藥瓶和上萬件瓷器捆扎而成。匠人將這些看似普通的材料化腐朽為神奇，勾勒出豐收的景象。
而《青城雙姝》以《白蛇傳》為靈感，將白娘子與許仙的斷橋相會、昆侖山取仙草等經典橋段一一呈現，讓人仿佛置身于那個凄美動人的愛情故事中。
自貢燈會的魅力，遠不止視覺上的震撼。它是一場全方位的文化體驗，從沉浸式互動到情景短劇，從國風NPC巡游到特色美食集市，使記者對我國的非物質文化遺產有了更加直觀的理解。
四川省文旅廳官網發布的消息顯示，大年初一至初四，自貢中華彩燈大世界門票收入位列全省景區門票收入第一位。
民俗旅游熱度爆棚
在這個非遺春節，佛山的醒獅、蘭州的社火、自貢的燈會，共同奏響了一場傳統與現代交織的文化盛宴。
同程旅行的報告顯示，2025年是首個“非遺”春節，國內各大目的地和景區紛紛推出豐富的非物質文化遺產活動，吸引了眾多游客。廟會、游園會成為人們春節期間出游的熱門選擇。
游客們也愿意為民俗活動“買單”。陳琳（化名）告訴21世紀經濟報道記者，她前往江西過春節，因為這個時間段民俗活動更多、年味更濃。
“春節出游確實面臨價格較高、比較擁擠的問題，但是這個時間段能夠感受獨特的年味兒，可以觀看民俗表演、傳統手工藝展示之類的，感覺特別有意思。對我來說，參加文旅活動最重要的就是能深入體驗當地的文化特色，我不想走馬觀花?！标惲照f。
馬蜂窩的數據顯示，文化氛圍濃厚的北京位列春節假期熱門城市榜單上的首位，廣州、上海、重慶、成都、西安、南京、杭州、西雙版納、武漢緊隨其后。
不僅僅是國內民俗旅游熱度爆棚，很多國外游客也在春節期間前往國內，體驗民俗年味。
去哪兒數據顯示，截至目前，春節期間使用非中國護照預訂國內航班的數量同比增長七成。在外國人預訂前往的中國城市當中，北京、成都、廣州、西安、杭州等歷史文化厚重感強的城市機票預訂量較高。
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