21世紀經濟報道記者吳文汐，實習生潘希靈 武漢報道 2025年“五一”假期，湖北文旅市場迎來一波客流高峰。
為迎接“五一”熱潮，湖北省文旅部門提前做了周密策劃，在假日期間上新文旅活動、優(yōu)惠政策和各類文旅新產品“大禮包”，并推出“五一寵客計劃”，17個市州聯動實施200余項惠民政策，包括門票折扣、文旅養(yǎng)車卡、自駕優(yōu)惠券等。
據湖北省文旅廳數據，“五一”期間，湖北全省A級旅游景區(qū)共接待游客1781.33萬人次，較2024年同比增長24.61%。
亮眼的“成績單”背后，湖北文旅呈現出了擴量提質的特征：“神武峽”“赤黃紅”等文旅主軸線路流量攀升、夜間經濟和數字文旅等新場景釋放動能、文創(chuàng)IP“蒜鳥”系列玩偶暢銷全國、小龍蝦消費季帶動蝦企營收激增。新IP、新產品、新場景、新業(yè)態(tài)正不斷重塑湖北文旅市場活力。
“五一”激活湖北文旅市場
在假期之前，為迎接“五一”客流高峰，湖北省文旅部門提前作出細致安排。湖北省文旅廳在“五一”假日策劃推出系列旅游節(jié)慶、文化傳承、藝術展演、旅游演藝、經典劇目等豐富的文旅產品，共計推出2000余場文化旅游活動和200余項優(yōu)惠政策，上新6大類100多個文旅消費新場景和新產品。
一系列周密的組織和策劃帶動了湖北“五一”假日文旅經濟的新躍升，湖北全省A級旅游景區(qū)共接待游客1781.33萬人次，較2024年同比增長24.61%，星級飯店平均出租率75.46%，較2024年星級飯店平均出租率同比增長7.12個百分點。
據大口徑數據統計，湖北全省接待國內游客中，外省游客占比39.35%，同比增長10.42%；外省客源地客流量前5名分別是：河南、廣東、湖南、重慶、陜西。
湖北省內重點景區(qū)繼一季度“開門紅”后，再次迎來了旅游高峰，大部分重點景區(qū)均達到或接近景區(qū)最大承載量。據省文旅廳發(fā)布消息，“神武峽”“赤黃紅”兩大文旅主軸線路客流潮涌，武漢黃鶴樓、恩施大峽谷、三峽大壩、建始野三峽、三峽人家、三峽大瀑布等景區(qū)接待量接近飽和，發(fā)布限流提示；武當山景區(qū)購票入園游客達16.15萬人，同比增長40.68％；赤壁古戰(zhàn)場接待游客10.57萬人次，同比增長80％；新晉國家5A級景區(qū)龜峰山單日最高接待量突破2.8萬人次，創(chuàng)歷史新高。
文博場館更是“一票難求”。“五一”假期，湖北全省博物館系統共接待觀眾204.22萬人次，同比增長22.53%。其中湖北省博物館接待觀眾13.25萬人次，同比增長20.17%。
同時，夜經濟成為湖北文旅消費新引擎。《盛世唐城之大唐倚夢》的夜間收入占比高達78%，“夜上黃鶴樓”主題活動門票提前售罄，武漢長江燈光秀與音樂節(jié)精彩聯動，帶動夜間消費增長30%。
根據攜程旅行發(fā)布的《“五一”假期旅行數據報告》，武漢再次入選成為“五一”國內熱門旅游目的地前十名。21世紀經濟報道記者從社交媒體平臺上看到，不少網友拍攝并發(fā)布武漢“五一”期間的人流盛況，比如位于江岸區(qū)洞庭街的地標建筑巴公房子，成為了游客熱門打卡地，“五一”期間周邊街道幾乎被游客占滿。
不只是武漢，這個假期，湖北省內文旅市場呈現出“多點開花”的景象。據咸寧市文旅局發(fā)布數據，“五一”假期，通過高速出入口監(jiān)測，自駕來咸旅游的外地游客91.21萬人次，同比增長23.6％。在宜昌，三峽大壩、三峽人家、三峽大瀑布、清江畫廊、三峽蹦極5大核心景區(qū)連續(xù)3日限流預警；《夢回車溪》夜游煥新數字化沉浸式體驗引客2.6萬人；二馬路「潮π音樂會」吸引15.5萬人潮涌而來。
特色IP強勢出圈
走熱的不僅僅是景區(qū)，“五一”期間，湖北特色文旅IP再次出圈。
21世紀經濟報道記者注意到，在相關社交平臺上，很多網友曬出了自己帶著蒜鳥文創(chuàng)產品打卡武漢熱門景點的圖片，單是搜索詞條為“蒜鳥在哪買”的帖子就有超過1萬篇筆記。
蒜鳥玩偶創(chuàng)始人李芒果在接受媒體采訪時表示，其團隊授權的蒜鳥玩偶自去年9月開始小批量生產，經常一推出就被搶光，最近半年來，他們陸續(xù)擴大生產規(guī)模，已在南方多地找到玩具工廠簽約生產訂單。 “截至目前，由我們團隊設計和簽約生產的蒜鳥玩偶銷售量已經突破10萬只，過去購買者以湖北或武漢本地消費者為主，但現在70%～80%的銷量來自外地游客。”
如今，蒜鳥被網友稱作是湖北的和平鳥，一句武漢方言“蒜鳥，蒜鳥，都不容易”，也體現出武漢碼頭文化中豁達、直率的江湖氣。蒜鳥這一文創(chuàng)產品走熱，也自然成為湖北文旅的攬客招牌。在“五一”假期前，湖北文旅部門已頻頻推出以蒜鳥為由頭的文旅活動，并制作宣傳視頻，例如櫻花季期間湖北文旅聯合餓了么推出了贈送“櫻花蒜鳥盲盒”的活動，以吸引游客來湖北賞花；“五一”期間，東湖海洋世界推出“蒜鳥”親子票，購買即送蒜鳥公仔。
蒜鳥的成功推廣也讓湖北文旅市場看到了搶抓流量的新機會，目前，除蒜鳥外，“要么羊”（要怎樣）、“饃氣”（別生氣）、“喵莫斯喵”（看啥看）等系列武漢話玩偶產品也相繼推出。
此外，湖北小龍蝦文化IP也在“五一”期間強勢出圈。據了解，4月29日-5月5日，武漢舉辦了一系列促消費活動及小龍蝦消費季，并發(fā)布小龍蝦美食地圖、年度小龍蝦產業(yè)報告，解讀武漢小龍蝦背后的流量密碼。
活動期間，肥肥蝦莊推出第二座黃鶴樓奶龍聯名店、櫻花主題店等全新升級主題店；靚靚蒸蝦投入300萬元，聯動全國33家門店，提供全新消費場景和折扣優(yōu)惠；蝦皇推出10萬份滿358減198活動套餐，總價值超千萬元。
數據顯示，在龍蝦消費季的加持下，4月29日至5月5日江灘人流量破102萬；武漢小龍蝦消費季也帶動肥肥蝦莊、靚靚蒸蝦、蝦皇、一棠龍蝦、巴厘龍蝦等小龍蝦餐飲企業(yè)五一期間營收同比增長40%左右。
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