南方財經全媒體見習記者林鵬 廣州報道
千年花洲，欣欣海珠。2月22日，海珠區舉辦“建設廣州幸福島，打造全域婚慶示范區”主題發布會。2024年，海珠區將以《海珠區婚慶服務產業高質量發展行動方案》為指導，打造“廣州幸福島”文旅品牌，設計推出三條婚戀文旅線路，布局“甜蜜經濟”產業，著力構建全域全鏈條婚慶產業示范區。
2024年1月，海珠區正式印發《海珠區婚慶服務產業高質量發展行動方案》（簡稱“方案”），并計劃推出《關于鼓勵支持婚慶產業發展的若干措施》。方案提出，力爭到2025年，海珠將新引進知名連鎖婚慶一站式服務企業1-2家，“婚慶+”產業規模達億級，培育“專精特新”小店和創意工作室100家以上。
海珠區民政局黨組書記、局長謝強表示，海珠區將打造“廣州幸福島”文旅品牌，提振“海誓山盟、珠聯璧合”婚慶文旅IP，著力打造全域全鏈條婚慶產業示范區，在2024-2025年集中精力圍繞婚慶街區打造、企業商家培育、網紅旅拍基地建設、會展招商引資、產業鏈條布局、精品婚旅路線開發、結婚登記服務優化、消費數字平臺搭建、系列活動舉辦等重點事項落地見效。
“醉翁之意不只在酒”
一個以互聯網企業集聚地聞名的數字強區，緣何要打造婚慶產業示范區？
海珠區發展婚慶產業既有其獨特的歷史文化傳承，也是順應時代發展的潮流。
上世紀70年代末80年代初，海珠便形成了由歸國華僑經營帶動的婚紗一條街，并在二十一世紀初逐漸壯大，成為當時婚紗行業的標桿。“婚紗一條街”不僅輻射珠三角，而且吸引全國各地的經銷商，海外影響力直至東南亞、中東。
廣東婚協主持人專業委員會主任郭海平還記得，在十多年前他剛入行時，當時廣州最好的婚慶公司就在海珠區的江南大道，那里是當時中國婚慶產業的一個標桿。
為了讓這條獨樹一幟的專業老街煥發新活力。2023年海珠區決定要打造海珠婚慶行業新亮點，盤活江南大道“婚紗一條街”的品牌價值，并將其作為江南文商旅融合圈的重要節點之一。同年11月，海珠區成立婚慶產業發展專班，婚慶產業發展大幕拉開。
如今，婚博會、國際婚紗禮服展等大型國際會展活動都紛紛落地海珠，更是提振了海珠區發展婚慶產業的實力和信心。
實際上，婚慶產業是朝陽產業、喜慶產業、甜蜜產業，也是具有提升經濟活力、提振消費信心、帶動產業結構多元發展的特色產業。
而海珠區，在發展全鏈條婚慶產業方面有“天時地利人和”。
“海珠區在婚慶行業的歷史文化沉淀、全域全鏈條協同發展以及數字人工智能應用方面有更大的優勢。”廣東省婚慶行業協會秘書長林雪吟觀察到，近年來，婚慶行業市場規模逐年擴大，涉及產業鏈不斷延伸；消費市場越來越注重個性化、定制化和多元化，推動婚慶產業創新升級；大數據、人工智能技術使婚慶市場分析更加精準、服務更加貼心。
同時，海珠有著良好的自然資源稟賦。四面環江，有最美的珠江前后航道環繞，既有黃埔古港、琶洲塔等文物古跡，又有海珠濕地、海珠湖、廣州塔等風景名勝，還有琶醍、太古倉等文旅熱點，發展婚慶產業優勢獨特。
如此美景，引來不少情侶打卡登記，也順勢帶動了婚慶企業的入駐。
2023年，海珠區登記結婚人數8841對，較2022年增長42.37%。2023年，海珠區居民服務業企業營業收入同比增速為38.4%，其中婚慶、婚紗攝影等行業增勢較大，潛力無限。目前，海珠區婚慶產業涉及“購、影、慶、宴、住、游、展”7個核心行業的企業約700家，其中“四上”企業15家。
南方財經全媒體記者注意到，海珠之所以如此重視打造全鏈條婚慶產業，“醉翁之意實不在酒”，其看重了婚慶產業背后牽引帶動的消費新模式，豐富婚慶場景新體驗，推動形成海珠婚慶文旅融合發展新格局。
隨著“95后”“00后”年輕人開始步入婚禮殿堂，他們更注重遵從自己的內心，喜歡量身定制個性化婚禮，這也是海珠區婚慶產業發展探索的方向。他們更重視儀式感與互動感。
以海珠琶洲總部經濟區為例，未來將有近20萬年輕人工作生活，婚戀需求和消費潛力巨大，是海珠發展“甜蜜經濟”的重要支撐。
海珠區完全可以憑借自身海珠濕地、廣州市文化館、曉港公園、琶醍、廣州塔等熱門景觀景點創新模式，讓頒證的儀式更浪漫，同時結合結婚頒證點、攝影打卡點、婚慶酒店、旅拍路線等打卡資源，增加其在社交媒體的互動參與感。
例如，海珠區嘗試舉辦春節、元宵、5.20、七夕等特別節日舉辦“花好月圓”“花城有喜”“緣定海珠”“情定海珠湖”“打卡幸福島”等系列婚俗文化活動，吸引更多年輕人參與。
構建“一湖一江一街一園”產業格局
如何將海珠在婚慶資源方面的優勢擴大，形成引領性的“婚慶+”產業？
海珠區婚慶產業專班班長、海珠區政府副區長張永良介紹，目前，海珠區正在制定《關于鼓勵支持婚慶產業發展的若干措施》，從加強招商引資、建立健全“婚慶+”產業體系、建立海珠區婚慶合伙人制度等十二個方面著手，從政策層面加大對婚慶產業發展的培育扶持，通過探索研究海珠婚慶產業發展的新機遇、新路徑、新舉措，讓婚慶產業迸發出新的生命力，持續涵養海珠文旅及產業發展環境，不斷豐富婚慶及各種業態繁榮。
根據《方案》，海珠區將依托海珠湖、珠江水道等綠色生態資源，抓住琶洲人工智能與數字經濟發展機遇，在婚慶產業鏈上、中、下游發力，加強統籌規劃，強化資源整合，積極構建“一湖一江一街一園”（海珠湖、珠江水道、婚紗街、特色產業園）產業格局。
海珠區文廣旅體局黨組書記、局長朱泰也表示，為大力發展甜蜜經濟、推動婚慶產業高質量發展，海珠區將繼承傳統產業優勢，不斷完善產業體系，打造體驗消費場景，并設計了三條婚戀文旅線路：“1314”一生一世幸福游、同福同慶環島浪漫游、海誓山盟珠聯璧合甜蜜游。
其中，“1314”一生一世幸福游（廣州塔-廣州有軌電車-閱江路-珠江·琶醍啤酒文化創意藝術區-琶洲品牌酒店）線路概念源于地標景點廣州塔到珠江琶醍之間的距離恰巧是1.314公里。該路線通過廣州有軌電車串聯延伸，將閱江路上都市時尚、浪漫唯美的元素有機融合，帶來獨一無二的幸福體驗。
同福同慶環島浪漫游（江南大道北婚紗街-同福路、同慶路-洲頭咀公園-環島路-太古倉碼頭）線路核心地標為江南大道北，該街區是海珠區傳統婚紗一條街，逐漸發展成為華南地區最大規模婚紗專業市場，產品遠銷海內外。該主題線路旨在重塑“婚紗一條街”活力，深入挖掘弘揚本地婚俗、民俗、非遺文化。
海誓山盟珠聯璧合甜蜜游（海心橋-廣州美術館-T.I.T創意園-珠影星光城-海珠同創匯-海珠濕地-廣州市文化館）線路則貫穿廣州城市新中軸海珠片區，可深度體驗廣府非物質文化遺產、傳統園林建筑與自然風景交融的文化樂園。
未來海珠還將策劃舉辦“幸福海珠島”旅拍大賽等特色活動，與珠江游船、碼頭聯動打造水上婚慶主題旅游產品，不斷優化和完善“婚慶+文旅”的發展環境和服務體系，進一步提升海珠婚慶文旅品牌的知名度和影響力。
本文鏈接：“數字強區”海珠籌謀“甜蜜事業”：為年輕人提供消費新體驗，構建全域全鏈條婚慶產業示范區http://m.sq15.cn/show-4-3158-0.html
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