“雙十一”國補拼手速 平臺商家挖掘消費新潛力
證券時報記者 賀覺淵 郭博昊
“雙十一”購物節熱度不斷升溫，但部分地區消費者反映國補申領難度加大，必須“拼手速”。目前，湖南、安徽、廣東、重慶、上海等多地均設置了國補申領門檻，采取“搶券”“搖號”等各類模式。多數地區表示調整國補申領規則是為了推動補貼資金精準發放，也有部分地區坦言國補剩余資金不足。
證券時報記者從多家平臺企業和商家了解到，商家已普遍感受到國補政策力度退坡帶來的經營波動。一家智能門鎖企業負責人告訴記者，全行業正面臨國補退坡帶來的經營壓力。不過，各大平臺與商家仍對今年“雙十一”乃至年末商品零售前景抱有信心。
目前，平臺與商家均在積極采取措施加大以舊換新政策效能。部分家電企業已主動推出企業補貼，配合電商平臺形成“政企商三重補貼”。中國消費經濟學會副理事長、北京工商大學商業經濟研究所所長洪濤向記者指出，未來以舊換新政策應進入常態化軌道，即政府提供政策性引導，主要通過市場化以舊換新更多發揮政策作用。
地方國補申領難度加大
“本來算好換新預算，購物車里堆滿家電，結果搶不到補貼名額，現在算下來需要多花幾千塊。”來自重慶的消費者吳先生告訴記者，其已多次嘗試領取重慶國補資格失敗。
吳先生的遭遇并非個例。不僅重慶市國補開啟“搶券”模式，湖南、廣東、安徽、上海等多地的國補資格領取均有限制。上海市目前正采用“公證搖號”方式確定獲得補貼資格券的中簽者。湖南省和廣東省江門市則采用“集中發券、限量發放”模式，將發放時間集中在特定日期而非每日投放。
從各地表態看，多地國補規則調整的初衷在于優化補貼政策。洪濤對記者表示，上海等地通過“公證搖號”替代“先到先得”的補貼模式，旨在減少無效申領并提升資金使用效率。同時，部分地區通過縮減補貼品類并設置申報上限等舉措，精準保障剛需消費。
也有部分地區因國補可用資金不足而提高國補申領門檻。近日，面對部分網友關于重慶實施國補搶券模式的疑問，重慶市商務委在重慶市網絡問政平臺回復，因上半年參與手機等數碼產品國補的市民較多，目前剩余資金不足以全年敞開資格使用。重慶市商務委還在近期回復中指出，重慶2025年家電補貼資金已使用完畢。
多方合力提振四季度商品消費
面對國補規則調整可能造成的市場變局，多家電商平臺以及商家早已有所研判。“長期來看，政策調整反而加速行業出清，有利于頭部品牌鞏固優勢。”前述智能門鎖企業負責人告訴記者，企業對今年“雙十一”業績整體持審慎樂觀態度，預期增長動力將主要來自產品結構優化，與企業自身全渠道能力的提升。
海爾等部分頭部家電企業主動推出企業補貼，為部分家電提供“最高20%”補貼優惠，配合電商平臺形成“政企商”三重補貼。“釋放國補政策效能需政府、企業、平臺三方聯動。”洪濤指出，電商可主動對接地方政府消費券發放，與企業促銷疊加優惠，形成“政策+商業”組合拳，同時加強與廠商合作推出差異化補貼方案，加速存量市場迭代。
近期，最后一批690億元超長期特別國債支持消費品以舊換新資金已于國慶假期前夕下達，將為四季度部分地區以舊換新補貼提供資金支持。盡管部分市場機構指出，以舊換新政策效能正在邊際遞減，但浙商證券宏觀聯席首席分析師廖博向記者指出，資金下達將推動部分地區以舊換新補貼重啟。此外，近期落地實施的個人消費貸款財政貼息政策也將降低消費者購置成本，支持汽車消費等大宗支出，有效提升消費能力。
從短期刺激
轉向長期培育消費潛力
長期來看，消費品以舊換新政策終將退坡。“我們認為政策變化將推動行業從補貼驅動轉向價值驅動。”前述智能門鎖企業負責人對記者說。
對于平臺與商家而言，建立“政策脫敏”的增長模式才是長遠之計。洪濤指出，當前首要任務是精準定位政策紅利期后的消費趨勢。2025年國補聚焦綠色智能家居、新能源汽車、數字化教育醫療設備等領域，政策導向已催生明確消費熱點，電商可依托供應鏈優勢提前儲備貨源。
消費市場的持續復蘇，更需要健全的政策體系提供長效支撐。今年以來，財政資金更多投向民生領域，667億元就業補助、700元人均醫保補助等舉措陸續落地，從根本上增強居民消費能力。“居民部門的消費需求仍處于修復的關鍵節點。”廖博指出，應靈活使用跨周期和逆周期調節政策工具，促進優質產品和服務供給，更好滿足居民高品質、多樣化消費需求。
洪濤強調，宏觀政策應從短期刺激轉向長期培育消費潛力，加大民生領域投入是激活消費潛力的基礎工程。居民對社保、醫療、教育領域的不確定性預期，是抑制消費意愿的重要因素。唯有完善公共服務才能降低預防性儲蓄、釋放消費潛力。
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