2024年8月20日，華住集團（納斯達克：HTHT；香港聯交所：1179）發布2024年第二季度及中期未經審核財務業績公告。數據顯示，今年二季度，華住集團酒店營業額為234億元（人民幣，下同），同比增長15.5%，實現收入61億元，同比增長11.2%，略高于此前公布的收入增長7%-11%的指引上限。上半年，華住集團收入114.26億元，同比增長14.1%，其中華住中國（Legacy-Huazhu ）收入90.73億元，同比增長14.3%，華住國際（（Legacy-DH）收入23.53億元，同比增長13.7%。
二季度，華住集團繼續高質量拓展酒店網絡，并迎來重要的里程碑時刻，達成“萬店”目標。站在新的起點，華住集團首席執行官金輝表示：“華住中國將繼續專注于產品升級、卓越服務及會員計劃，以提升我們的競爭優勢并推動平均可出租客房收入的長期可持續增長。”
持續突破空白市場，提供高品質住宿
截至二季度末，華住集團全球范圍內在營酒店數量達到10,286家，酒店客房數為1,001,865間，待開業酒店數量為3,294家。其中，華住中國的在營酒店10,150家，二季度新開業酒店567家。
在戰略布局上，華住不斷向住宿需求尚未被充分滿足的低線城市滲透，輸出優質供給，填補當地連鎖酒店業市場的空白，讓更多旅途中的人們可以享受到品質和標準一致的酒店產品和服務。
華住中國的第一萬家門店——漢庭林芝墨脫縣酒店就開在川藏線318國道上，該酒店為漢庭全新3.5版本，除了高顏值設計外，還新增自助送物、自助洗衣、自助存柜區等服務場景。如今，318國道沿線已聚集華住旗下漢庭、全季、桔子、星程、海友、宜必思等品牌酒店。
圖：漢庭林芝墨脫縣酒店
不僅是沿著川藏線318國道，華住還在不少城市開出了品牌“首店”。在四川省大竹縣，華住開出了當地第一家全季，這家位于小縣城的全季有著超40%的本地客人，深受當地消費者喜愛。在貴州省仁懷市，華住開出了當地第一家城際酒店，為精英商務人群出行提供了新選擇。
圖：遵義仁懷城際酒店
酒店行業前景可期，服務大眾市場初心不變
中國整體的出行需求依然保持穩健。據交通運輸部公布的數據，上半年我國跨區域人員流動同比增長7.4%；另據國家文化和旅游部數據，上半年，國內出游人次27.25億，同比增長14.3%；國內游客出游總花費2.73萬億元，同比增長19.0%，特別是縣域旅游熱度高漲；跨境游方面，入境游在“China Travel”熱潮下增長勢頭強勁，中國國家移民管理局統計顯示，上半年全國各口岸入境外國人1463.5萬人次，同比增長152.7%。整體來看，消費者旅游熱情有望在下半年繼續提升，宏觀經濟恢復亦會帶來更多商旅需求，酒店行業前景依然可觀。
服務大眾市場依然是支撐酒店業績的關鍵因素之一，華住一直以經濟型和中檔酒店為核心，同時推動結構與產品的迭代升級，增量與提質并重。從財報數據來看，截至二季度，華住經濟型和中檔品牌的在營酒店、待開業酒店的占比已分別達到90%和80%以上。這個過程中，消費者群體對于經濟型和中檔酒店的印象也在悄然發生變化，以至于海外社交媒體上興起了“China Hotel”風潮。在當下酒店業由規模化擴張向品質化提升轉型的關鍵時期，以連鎖化趨勢推升了行業集中度，增強了消費者的品牌粘性，也顯現出更大的酒店加盟吸引力。
圖：桔子酒店3.0新品
經營穩健，把握酒店業長期價值
由于2023年補償性出行需求集中釋放，疊加供給恢復滯后，導致大部分目的地的住宿、交通價格等普遍偏高。今年以來，旅游業基本恢復正常節奏，供給端得到全面改善，消費市場逐漸回歸常態。二季度的中國酒店業從同比口徑看，日均房價（ADR）和入住率（OCC）均有承壓。
第二季度，華住中國平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關鍵經營指標均實現環比上升。相較去年同期來看，盡管由于去年同期高基數影響RevPAR略下降2%，華住中國依然在保持酒店網絡高質量發展的同時，進一步提升了旗下酒店的入住率。二季度，華住中國的OCC逆勢增加至82.6%，同比增加了0.7個百分點。海外業務方面，華住國際二季度經營指標明顯向好，ADR、OCC和RevPAR均同比增長。
持續穩健的酒店經營業績是華住集團多年來加固打磨品牌、產品和服務，堅持高質量發展的結果。酒店業從商業模式看始終是一門長期的生意，在行業的新常態中，華住也將繼續堅持以客戶為中心，圍繞卓越服務的高質量增長戰略，把握酒店業的長期價值。
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