21世紀經濟報道記者 張賽男 實習生殷新宇 上海報道
8月20日，華住集團（納斯達克：HTHT；香港聯交所：1179）發布2024年第二季度及中期未經審核財務業績公告。
數據顯示，上半年，華住集團收入114.26億元，同比增長14.1%，實現歸屬凈利潤17.26億元，同比下降13.92%。雖然凈利有所下滑，但仍超疫情前水平，幾乎是2019年的全年利潤（17.69億元）。
單季度來看，第二季度，華住集團酒店營業額為234億元（人民幣，下同），同比增長15.5%，實現收入61億元，同比增長11.2%，略高于此前公布的收入增長7%-11%的指引上限。同時，華住中國平均可出租客房收入（RevPAR）、日均房價（ADR）、入住率（OCC）三項關鍵經營指標均實現環比上升。
“隨著下沉戰略的持續推進，我們看到中國市場依然存在巨大的機會和增長空間，同時也沉淀了大量實踐經驗和組織能力。”8月21日，在華住2024年第二季度業績發布會上，華住集團首席執行官金輝說道。
值得注意的是，二季度，華住集團繼續拓展酒店網絡，并迎來重要的里程碑時刻：達成“萬店”目標。截至二季度末，華住集團全球范圍內在營酒店數量達到10,286家。
但不可忽視的是，在去年高基數的情況下，今年多家酒店集團關鍵經營數據有所下滑。作為頭部酒店集團，華住如何看待下半年市場走勢和未來機遇？在本場業績會上，金輝也做了解讀。
達成“萬店”目標
西藏自治區林芝市墨脫縣是中國最后一個通公路的縣城，今年5月，華住集團的第一萬家店開在了那里。
這家漢庭對華住來說具有特別的意義。華住集團自2019年底提出千城萬店目標，歷經4年多的努力，終于實現了“千城萬店1.0”的目標。
截至二季度末，華住集團全球范圍內在營酒店數量達到10,286家，酒店客房數為1,001,865間，待開業酒店數量為3,294家。其中，華住中國的在營酒店10,150家，二季度新開業酒店567家。
上半年，華住集團保持營收數據的兩位數增長，離不開門店數量的不斷開拓。
而在戰略布局上，從“漢庭落戶墨脫”就不難看出，加速下沉市場的滲透是其主要打法。
不僅是沿著川藏線318國道，華住還在不少城市開出了品牌“首店”：例如在四川省大竹縣開出第一家全季、在貴州省仁懷市開出了第一家城際酒店。
金輝透露，截至2024年二季度末，公司在營酒店在三線及以下城市的占比為41%，同比提升2個百分點，而待開業酒店在三線及以下城市的數量也較去年同期有兩位數增長。
從客群定位看，服務大眾市場依然是支撐酒店業績的關鍵因素之一，華住一直以經濟型和中檔酒店為核心。財報數據顯示，截至二季度，華住經濟型和中檔品牌的在營酒店、待開業酒店的占比已分別達到90%和80%以上。
盡管經濟型和中檔酒店是華住集團發展的重要支撐，但在中高端酒店高速擴張的背景下，華住集團中高端布局步伐也在加快。
業績會披露，截至今年二季度末，華住在營的中高檔酒店同比上漲31%、環比上漲8%，從去年同期的562家增加至今年的738家。待開業中高檔酒店同比提升超6成、環比提升近2成。
其中，城際酒店作為華住中高端戰略的主力品牌之一，已落地上海、深圳、北京、武漢、鄭州等多個城市，截至目前籌開項目超過100個。城際酒店是德意志酒店集團（DH）所屬品牌。華住集團于2020年1月完成了對DH的全資收購后，城際酒店也加入到華住的品牌矩陣，面向商旅精英客群。
在“萬店”規模之下，消費者和投資人下一個關注的問題是：面對如此規模的酒店數量，華住如何做好運營、管理？
金輝在業績會上強調，供應鏈對華住實現中國的高質量發展和“千城萬店”非常重要。“華住的供應鏈圍繞著成本、質量、效率，做了大量供應商的重新替換和升級，今年下半年在成本領先和供應效率上面，相信都會有一個巨大的改善。”
RevPAR下滑的背后
由于2023年補償性出行需求集中釋放，疊加供給恢復滯后，導致大部分目的地的住宿、交通價格等普遍偏高。今年以來，旅游業基本恢復正常節奏，供給端得到全面改善，消費市場逐漸回歸常態。二季度的中國酒店業從同比口徑看，日均房價（ADR）和入住率（OCC）均有承壓。
此前披露半年度業績的國際酒店，如洲際酒店、萬豪、溫德姆等，今年第二季度大中華區市場RevPAR（平均可出租客房收入）均有所下降，下降幅度分別達到2.6%、4.2%、17%。
華住集團也不例外，第二季度華住中國的綜合ADR（日均房價）為296元，同比減少2.9%；OCC（入住率）為82.6%，同比增長0.7個百分點；RevPAR為244元，同比減少2%。不過在海外業務方面，華住國際二季度ADR、OCC和RevPAR均同比增長。
進一步地，市場也在擔心酒店業RevPAR在三季度和全年的走勢。
金輝回應稱，RevPAR的下滑，主要受到宏觀消費不振和去年同期高基數的雙重影響。但在他看來，“這是健康長期的回歸”。“去年的高基數顯然是不可持續的，加上今年在局部區域供應量增加。我們看到今年經營數據的分化，有些區域依然表現非常強勁，比如中國中西部地區；華東可能受到供應增加影響出現一些分化。無論今年還是長期，我們依然保持對中國市場可持續增長的信心。”
“從今年整體的行業發展情況看，我們認為無論是OCC還是RevPAR，都應當回歸到相對健康和可持續發展的趨勢。 華住計劃通過產品升級、服務和升級會員計劃來推動RevPAR實現增長趨勢。”他表示。
關于酒店業供給對RevPAR增長的影響，金輝表示，“酒店業在中國是非常市場化的行業，受市場因素調節。長期來講，其供應是隨著需求變化會有調節。過去因為連鎖化紅利、客源增長的紅利，酒店業會增加供應。但我認為，高質量供應仍然是市場稀缺的，所以華住做的，就是在充分競爭的市場環境下保持獨有的競爭力。”
本文鏈接：文旅財報觀察丨“萬店”目標達成 華住集團上半年收入增14% 利潤接近2019年http://m.sq15.cn/show-6-10113-0.html
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