伴隨中小學陸續(xù)開學，為期2個月的暑期旅游市場告一段落。8月28日，攜程發(fā)布《2024暑期出游市場報告》(以下簡稱“報告”)。報告顯示，今年暑假旅游市場繼續(xù)展現(xiàn)消費韌性，整體呈現(xiàn)“三高三低”特征。“三高”即國內(nèi)游、跨境游持續(xù)保持高景氣運行，高質(zhì)量陪伴的親子游、家庭游持續(xù)火熱，“精神村民”、City ride、演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧;“三低”即適宜避暑的低溫目的地及室內(nèi)項目火爆，機票酒店因供應(yīng)恢復呈現(xiàn)價格走低趨勢，三四線城市、縣域及鄉(xiāng)村等低線目的地一路走紅。
國內(nèi)游、跨境游高景氣運行 入境游增長約七成
去年暑期各地人山人海的景象令人印象深刻。今年暑期，國內(nèi)游、跨境游在高基數(shù)基礎(chǔ)上，繼續(xù)保持高景氣運行態(tài)勢。國鐵集團統(tǒng)計，自暑運啟動以來(至8月25日)，全國鐵路累計發(fā)送旅客8.02億人次，同比增長6.2%。民航局數(shù)據(jù)顯示，截至8月20日，我國民航累計運輸旅客1.17億人次，日均達到228.6萬人次，同比增長11%，8月10日達245.14萬人次，創(chuàng)單日旅客運輸量歷史新高。
從目的地維度看，北京、上海、成都、廣州、重慶、杭州、西安、深圳、長沙、青島等是暑期十大熱門旅游城市。昌吉、朔州、景德鎮(zhèn)、大同、德陽則是增速較快的城市，增速同比均超過30%。
跨境游是今年暑期旅游市場一大亮點。China Travel風潮貫穿整個暑期，攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期來華入境游訂單同比增長約七成，大熊貓“福寶”的強大吸引力讓韓國一躍成為暑期來華游人數(shù)最多的國家，其余依次為泰國、日本、新加坡、馬來西亞、美國、澳大利亞、越南、英國、菲律賓。海外游客Pick的入境游熱門城市為上海、北京、廣州、西安、成都，新熱入境城市張家界、麗江、重慶、蘇州、廈門、天津等，入境游游客總?cè)舜瓮仍鲩L更是超30倍。
出境游方面，暑期出境游訂單同比去年增長超四成，出境游熱門目的地依次為日本、泰國、新加坡、韓國、馬來西亞、美國、英國、澳大利亞、越南、印度尼西亞，其中長線游目的地占其中三個席位。受簽證互免的利好加持，短線出境游的鐵三角“新馬泰”重新回到用戶視野，訂單量同比增長近五成，整體訂單均價同比下降近一成。圍繞“新馬泰韓”四大熱門目的地，攜程機票開啟覆蓋整個暑期的“玩轉(zhuǎn)四國”特惠活動，持續(xù)8周發(fā)放機票優(yōu)惠券，并與泰國旅游局、韓國首爾仁川機場等合作，為出境游客帶來高性價比的機票體驗。
高質(zhì)量陪伴和高情緒價值項目受歡迎 研學游產(chǎn)品暴增175%
暑期是親子游、家庭游高峰期，研學游、房車游、包車游等主打闔家出游、高質(zhì)量陪伴，成為暑期熱門旅游項目。攜程數(shù)據(jù)顯示，親子客群暑期整體訂單占比達35%。暑期整體租車訂單同比增長22%，其中，房車兼具交通和住宿功能，且自由度高、私密性強、可攜帶寵物，成為今夏親子出游的新選擇。攜程平臺上，房車自駕新客占比達49%，65%房車自駕用戶為親子家庭，一家三口、四口乃至祖孫同堂的組合比例增大。
受短線、日游研學產(chǎn)品占比增多影響，今年暑期高頻次報名研學游的親子家庭顯著增多。攜程平臺上，研學游訂單量水漲船高增長175%，其中，國內(nèi)研學游人數(shù)增長2倍，熱門研學游目的地為北京、上海、南京、呼倫貝爾、成都;海外研學游人數(shù)增長120%，熱門目的包括長線游的英國、美國、新西蘭，以及短線的新加坡、馬來西亞、泰國等。
不論是釋放多巴胺的旅游+體育，旅游+演唱會，旅游+游戲，還是追求自我療愈、逃離喧囂的縣域游、鄉(xiāng)村游，能夠提供高情緒價值的旅游項目亦是暑期熱點。攜程平臺上，暑期展演類旅游產(chǎn)品環(huán)比前兩月增長70%，90后是最愛為一場演出赴一城的群體，占比達四成。奧運帶動了“跟著賽事去旅游”，中國旅客在奧運會期間赴巴黎的訂單同比增長129%，并帶動歐洲租車訂單量同比增長170%。此外，首個國產(chǎn)3A游戲《黑神話悟空》的問世也讓山西一度成為搜索熱度最高的旅游目的地。游戲上線以來，游戲取景地之一的小西天景區(qū)門票訂單量同比增長261%。
今年暑假越來越多的人選擇當一回“精神村民”，不再追求面面俱到的旅游攻略以及覆蓋盡可能多景點的緊湊旅行路線，而是將自己放空交給旅途中隨遇而安的肆意。鄉(xiāng)村旅游、縣域旅游主打小眾、反向，為游客身心放松地度過假期提供了可能。也使得三四線城市、縣域、鄉(xiāng)村等低線目的地旅游訂單大增。
攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)縣域目的地旅游訂單環(huán)比前兩月增長45%，高于一線城市增速。暑期熱門縣域游城市(含縣級市)為大理市、敦煌、安吉、陽朔、喀什市、都江堰、伊寧市、桐廬、義烏、香格里拉。縣域游中，異地游客占比達77%，奔赴縣域旅游的游客大多來自周邊一二線城市，如成都、杭州、西安、重慶、蘇州等。
值得一提的是，同樣“懂經(jīng)”的還有外國游客，暑期縣域市場入境游訂單量同比大漲102%，高于整體大盤。其中，大理市、義烏、延吉、九寨溝、桐鄉(xiāng)是海外游客喜愛的縣域游目的地。來自韓國、日本、緬甸、新加坡、泰國的海外游客更喜歡中國小縣城。
去低溫目的地避暑 供需平穩(wěn)促使機酒價格同比下降
7月中下旬后，全國各地陸續(xù)迎來高溫天氣。“清涼”“避暑”成為暑期游玩的首要考量因素。低溫的東北、西南、西北等地區(qū)，成為暑期旅游熱門，喀什、伊犁、黑河等地暑期旅游訂單分別同比增長27%、25%、23%。貴陽、秦皇島、西寧、淳安、承德、都江堰、清遠、張家口、神農(nóng)架、廬山等以不過30度的平均氣溫，疊加玩水、峽谷、草原等因素，上榜攜程口碑榜暑期十大避暑目的地。
高溫之下，室內(nèi)避暑也成為父母們帶娃的不二之選。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)博物館的人次同比去年呈現(xiàn)兩位數(shù)增長，博物館門票預訂量甚至一度超過主題樂園，躍居所有景區(qū)排行第一。除了國博、故宮等暑期熱門產(chǎn)品外，三星堆、國家海洋博物館以及上博的古埃及文明大展都是今年暑期室內(nèi)避暑+研學的好去處。
沒有去年的報復式旅游，加上供應(yīng)鏈的恢復，今年暑期機票、酒店、研學游等旅游產(chǎn)品均呈現(xiàn)價格回落走低趨勢，更趨理性。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期國內(nèi)機票均價下降約一成，出境機票均價較去年呈兩位數(shù)下降。與此同時，酒店均價同比下降不到一成。研學游訂單大幅增長的同時，海外研學游均價下降約四成。
中秋國慶旅游旺季來臨前，旅游產(chǎn)品價格有望進一步下探，適宜錯峰出游。攜程數(shù)據(jù)顯示，截至8月26日，9月至中秋節(jié)前出行的機票、酒店較暑期平均能省下兩至三成。在此期間，攜程開啟919全球旅行劃算節(jié)，聯(lián)合全球20多個國家的200多家品牌，推出全球酒店6折起，機票買一送一，爆款門票9塊9等優(yōu)惠活動，為游客打造錯峰出游節(jié)點。
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