一、景區市場動態
1.政策盤點：花果山、柳州景區創新優惠，彰顯文化自信、奧運精神
花果山、柳州景區的優惠政策緊隨時代潮流，巧妙融合時下熱點，展現了深厚的文化自信和對奧運精神的尊崇。花果山景區借助游戲《黑神話：悟空》，推出了一項創新舉措——游戲通關即可享受免門票優惠，這不僅是對中華傳統文化的現代詮釋，也標志著文化旅游融合的新趨勢。與此同時，柳州市針對奧運會運動員及其直系親屬，推出了全市A級旅游景區的免門票待遇，這不僅是對運動員們汗水的尊重，更是對奧運精神的一種推崇和延續。這些政策不僅豐富了游客的文化體驗，也提升了景區的社會責任感和品牌價值。
2.運營概況：武漢、重慶主題公園數字化升級，引領旅游新體驗
在數字技術的迅猛推進下，數字經濟已成為促進我國經濟社會全面高質量發展的核心動力。伴隨著大數據、區塊鏈、5G等前沿技術對旅游業的深度滲透，主題公園的數字化轉型顯得尤為迫切。根據邁點研究院的最新資料顯示，本月武漢的冰雪中心和重慶的歡樂谷超級飛俠能量街區，都不約而同地引入了多樣化的數字產品，如智能倉儲系統、AI機器人、能量棒等。這些創新的數字化應用不僅極大提升了游客的娛樂體驗，更為旅游行業的持續增長注入了新的活力，也預示著主題公園正朝著更加智能化、互動化的方向發展。
3、財報數據：整體以盈利為主導，業績分化明顯，宋城演藝、華強方特領先，西藏旅游、桂林旅游較去年同期“盈轉虧”
對比分析2024上半年15家景區樂園類文旅上市公司經營業績，“營收利潤增長乏力、兩級分化”特征明顯：15家景區樂園類文旅集團上半年營收均值僅為5.7%、凈利潤同比均值為-1.6；宋城演藝在“五新”（新項目、新內容、新提升、新營銷、新管理）經營優勢支撐下，實現了營收與凈利潤的“雙增”，且兩項同比指標位列同類企業第一（營收同比59%、凈利潤同比81.75%）；而桂林旅游、西藏旅游、張家界、海昌海洋公園則處于不同程度的虧損狀態，系成本增加、競爭加劇、洪水災害影響、投資收益減少、項目業績拖累、銷售成本高導致毛利降低等因素導致。
二、百強榜單
以下是邁點研究院獨家發布“2024年8月5A級景區品牌傳播力（MBI）100強榜單”。8月，故宮博物院、北京八達嶺－慕田峪長城旅游區、大同市云岡石窟、晉中市平遙古城景區、頤和園、重慶大足石刻景區、杭州市西湖風景名勝區、樂山市峨眉山景區、黃山市黃山風景區、金華市東陽橫店影視城景區躋身榜單前十。
新晉榜單景區共計15家：遼寧省盤錦市紅海灘風景廊道景區、濟寧市曲阜明故城(三孔)旅游區、新疆自治區巴音州和靜巴音布魯克景區、甘肅省張掖市七彩丹霞景區、哈爾濱市太陽島景區、廣西壯族自治區柳州市程陽八寨景區、新疆伊犁那拉提旅游風景區、遼寧省鞍山市千山景區、廣西壯族自治區賀州市黃姚古鎮景區、蘇州市同里古鎮景區、敦化市六鼎山文化旅游區、桂林市漓江景區、西安市華清池景區、樂山市樂山大佛景區、山東省沂蒙山旅游區。
經邁點研究院監測，8月所有5A級景區的品牌指數均值為234.82，環比下降1.69%，同比下降7.56%；100強5A級景區MBI品牌指數均值為351.07，環比下降2.18%，同比下降7.56%。本月景區品牌發展相較于上月顯得較為暗淡，與去年同期相比，回落趨勢尤為明顯。這一現象的根本原因在于景區間激烈的價格競爭和不斷加劇的內卷現象，導致部分景區在品牌宣推上的資金投入相對減弱。在這種競爭激烈的市場環境中，高品質的品牌推廣顯得尤為關鍵，它不僅是品牌邁向全國市場的橋梁，更是景區獲得客源的關鍵因素。因此，各大景區需迫切加大對自有品牌宣傳板塊的投入，以此來提高品牌形象和增強市場競爭優勢。
三、景區分布與細分榜單
1.5A級景區品牌類型分布
1）5A級景區類型分布
類型數據分析：隨著旅游市場下沉趨勢的日益顯著，三四線城市及縣域旅游訂單呈現出快速增長態勢，其中，鄉村旅游業的市場份額不容小覷。據邁點研究院最新數據披露，8月份，鄉村田園景區的品牌宣傳力度顯著加強，特別是廣西壯族自治區柳州市的程陽八寨景區，作為2024年新晉的國家5A級旅游景區，在本月鄉村田園景區榜單中一枝獨秀，表現搶眼。與此同時，黃山西遞宏村、麗水云和梯田、江西婺源等知名景區也在積極開展宣傳推廣活動。這一現象充分說明，鄉村田園類景區在未來的旅游市場中具有廣闊的發展前景，其獨特的創意呈現、豐富的特色體驗，以及與時尚元素的完美融合，深受廣大消費者的喜愛和青睞。
品牌數量漲幅情況：鄉村田園類（+1）、人文景觀類（-1）。
品牌指數均值漲幅情況：現代娛樂類（+7.61%）、自然景觀類（+0.81%）、綜合吸引類（-0.89%）、人文景觀類（-4.85%）。
根據細分類型品牌指數可見，前10分別為：文化演藝型景區、文化場館型景區、主題公園型景區、宗教型景區、歷史遺址型景區、沙漠型景區、海濱型景區、山水型景區、湖泊型景區、山岳型景區。
2）5A級景區4個類型細分榜單
2.5A級景區品牌區域分布
1）5A級景區7個區域分布
區域數據分析：東北旅游市場正蓄勢待發，展現出強勁的增長勢頭，其在5A級景區百強的數量上實現了凈增長4家，環比激增200%。其中，遼寧省表現尤為突出，實現了2家的凈增長。這一數據表明，在2023年創下高客流和高收益的輝煌成績（遼寧接待游客5.1億人次，旅游收入5022億；黑龍江2.19億人次，旅游收入2215億元；吉林3.14億人次，旅游收入5277億）的基礎上，東北各大景區紛紛未雨綢繆，為迎接今年的冬季旅游熱潮做了周密的準備。這不僅展現了東北旅游市場的活力，也預示著今年冬季東北旅游市場的繁榮可期。
品牌數量漲幅情況：東北（+4）、華南（+1）、西南（-2）、華東（-4）。
品牌指數均值漲幅情況：西南（3.92%）、華東（+2.43%）、華北（+1.75%）、華南（-4.21%）、西北（-11.45%）、華中（-13.04%）、東北（-17.23%）。
根據省份品牌指數可見，前10分別為：重慶市、北京市、貴州省、西藏自治區、山西省、上海市、湖南省、云南省、福建省、浙江省。
2）5A級景區7個區域細分榜單
四、品牌指數分析
四維度指數分析：在本監測周期內，5A級景區的搜索指數呈現出強勁的增長勢頭，反映出暑期期間，我國重點知名景區的市場導向策略成效顯著，成功吸引了游客的廣泛關注。然而，同期媒體指數的顯著下滑，揭示了一個不容忽視的現象：盡管市場驅動下的景區表現符合當前消費者的需求偏好，但專業媒體的力量在塑造景區品牌形象、傳遞景區核心價值方面仍具有不可替代的作用。因此，對于景區管理者而言，持續優化與專業媒體的合作，仍然是提升景區品質認知度和市場競爭力的重要策略。
四維度指數數據：整體和TOP100搜索指數分別為0.88和2.45，百強環比上漲7.93%；整體和TOP100媒體指數分別為53.26和147.78，百強環比下降6.84%；整體和TOP100點評指數分別為166.31和175.26，百強環比上漲1.04%；整體和TOP100運營指數分別為14.37和25.57，百強環比上漲4.15%。
五、榜單數據說明
“2024年8月5A級景區品牌傳播力100強榜單”數據來源于邁點品牌指數MBI，根據8月邁點品牌指數MBI的339家景區數據匯總統計而成。具體說明如下：
1.邁點品牌指數 MBI（景區品牌部分）說明
邁點品牌指數 MBI（景區樂園品牌部分）主要從搜索指數、點評指數、運營指數、媒體指數 4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的傳播力。這是邁點研究院自主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。
計算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據；a、b、c、d，指系統中的加權系數；SI(search Index)，指搜索指數；CI(Comment Index)，指點評指數；OI(OperationIndex)，指運營指數；MI(Media Index)，指媒體指數。注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數 MBI不能與其品牌發展完全等同。
（1）搜索指數（SI）：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中用戶正面搜索頻次的加權和，具體渠道包括百度指數、巨量算數、360趨勢等。
（2）點評指數（CI）：一段時期內，用戶對于該品牌在各大OTA網站的點評累計情況，具體渠道包括攜程、去哪兒、美團、大眾點評、同程、飛豬、途牛、馬蜂窩等。
（3）運營指數（OI）：一段時期內，該品牌在互聯網和移動互聯網的用戶運營情況，具體渠道包括抖音、快手、小紅書、視頻號等。
（4）媒體指數（MI）：一段時期內，主流媒體、大眾媒體、行業媒體和自媒體中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量，具體渠道包括人民日報、新華社、央視網、騰訊、新浪、網易、搜狐、鳳凰、邁點、中國旅游報、微信、微博等。
2. 統計時間：2024年8月1日 – 8月31日
3. 監測范圍：國內5A級景區
關于邁點研究院
邁點研究院成立于2009年，是聚焦文旅與地產研究咨詢的大數據中心。
邁點研究院長期致力于文旅和地產大數據分析平臺建設，用“數據生產力”改變認知、提升企業效能，為尋求進入與擴大文旅與地產業務的企業與公共機構，提供基于情報+數據+服務的多元化大數據解決方案。化“數”為“據”，輔助企業制定重大決策，識別投資風險。
邁點研究院率先深入文旅與地產相關品牌資產研究，將無形的品牌資產通過有形的數據維度呈現，創新開發了品牌動態數據監測系統MBI(邁點品牌指數)、MCI(邁點競爭力指數)、MVI(邁點短視頻傳播力指數)，被譽為“行業福布斯”榜單，并以此為依據，為需要科學規劃項目資源配置的客戶，提供戰略、運營、組織的咨詢服務，提高項目空間資產價值，提升項目運營定價權與收益，穩健財務增長；同時，邁點研究院積極參與公共政策咨詢和公共事業建設，是國內聚焦文旅與地產領域戰略、運營、組織以及兼并購方面的專業咨詢機構。
2009年07月15日，邁點研究院首份報告對外發布；
2011年11月01日，邁點品牌指數MBI正式上線；
2013年11月27日，首份年度酒店品牌白皮書發布；
2014年12月01日，邁點競爭力指數MCI重磅上線；；
2015年07月01日，文旅產業鏈品牌價值評估系統發布；
2016年02月01日，住房租賃、物業、商辦品牌價值評估模型亮相；
2016年11月20日，攜手TalkingData打造產業大數據運營平臺；
2016年11月21日，攜手人民在線打造消費輿情大數據平臺；
2018年07月26日，攜手品牌中國戰略規劃院打造品牌生態系統；
2018年11月01日，景區、文旅集團品牌評估模型亮相；
2019年01月11日，住房租賃品牌藍皮書入圍“2018年版皮書綜合評價TOP100”；
2020年07月15日，酒店行業首本品牌藍皮書社會科學文獻出版社出版發行；
2022年02月14日，邁點短視頻傳播力指數MVI重磅上線；
2022年07月03日，餐飲業品牌評估系統發布。
2024年06月27日，縣域文旅融合榜單正式發布。
經過十余年的互聯網大數據沉淀，邁點研究院建立了完整的文旅和地產大數據平臺庫，涵蓋投資開發、品牌建設、運營管理、客群營銷等多個版塊;覆蓋超6000家旅游住宿品牌、900000家城市單體酒店、50000家餐飲品牌、100000家景區樂園品牌、1000家文旅集團品牌、2000家住房租賃品牌、2000家商業辦公品牌、1000家物業品牌以及 30000家上下游產業鏈服務商品牌等……
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