21世紀經濟報道記者 吳抒穎 珠海報道
9月25日，第三屆橫琴世界灣區論壇·品質消費主題論壇在珠海橫琴舉行。本屆品質消費論壇以“消費新周期 釋能新增量”為主題，邀請各界大咖共同探討產業如何穿越周期，韌性生長。
在論壇上，商務部研究院流通與消費研究所所長董超表示，服務消費、數字消費、健康消費和綠色消費會成為中國未來消費增長的主動力，以及經濟高質量發展過程中的重要助力。
在董超看來，中國消費未來將有四大特征和趨勢，第一個趨勢是中國的服務消費蓬勃發展。隨著國內生產總值和居民收費水平提升，服務消費發展的步伐將進一步加快。2023年，中國服務消費占居民消費支出的比重為45%，對比美國等發達國家達到60%左右的比重，中國未來在這方面仍有較大潛力。
董超分析稱，從政策來看，近期國務院印發《關于促進服務消費高質量發展的意見》也對服務消費下一步作出了部署和安排，中國消費增長的驅動力量將逐漸轉向服務消費。
董超談到，今年前7個月，服務消費中的交通出行、文化旅游的消費額增長較快，其中交通出行消費額保持兩位數增長，鐵路發送旅客周轉量分別增長15.7%和10.6%。文旅部的數據顯示，今年上半年，國內游客出游總花費增長14.3%和19%，呈現強勁增長的態勢。同期酒店開業情況也表現不錯，新開業酒店達到2萬多家。
此外，2024年上半年全國營業性演出25.17萬場，同比增長30.19%；票房收入190.16億元，同比增長13.24%。其中，音樂節、演唱會票房同比增長翻倍，音樂會等專業劇場也受到青年觀眾的喜愛。餐飲住宿也有不錯的表現，今年上半年，餐飲增長7.1%，增速比商品零售額快4%，去年服務消費和餐飲增速達到20%左右?？傮w上繼續保持比較好的增長態勢。
從上述數據可以看出，服務消費的增速已經超過居民整體消費支出的增速，顯示服務消費仍將釋放潛力。
董超提到的第二個趨勢是，隨著數字經濟的到來，數字消費將會成為新的增長點。未來，挖掘和釋放數字消費的市場潛力有望轉化為激發消費潛力，引領消費升級，成為擴大國內需求的強勁動力。
董超表示，服務消費數字化轉型持續加快，我國居民的消費需求也逐漸從生存型向發展型、品質型升級，從商品消費為主向服務消費與商品消費并重轉變。
其中，智能消費正成為數字消費新亮點，而數字消費是數字經濟重要組成部分。目前，個性化、享受型的服務消費越來越高，未來通過人工智能等數字技術可更加精準把握挖掘消費者的需求，進一步完善服務形式、內容、場景，大幅提升服務能力和服務效率，從而促進服務供給與服務需求更加有效地匹配，為消費者提供更加高品質的服務。
董超認為，第三個消費趨勢是健康消費的勢頭也持續延續。
近年來，消費者對健康消費的需求越來越大，消費者更愿意為健康消費買單，健康消費的市場潛力巨大。去年以來，醫療旅游正在成為消費的亮點，今年海南國際醫療旅游區推出首批旅游線路；上海文旅局也聯合醫旅融合的消費新形式，推動醫療機構引進海外資源，為中國跨區域的醫療消費提供更好的服務。
另一個健康消費的趨勢和特點是，消費者對新中式養生的關注。這方面值得留意的是，新中式養生在男性和年輕消費者群體中更受歡迎，由此也帶來食品行業的深刻變革，傳統行業順勢轉型升級推出一系列符合現代化健康升級的新產品。
另外，情緒消費也是時尚消費的新熱點，消費者更注重心理健康，并能帶來愉悅的產品。而隨著民眾健康素養提升，過去消費者在日常生活中較少關注的方面也成為健康消費的新增長點。
董超還提到，第四個消費趨勢是綠色消費將更加普及，隨著綠色生活方式的快速興起，新能源汽車、綠色家電等增速較快，綠色消費成為消費發展的新趨勢。
中國汽車工業協會數據顯示，今年7月，新能源汽車產銷完成98.4萬輛和99.1萬輛，同比增長22.3%和27%，今年前7個月，新能源汽車產銷分別完成591.4萬和593.4萬輛?！敖衲昶囀袌隹傮w形勢平淡，新能源汽車銷量卻超過了傳統燃油車，意味著未來在綠色消費領域尤其是汽車領域會迅速轉型；綠色智能家電的增長也較快，消費者更關注一級能效、綠色標識的產品。”
今年，“以舊換新”政策出臺后，也成為消費領域的熱點。由于補貼力度較大，消費者也得到真金白銀的實惠，消費者對綠色家電、智能家電等產品的消費需求被激發，受此推動，家裝廚衛成為消費市場的新亮點。不僅如此，新能源汽車也在“以舊換新”政策的催化下實現較大的經濟效益。
董超預計，隨著“以舊換新”的持續推動與深入，預計未來綠色消費無論是數量還是金額都將有大幅度增長，進而成為今年消費增長的重要推動和刺激力量。
董超最后提到，今年消費發展過程中也面臨一些困難和壓力，居民的消費能力和信心有待提升，最終導致重點商品的消費恢復較慢，傳統消費領域也存在增長壓力。
不過，董超堅信，從大的趨勢上入手，未來服務消費、數字消費、健康消費和綠色消費仍然會成為中國消費的主要驅動力量，并助力中國經濟高質量發展。
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