2024年11月14日-15日，一年一度的中國旅游住宿和文旅景區行業盛會【2024邁點文旅住宿節】在蘇州國際會議酒店盛大啟幕。作為邁點文旅住宿節的核心環節，邁點景區運營大會暨MBI盛典同步舉行，大會聚焦聞旅景區運營發展，圍繞景區創新、轉型升級、營銷玩法等核心點，通過標桿景區案例、文旅營銷專家、專業運營機構的精彩分享，探析當下景區新業態、新場景、文旅IP等，助力景區高質量發展。
會上，東平湖文化旅游發展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶以《點亮齊魯璀璨夜夢回大宋不夜城》為主題發表演講。
圖注：東平湖文化旅游發展（山東）集團有限公司黨委書記、董事長謝興慶
1、東原生長出來的人文景區
在謝興慶的介紹中，東平古稱東原，語出《尚書?禹貢》“大野既潴（zhu）,東原厎（zhi）平”，位于山東省西南部，隸屬山東省泰安市，西臨九曲黃河，東望巍巍泰山，總面積1343平方公里，人口80萬。東平縣生態環境優美，自然資源豐富，區位優勢明顯，境內山、水、田“三分天下”，黃河、大運河、大汶河“三川交匯”。如今東平縣作為南水北調東線工程和京杭大運河復航工程的重要樞紐，萬噸駁船由東平港一路南下通江達海，也由此步入了“運河通、東平興”的時代新征程。
東平圍繞5A級景區和國家級旅游度假區創建工作，深化文旅融合共進，實施重大文旅項目，推動文旅資源集聚發展，夜游經濟提升了東平旅游品質和能級、增強縣域競爭力、拉動消費升級和推進社會經濟高質量發展的重要引擎。如今，大宋不夜城已成為國內夜間人氣最旺、消費最活躍的景區之一。
2、“夢回大宋，點亮東平”旅游名片如何點亮？
這兩年，夜游經濟遍地開花，各地政府紛紛作部署、提要求。但夜游經濟究竟怎么搞，才能體現本地文化特色、滿足大眾娛樂和消費需求，真正從夜景“亮化”達到形象“美化”最終實現經濟“活化”才是各個景區需要思考的問題。在演講中，謝興慶分享了東平大宋不夜城的成功秘訣：
一是創新消費場景，讓“老景區”煥發“新活力”。
東平大宋不夜城前身為水滸影視城，2009年拍攝新版《水滸傳》所建，盡管后期熱度下降發展陷入瓶頸，但景區堅持在危機中育新機，向創新要活力，用老場地+新項目，構建消費新場景。投資2億元打造全省唯一集古鎮風情與宋文化街區于一體的大宋不夜城，采用“一街五巷多點”的3.0版不夜城新模式，引入藝術表演、高端民宿、VR體驗、水幕電影、飛躍大宋等新業態，夜游、夜食、夜宿、夜購齊發力，推動大宋不夜城成功“火出圈”。
二、豐富消費業態，“多鏈條”構造“新格局”。
東平大宋不夜城在吃住游購娛上打造多元業態。在吃上，引入各種小吃、非遺業態120余家，打造東平湖全魚宴、大宋不夜城水上魚火鍋、大宋燒烤廣場等特色美食品牌。在住上，打造盛景民宿、大宋民宿特色民宿集群，并對東平湖大酒店、東平迎賓館、白佛山酒店進行全新升級。在游上，建設無動力樂園、森林萌寵樂園、大宋冰雪城、沉浸式演藝飛躍大宋、水幕電影等項目。在購上，策劃黃河大集進景區、千年古風市井文化節、龍蝦啤酒節等活動，帶動東平農漁特產、非遺美食市場火爆。在娛上，按照月月有主題，周周有亮點，天天有驚喜的理念，策劃各種節慶活動，輪番上演各種非遺表演。
三是完善消費機制，“優服務”擦亮“金招牌”。
在運營上，與西安錦上添花文旅集團簽訂客流量對賭協議，倒逼錦上添花文旅集團創新管理運營模式，開發更多符合消費需求、具有市場競爭力的夜間經濟產品，在全省率先推出國有A級景區全部免票政策，對游客免“門票”不免“消費”，豐富實景馬戰、非遺表演等新業態新產品，發揮“沉浸式體驗”巨大潛力，從“到此一游”轉變為“深度體驗”。
四是堅持串珠成鏈，“大聯動”形成“大產業”。
東平大宋不夜城將環湖84公里景區景點串珠成鏈，實施了東平湖夜游項目；對城區白佛山、全民健身中心、東原閣、貫中園、文秀大劇院等項目進行高效盤活，差異化提升。大力實施“文旅+”，發展“旅游+體育”“旅游+農業”“旅游+文化”“旅游+時尚”等業態，高品質打造旅游節慶活動，持續舉辦“行走大運河”“好客山東?鄉村好時節”、國家級垂釣賽、環湖馬拉松4大主題活動。
3、結語
可以看到，基于對夜間經濟的探索，東平大宋不夜的成功案例不僅開辟了縣域夜間經濟新途徑，也形成了管理運營的新效能，同時也進一步提升了區域發展新形象。“未來，我們將持續推進夜間經濟創新發展，大力發展夜間新業態，培育夜間消費新場景，激活夜間消費新熱點，做到業態常新、演藝常新、服務常新。”謝興慶強調。
本文鏈接：東平湖謝興慶：延長消費時長，如何打造差異化的景區夜游項目？http://m.sq15.cn/show-6-11934-0.html
聲明：本網站為非營利性網站，本網頁內容由互聯網博主自發貢獻，不代表本站觀點，本站不承擔任何法律責任。天上不會到餡餅，請大家謹防詐騙！若有侵權等問題請及時與本網聯系，我們將在第一時間刪除處理。
上一篇： 1號樂章李克盛：4D感知音樂如何提升酒店客房價值？
下一篇： 2024年中國文旅景區品牌發展報告