21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者 賀泓源 澳門報道
安陵容的站姐們來了。
2025年1月11日，由優(yōu)酷出品的《甄嬛愛不停——〈甄嬛傳〉小主節(jié)》晚會在中國澳門銀河綜藝館舉行。
劇中飾演安陵容的演員陶昕然上臺格外早，這讓她的站姐們異常激動。站姐是指用使用高級相機(jī)拍攝偶像的狂熱粉絲，亦指明星偶像應(yīng)援站的組織管理者。
一位站姐占據(jù)了原本不屬于她的內(nèi)場靠前位置。“我可以再加錢。”她說。據(jù)了解，這位站姐飛來澳門，花費(fèi)上千元購買了該場晚會內(nèi)場票，又再加錢買了黃牛票，她還想加錢再靠前一些。這樣就離她的偶像安陵容更近。
“就是來拍安陵容的。”這位站姐稱。
在被拒絕換座后，這位站姐依舊坐了一會兒，她想把偶像的演出拍完再走。
一開始，安陵容是以反派角色出現(xiàn)的，這一角色的走紅也解釋了為何《甄嬛傳》播出13年后還有主題晚會出現(xiàn)。
站姐正在拍攝“安陵容”演出。本報記者賀泓源/攝
甄嬛經(jīng)濟(jì)
對于安陵容的觀眾緣變化，陶昕然也有著明顯感受。
受角色影響，曾經(jīng)她開車出門是會被劃的。“現(xiàn)在陶昕然開車出去恐怕得有人給她擦車。”《甄嬛傳》導(dǎo)演鄭曉龍如此打趣。
在《甄嬛傳》中，安陵容因家世清貧而受人欺辱，與甄嬛成為好友但最終選擇背叛，成為后宮斗爭犧牲品。
隨著外部世界變化，對安陵容的評價也變了。
人們發(fā)現(xiàn)她干一行愛一行，成為“歌唱冠軍”“制香高手”“舞蹈天才”，最終還是輸給了出身與命運(yùn)。像極了“被動”的打工人。
某種程度上，正是安陵容的落寞結(jié)局使其與很多人產(chǎn)生共鳴。
陶昕然無疑是此種轉(zhuǎn)變的受益者。現(xiàn)在她已經(jīng)接演了一些女主劇，還成為了《夾縫之間》的制片人。這在當(dāng)下市場環(huán)境中尤為難得。
事實上，靠《甄嬛傳》走向事業(yè)新階段的遠(yuǎn)不止陶昕然。
祺貴人扮演者唐藝昕也早已成為女主角，她的“告發(fā)名場面”一直是抖音熱門，被多度“魔改”。華妃扮演者蔣欣亦已走向一線，皇后扮演者蔡少芬借《甄嬛傳》徹底打開內(nèi)地市場，甄嬛扮演者孫儷穩(wěn)固了電視圈位置。
如果說捧紅一群人是爆劇標(biāo)準(zhǔn)，那《甄嬛傳》已經(jīng)超出此種標(biāo)準(zhǔn)很多。
此外，《甄嬛傳》還救了一些公司業(yè)績。
樂視CEO張巍就曾告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報道記者，《甄嬛傳》帶給樂視現(xiàn)金流，也成為各項新業(yè)務(wù)推進(jìn)的內(nèi)容賣點(diǎn)。
優(yōu)酷則提到，將持續(xù)維護(hù)站內(nèi)《甄嬛傳》專區(qū)，讓更多劇粉參與到甄嬛IP的后續(xù)決策中，延續(xù)《甄嬛傳》IP生命力。此前，優(yōu)酷曾推出“一鍵回宮”、特效彈幕、AI聊天、“嬛球影城”線下打卡等互動玩法。同時與海馬體、樂樂茶、KEEP等年輕品牌合作，打通這一IP商業(yè)價值。
值得一提的是，《甄嬛愛不停——〈甄嬛傳〉小主節(jié)》晚會是有贊助商的。獨(dú)家冠名的修正藥業(yè)在其中強(qiáng)勢露出，甚至高管參與發(fā)言。
在目前市場形勢下，招到商就是勝利，這也顯示出《甄嬛傳》的強(qiáng)大商業(yè)價值。
“時代形象”
事實上，包括導(dǎo)演鄭曉龍、主演孫儷在內(nèi)的主創(chuàng)們，均沒想到《甄嬛傳》會這么紅。
該劇于2011年11月17日起陸續(xù)在各地方臺播出，并于2012年3月26日在安徽衛(wèi)視、東方衛(wèi)視上星首播。截至目前，《甄嬛傳》依舊在優(yōu)酷播放量前三，是抖音“二創(chuàng)”的熱門素材，“甄學(xué)家”層出不窮。
這部劇集講述了清朝雍正年間，甄嬛選秀入宮，在皇后、華妃等幾方勢力夾擊中成長為太后，可最終失去摯愛的故事。“一個不屈的靈魂。”《甄嬛傳》美國版廣告詞如此評價。
鄭曉龍認(rèn)為，該劇火爆原因是，一個個鮮活的人物形象與不同階段觀眾共鳴。
“形象大于思維。觀眾或者是后人，一定是從形象里面根據(jù)他自己的人生認(rèn)知去感受形象的作用、意義。《紅樓夢》這本書里面各種各樣的人物，整個故事形象。可是曹雪芹寫這個小說的時候，他哪懂得什么叫封建社會。他只是做好了形象而已，真實地反映了那個時代。真實地反映時代，有相當(dāng)強(qiáng)的藝術(shù)性，它吸引別人，后人或者是觀賞就從里面能看到什么，這就是給它賦予他們的思想，賦予他們的認(rèn)知。這就是形象的作用和意義。”鄭曉龍說。
背后是，《甄嬛傳》對各個人物精準(zhǔn)刻畫。
甄嬛、皇帝、皇后、華妃、安陵容，乃至齊妃、端妃等大小角色邏輯自洽且經(jīng)得起推敲的，“甄學(xué)家”們還能不斷發(fā)現(xiàn)新亮點(diǎn)。《甄嬛傳》的顆粒度甚至細(xì)化到群演，太監(jiān)、宮女們手里永遠(yuǎn)是有活的，這構(gòu)成了故事的煙火氣。
但也要看到，《甄嬛傳》抓住了渠道風(fēng)口。
該劇播出時，地方衛(wèi)視們依舊強(qiáng)勢，樂視渠道興起后《甄嬛傳》走入長視頻。到了短視頻時代，《甄嬛傳》成為抖音最熱門“二創(chuàng)”素材。
“我騎摩托車、掃帚就走了，我們又變成了印度人，太好玩了。可以重新拍一版這個嗎？”蔣欣說。她明顯帶著興奮。
眼下，影視劇市場還沒走出寒冬，愛奇藝、騰訊們繼續(xù)縮減內(nèi)容成本。這就讓《甄嬛傳》的成功更具借鑒意義。
鄭曉龍并不諱言，現(xiàn)在的觀眾、創(chuàng)作、政策環(huán)境都不一樣，復(fù)制《甄嬛傳》很難。
此刻，在短視頻擠壓下，市場審美正在走向碎片化。而《甄嬛傳》的成功顯示著人物塑造成功可以與各個時代共鳴，這正是長視頻優(yōu)勢，似乎打開了一條長期變現(xiàn)的商業(yè)道路。
這或許是《甄嬛傳》留給市場的啟示。
本文鏈接：時代的《甄嬛傳》：安陵容有了站姐，優(yōu)酷有了業(yè)績丨消費(fèi)現(xiàn)場http://m.sq15.cn/show-6-12913-0.html
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