21世紀經濟報道記者 高江虹 北京報道
6月10日一早，杭州就下起了大雨，小柳和朋友急匆匆趕去西溪濕地占位子，因為這一天西溪濕地有國際龍舟賽。大雨一樣沒能阻擋成千上萬的游客趕來觀戰，西溪濕地沿岸擠滿了撐傘觀戰的游客和當地居民。看賽龍舟是端午節的傳統活動，除了杭州，全國多地舉辦了形式各異的龍舟賽，與民眾歡度端午節。
10日下午，攜程、飛豬、途牛、去哪兒、小豬民宿等多個OTA發布了2024年端午節出游的統計報告，數據顯示，今年端午假日國內游、出境游人次相比去年均有提升，人們不僅各處看龍舟，賞風景，精彩的民俗活動還吸引了更多外國游客前來體驗，端午入境游預訂量同比增長115%。
“新中式”旅游風行
今年的端午假期，旅游市場掀起了一股“新中式”旅游浪潮，民俗體驗、古鎮漫游、文博訪古等旅游產品尤為引人注目。其中尤以龍舟賽事帶火了一眾周邊小城市。例如，絲滑飄移過C灣的佛山疊滘龍舟賽事“吸睛力”超群，端午節佛山租車訂單量同比增長250%；舉辦汨羅江國際龍舟節的湖南岳陽，端午旅游訂單同比上漲52%；中國·桃花潭第十一屆龍舟賽帶動安徽省宣城市假期旅游訂單增長32%。
除了龍舟賽，多地因地制宜推出豐富多樣的民俗休閑活動也吸引了不少游客。比如咸陽憑借“西安都市圈”的優越地理位置及悠久的歷史古跡，端午旅游訂單量同比增長82%；坐擁三星堆古蜀文明遺址的四川德陽端午訂單量增長73%；以陶瓷文化出圈的“瓷都”景德鎮端午同比增長72%。攜程平臺上，可體驗端午特別活動的景點超過百家，如安居古城端午龍舟會、夜上黃鶴樓荊楚主題游園會、方特樂園端午主題活動等；還有數百條端午相關日游線路，包含了采艾蒿、做香囊、觀看非遺表演、漢服旅拍等國風體驗項目。
充斥著特色非遺表演、傳統文化體驗項目的古鎮也在端午假期大放異彩。比如古村宏村在假期里推出古黟漳河花船表演、水戲端午·全民狂歡宴、廣德王國端午尋寶大作戰等20余項特色活動，景區內及周邊的大部分民宿預訂在端午假期的前兩天基本飽和。民俗文化游也正逐漸成為端午包車游的流行趨勢。端午小長假包車游訂單同比增長超一成。
此外，隨著《我的阿勒泰》的火熱播出，新疆成為租車自駕游炙手可熱的地點，端午小長假烏魯木齊租車訂單翻番，伊寧市增長140%。阿壩藏族羌族自治州憑借相似新疆的風貌成為了阿勒泰“平替”，在端午假期迎來了114%的旅游訂單增長。
OTA的數據顯示，目的地方面，從總量來看，上海、北京、杭州、成都、廣州、深圳、重慶、南京、武漢、西安等依然是今年端午假期國內游的熱門目的地。但如果觀察游客預訂增速，“創意之都”景德鎮、成都周邊新晉日游目的地德陽、新疆北部環線必經的博爾塔拉、克拉瑪依以及被稱為有“隱世之美”的郴州、《國家地理》上榜城市上饒等小眾目的地崛起最快。
第一波暑期游預訂高峰已到
我國的傳統節日也成了外國游客深度了解中華文化的一扇窗，端午節深度“圈粉”外國游客。攜程報告顯示，小長假期間，平臺入境游訂單量同比去年增長115%。來自美國、英國、澳大利亞、韓國和馬來西亞的游客最多。上海、北京、深圳、廣州、成都、杭州、重慶、西安、南京和青島入選端午入境游十大熱門目的地。同時，攜程包車游業務還接到許多華僑客人“尋根問祖”與“非遺體驗”的需求。
端午假期也有許多游客拼假跨境旅游。據國家移民管理局消息，2024年端午節期間全國口岸日均出入境人員預計將達175萬人次，較去年同期增長32.5%。攜程數據顯示，小長假三天，海外租車自駕訂單同比增長220%。由于假期時間短，出境游的主要目的地集中在日本、泰國、韓國、馬來西亞、新加坡等短線海外國家。
飛豬的數據關注到以“豪華”“高端”為關鍵詞的跨境郵輪旅行商品銷量在端午假期強勁增長，國際郵輪商品預訂量同比去年端午假期增長超14倍。
端午節假期畢竟太短，出境游只能去些短途。倒是暑期游更容易進行長途旅游。隨著高考結束，暑假出境游已出現第一波預訂高峰。
去哪兒大數據顯示，截至目前，暑期（7月1日-8月31日）出境游機票預訂量同比增長1.6倍，機票價格較去年同期下降兩成左右。暑期熱門國際目的地TOP10為馬來西亞、日本、泰國、美國、韓國、新加坡、澳大利亞、英國、印度尼西亞和加拿大。
去哪兒度假相關負責人介紹：“今年暑期長線出境游中，10天、12-13天的團預訂較多，比較火的線路是法瑞意3國12日游、俄羅斯10日深度游、英國10日深度游、北歐四國10日游等。還有一些小眾目的地機票預訂增幅較高，如北歐的冰島、高加索三國（格魯吉亞、亞美尼亞、阿塞拜疆）以及克羅地亞等。”
今年的暑假研學產品預訂啟動則更早。去哪兒大數據顯示，研學產品的預訂從5月中旬就開始起量。截至目前，研學產品預訂比去年同期增長了四成左右，價格比去年略有下降。國內比較熱門的研學目的地有成都、西安、哈爾濱、青島、云南、新疆等，國外比較火的研學產品除了歐美老牌高校經典線路，還有主打自然景觀體驗的北歐小眾目的地，如芬蘭、挪威等。
“今年家長在選擇研學產品時更謹慎、也更多元化了，更注重整個線路的行程質量，不再滿足走馬觀花，也不再會只因為幾個名校的名字就買單。” 去哪兒研學相關負責人介紹，越來越多的家長會挑選一些偏重人文、歷史、自然、美育的線路以及一些強體驗性、互動性的項目。比如巴厘島的海龜保育項目、泰國的大象保育項目，今年預訂增量較為明顯。
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