今年以來，國內旅游市場繼續保持穩中向好的態勢。文化和旅游部數據中心數據顯示，今年元旦、春節、五一、端午等假期，全國國內旅游出游人次和國內游客出游總花費較2023年同期均實現了顯著增長。中國免簽“朋友圈”不斷擴容，進一步激發了入出境旅游市場的活力。整體來看，今年上半年，旅游消費活力四射，并呈現出多元化、品質化、個性化的顯著特征。三四線城市及縣域旅游市場迸發強勁活力，成為旅游消費的新增長點。影視作品、內容種草等成為旅游消費快速增長的流量密碼。綜合2024年1-6月出游咨詢及預訂數據，途牛旅游網發布《途牛2024年上半年度旅游消費報告》(下稱《報告》)，對今年上半年度途牛用戶旅游消費現狀、用戶偏好、熱門目的地等進行分析。
三四線城市用戶出游需求快速釋放，旅游消費年輕化趨勢顯著
《報告》數據顯示，今年上半年，一線及新一線城市用戶依然是旅游消費主力軍，北京、上海、南京、廣州、成都、深圳、鄭州、杭州、天津、武漢等地市民出游熱情位列“2024年上半年熱門客源地TOP”榜單前列。
三四線城市用戶出游需求快速釋放，出游人次較2023年同期增長顯著，其中，開封、德陽、馬鞍山等地用戶的出游人次同比增長均超過了2倍，東營、海口、黃石、菏澤、宜賓、六安、舟山等地用戶的出游人次同比增幅也都在100%以上。年輕用戶已成為旅游消費的生力軍。上半年出游用戶中，年齡在26-35歲的出游人次占比達34%。觀演式旅游、City Walk、國潮游、文博游等新興旅游方式備受青睞，旅游消費年輕化趨勢顯著。此外，親子游市場也在今年上半年迎來了顯著增長，18歲以下用戶出游人次同比增長超1.5倍。
“下沉式旅游”興起，“跟著影視劇去旅游”成為消費新潮流
今年上半年，選擇3-4天或5-6天行程的出游人次占比分別達到了27%和22%，選擇10天以上行程的出游人次同比增長更是超過了3倍。隨著旅游消費需求的加速釋放，游客越來越傾向于前往更遠的目的地。國內熱門旅游目的地方面，上海、北京、三亞、廣州、西安、南京、成都、重慶、杭州、蘇州等傳統熱門城市對游客保持著強勁吸引力，位列“2024年上半年國內熱門目的地TOP”榜單前列。
三四五線城市及縣域旅游目的地熱度高漲，“下沉式旅游”受到越來越多游客的青睞。《報告》數據顯示，今年上半年，大理、林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠、黃山、迪慶、上饒、九江、樂山等三四線城市及縣域目的地的出游人次增長顯著，其中，前往大理的出游人次同比增長超3倍，林芝、陵水黎族自治縣、牡丹江、清遠、黃山等目的地的出游人次同比增幅也都達到了2倍以上。
影視作品對旅游市場的拉動力愈發彰顯，成為旅游消費快速增長的流量密碼。今年上半年，多部影視作品不僅在網絡上掀起了一波又一波的觀劇熱潮，更是吸引了不少劇迷前往取景地打卡、體驗劇中人物走過的足跡。如《繁花》勾勒出的繁華舊夢，引得無數游客前去體驗上海黃河路的煙火氣息與和平飯店的典雅風情;《與鳳行》和《我的阿勒泰》則讓麗水縉云仙都與新疆阿勒泰聲名鵲起，喚醒了人們對心靈棲息地和遼闊壯美的自然風光的無限向往;在《慶余年2》等古偶劇的帶動下，打卡古代建筑、歷史遺跡等成為這屆年輕人旅行的新潮流。此外，無論是在冰雪季“C位”出道的哈爾濱,因麻辣燙“出圈”的天水，還是在各個歷史文化名城上演的文化游盛宴，都揭示了旅游消費需求正朝著多元化、個性化的趨勢快速推進。一部引人入勝的影視劇、一段觸動內心的文案、一張定格美好瞬間的照片或是一條分享旅途見聞的短視頻，都有可能成為點燃文旅消費的火花，引領游客前去探索體驗那份獨特的情感共鳴和文化碰撞。
免簽“朋友圈”持續擴容，入出境游熱度高漲
今年以來，中國免簽“朋友圈”持續擴大，免簽政策大大簡化了外國游客的入境手續，降低了旅游門檻，吸引了越來越多外國游客前來中國旅游。此外，72/144小時過境免簽政策的實施與入境便利度的提升，對入境游市場的發展帶來了顯著提升。出境游方面，今年以來，針對中國公民的簽證利好不斷，極大地便利了大家的出境旅行。截至目前，已經有包括泰國、新加坡、馬來西亞、馬爾代夫、哈薩克斯坦、白俄羅斯、阿聯酋等20多個國家和中國開啟了互免簽證。此外，單方面允許中國公民免簽入境的國家和地區數量也達到了20多個，包括越南、老撾、斯里蘭卡、烏茲別克斯坦、伊朗、摩洛哥、贊比亞等出境游熱門目的地。《報告》數據顯示，今年上半年出境游用戶出游人次同比去年增長超3倍，其中，近75%的游客選擇了出境短線游。隨著目的地開放數量的增多，出境長線游熱度增長顯著，出游人次同比增長超4倍。除中國香港、中國澳門外，出境游熱門目的地中，泰國、日本、馬爾代夫、新加坡、印度尼西亞、馬來西亞、阿聯酋、新西蘭、韓國、埃及等出游熱度排名靠前。尤其是新馬泰的“免簽黃金連線游”，出游熱度提升顯著。此外，法國-瑞士-意大利連線、英國-愛爾蘭連線、西班牙-葡萄牙連線等也保持了較高的熱度。
從消費趨勢來看，出境短線游用戶更傾向于選擇自由行、半自由行、目的地跟團、私家團、2-8人精品小團等個性化、靈活化的產品組合，如“8人純玩團：普吉島往返機票+當地6日游”“關西巡游8人小團：日本大阪-京都-奈良5日游”“泰國曼谷-芭提雅機票+當地6日游”“8人純玩：巴厘島往返機票+當地6日游”等“牛人專線”，備受途牛用戶青睞。出境長線游方面，跟團游依然是市場的主導，游客則更偏好高品質、深度體驗、特色文化、一次到訪多個目的地的旅游產品。暑期親子、避暑旅游消費火爆，途牛7月“會員日”GMV超7300萬暑期以來，親子游、避暑游需求增長顯著，旅游消費熱度快速攀升。途牛7月“會員日”GMV超7300萬，其中，度假產品GMV近6000萬，同比增長64.1%，環比增長46.3%。今年暑期，國內旅游市場穩中有升，北京、上海、廣州、南京等目的地備受親子客群的青睞，西北、東北包括貴州等地區的避暑游產品預訂火爆。游客的出境游需求也在暑期迎來了集中釋放，東南亞方向的免簽游、海島游以及歐洲方向的長線游均是途牛用戶的熱門選擇。
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